半個月就去了7趟開市客!年輕人為什么愛上了逛超市?
最近,開市客杭州首店開業(yè),年輕人中刮起了一陣超市風(fēng)。開業(yè)當(dāng)天,不少人更是排隊超一個小時還沒有進(jìn)入超市,更是有人半個多月便去了7次……
不過,年輕人對超市的喜愛熱度并不是從現(xiàn)在才開始的??粗_市客里人從眾的場面,也讓人不禁想到當(dāng)時盒馬、山姆剛開業(yè)時的場景。
在網(wǎng)購“真香”的大環(huán)境下,究竟是什么吸引著年輕人走進(jìn)超市呢?
“嘗鮮”是“首次”的推動力
即便預(yù)測到開業(yè)第一天人會很多,00后的霏霏還是拉著朋友,提前買好了會員,沖在了第一線。
“第一天是真的很火爆。我們已經(jīng)是提前一個小時來排隊了,但是還是排了快40分鐘才走進(jìn)超市,399元的草莓熊只能在別人家的購物車?yán)锟吹搅??!闭f起草莓熊,霏霏還有點后悔,沒有再提早點到。
不僅是開市客,山姆剛開業(yè)時,霏霏也是沖在了第一線。“就是想嘗個鮮,打個卡?!宾嬖V記者,來一趟曬個朋友圈,買點自己喜歡的東西也是挺不錯的。
上周末記者去了一趟開市客,距離開業(yè)已過去大半個月,但是人流依舊很多。采訪時不少年輕人表示自己是第一次來,就是想看看這樣的大型倉儲式超市有什么不一樣。
“可能后面短時間不會再來了,人太多了?!钡谝淮蝸砉溥@種大型倉儲式商超的小童顯得有些不適應(yīng)?!百徫镘嚤容^大,人又多。前面的人一停下來,路就堵了。因為反方向也有人過來。全靠眼疾手快?!?br style="margin: 0px; padding: 0px; outline: none !important; max-width: 100%; box-sizing: content-box; overflow-wrap: break-word !important; list-style-type: none;"/>
和小童一樣不適應(yīng)的人還有不少?!叭颂嗔耍徫矬w驗不太好。我感覺這種動線沒有家門口的世紀(jì)聯(lián)華來的舒服?!苯裉焯匾鈳薰涑械膶殝屨屡扛嬖V記者?!拔矣X得試吃上,還是山姆比較多。這里出餐會比較慢?!蓖瑯邮堑谝淮蝸泶蚩ǖ男∪~告訴記者,自己也是沖著新鮮來的,畢竟這是杭州第一家開市客。
品質(zhì)和價格都是關(guān)鍵
可以發(fā)現(xiàn),來這種大型倉儲式超市的大多是“全家出動”,或是帶上孩子,或是帶上父母,也有不少結(jié)伴而來的。相比離家近的超市,這種驅(qū)車10分鐘、20分鐘甚至更久的大采購,也算的上是一次又儀式感的家庭活動。
“周末來一次大采購還是挺好的。”張先生夫妻倆是帶著孩子一起來的,“裝著滿滿當(dāng)當(dāng)喜歡的東西回家還挺開心的?!?br style="margin: 0px; padding: 0px; outline: none !important; max-width: 100%; box-sizing: content-box; overflow-wrap: break-word !important; list-style-type: none;"/>
除了儀式感,記者發(fā)現(xiàn),對不少年輕人來說,品質(zhì)和價格也是吸引他們的關(guān)鍵。
