從“一鴨難求”到“求雞心切”它承包了成年人這一年的爆款玩具

臨近歲末，一只外形丑萌且看起來有點“半身不遂”的玩具雞火了。這是繼上半年的可達鴨之后，肯德基推出的又一出圈新周邊——蹦蹦雞。

此次問世的蹦蹦雞是肯德基與ZEZE寵物聯(lián)動出品的電動寵物玩具，但與兒童玩具可達鴨一樣，憑借著唱跳俱佳的魔性形象，以及三分睿智五分懶散七分譏笑的賣相，正在憑實力收割年輕人。美團數(shù)據(jù)顯示，“肯德基蹦蹦雞”搜索量在其上線一周后激增899%，其中超五成搜索者為20-30歲的成年人。

據(jù)了解，這只備受歡迎的蹦蹦雞并不單獨出售，而是附贈在售價86元的“奇趣親崽繽紛餐”中，套餐還包含2只勁脆雞腿堡/香辣雞腿堡、1只葡式蛋撻、2杯爆汁檸桔茶和1份勁爆雞米花（大）。不過，全國范圍內(nèi)并非每個肯德基門店都有這個套餐，記者注意到，杭州的肯德基門店就尚未上線“奇趣親崽繽紛餐”。

也因此，目前蹦蹦雞的身影已經(jīng)占據(jù)各大二手交易平臺，并出現(xiàn)了一定程度的溢價情況。如在閑魚上以“肯德基蹦蹦雞”為關(guān)鍵字查詢，可發(fā)現(xiàn)大量銷售鏈接，價格大多在50—70元不等，也有部分用戶標出了百元以上的售價。

這并不是肯德基第一次因為周邊玩具出圈。今年5月，肯德基聯(lián)合寶可夢經(jīng)典IP皮卡丘與可達鴨推出的兒童套餐一夜爆紅，可達鴨音樂盒價格最高被炒至上千元。而此次肯德基推出蹦蹦雞，也被認為是在試圖復制可達鴨聯(lián)名的成功——與定位兒童玩具的可達鴨被成年人瘋搶相同，蹦蹦雞戳中的依然是年輕人的心，從而受到了年輕消費者的熱情追捧。

一方面，在造型上，蹦蹦雞和可達鴨一樣都有著憨萌魔性的特質(zhì)，而在亞文化盛行的社交網(wǎng)絡，這種特質(zhì)很容易激發(fā)出年輕人產(chǎn)生二次創(chuàng)作的熱情。

“這只雞撲棱翅膀的樣子像極了打工人在deadline面前緊追慢趕又無能為力的樣子”“看起來很睿智但眼神中又透著清澈的愚蠢”“有一種腦干缺失的魔性美”……自蹦蹦雞推出以來，不少網(wǎng)友在社交平臺上曬出它的圖片和視頻，配上各種搞怪文案，并表示蹦蹦雞雖然是給小貓小狗玩的，但好像也很適合大朋友玩。同時，肯德基也在活動中大玩“雞不可失”和“有雞可乘” 的諧音梗，邀請網(wǎng)友“雞思廣益”一起創(chuàng)作更多的“滑雞文學”。

另一方面，蹦蹦雞作為與寵物沾邊的周邊產(chǎn)品，更容易在年輕人中獲得流量密碼。隨著Z世代逐漸成為消費主流，他們更注重多元化和情感體驗。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，Z世代更加偏愛萌寵，與萌寵相關(guān)的各種消費對于他們而言都有著極強的吸引力。在肯德基與寵物品牌聯(lián)合推出蹦蹦雞之前，星巴克的“貓爪杯”、麥當勞的 “漢堡貓窩”，以及 Manner和野獸派聯(lián)手打造的熊貓杯等等都一度引發(fā)搶購熱潮。

從“一鴨難求”到“求雞心切”，今年為年輕人打造爆款玩具的KPI，算是被肯德基承包了。