“你看這個卡仕達(dá)派才86.9元,味道和外面20多元一塊的差不多。這么大一個不香嗎!分裝好凍在冰箱里就可以了保存很久?!?7歲的小吳已經(jīng)是開市客的“??汀绷耍嬖V記者,開業(yè)半個月自己愣是來了7次?!坝泻脦状?,開車排了一個小時的隊,實在是心累,就放棄了。”
而對她充滿吸引力的就是商場里便宜、好吃、“大碗”的商品們。她還介紹著自己購物車?yán)锏臇|西,比如算下來單價6.4元一個的抹茶可頌,比外面買的某品牌15元一個的好吃。
“精打細(xì)算”的年輕人們還在對比著價格,比如榴蓮芝士蛋糕,開市客貨架上的價格為99.9元/份,山姆的榴蓮千層蛋糕為88.8元/份;奶油可頌開市客12枚售價45.9元,平均一個可頌不到4元,和山姆基本一致;澳洲菲力牛排從249.9元/kg至429.9元/kg不等,自選的空間還是比較大的……這些同類型的產(chǎn)品的價格差也成為了年輕人小紅書、抖音上的收藏內(nèi)容。
網(wǎng)紅產(chǎn)品也是吸流主力
“青提生乳面包、雞絲冷面、抹茶可頌、西芹果汁……”開市客里,一邊推著車,一邊看著手機,家住新塘街道的小陳是做好攻略來的,哪些值得買,哪些不值得買,手機筆記上滿滿當(dāng)當(dāng),還有一些優(yōu)惠價格的標(biāo)注?!暗葧哼€要去試試牛肉卷,看了不少測評,說是不錯。”這超市逛得也是興致滿滿。
的確這兩年,隨著盒馬、山姆、開示客的陸續(xù)開業(yè),網(wǎng)上逛店攻略、必買清單、省錢秘笈的帖子鋪天蓋地,還有人熱衷曬小票、當(dāng)月開銷。這些推薦與測評也激發(fā)了不少市民群眾想來現(xiàn)場一探究竟的興趣。
就在超市的另一角,還有不少年輕人排著長隊。一眼望去,外面仿佛是超市的卸貨區(qū)域。這都不知道是什么操作?令人好奇。
后來才知道,這都是在等開示客的網(wǎng)紅“草莓熊”的。
等待草莓熊的隊伍
“我是特意趕早來的。人相對少一點?!?7歲的小吳已經(jīng)是開市客的“常客”了。她告訴記者,自己大半個月來了快7次,就是沖著草莓熊來的?!坝泻脦状?,開車排了一個小時的隊,實在是心累,就放棄了。聽說了周末會有進(jìn)貨的消息特意來蹲點的。
愛逛超市還衍生了拼單一族
“約6個瑞士卷,3個咖啡、3個原味?!薄疤貎r鮮奶和餅干,還有人約嗎?”“我在等山姆毛毛拖鞋降價,到時候約一下”……這些對話就發(fā)生在北干街道某小區(qū)的“山姆盒馬湊單群”里。
如今,“性價比高”“食材新鮮”,還有“量太大”“吃不完”“單身人士不友好”等也成了開市客、山姆等大型倉儲式商超的常見標(biāo)簽。對此,不少年輕人選擇了“拼單”模式,社區(qū)拼單群也應(yīng)運而生。
“最初我們?nèi)豪锞?0來個人,后來慢慢的人就多了?!弊鳛槠磫稳旱陌l(fā)起人,32歲的張女士是兩個孩子的寶媽,她告訴記者,自己喜歡逛這些大超市,也算得上是一種解壓方式。后來發(fā)現(xiàn),很多保質(zhì)期比較短的面包、糕點根本吃不完,這才想起了拼單?!半S著人多,我們也把范圍控制在了小區(qū)里,一個小區(qū)的拿東西也方便。”
還有部分年輕人則選擇了更簡便的方式,找朋友搭伙?!半m然不少東西價格會便宜一些,但是量大,我們兩三個人一起買,買完分好,各自帶回家,價格還能AA,就更劃算了。”大學(xué)剛畢業(yè)的小俞因為租住在錢江世紀(jì)城,會經(jīng)常約著朋友或者公司同時逛山姆?!皟芍芤淮蔚牟少?,一個人的話也就500元左右?;灸芙鉀Q我的日常伙食了,平時也可以帶飯去單位,其實算下來還是挺劃算的?!?br style="margin: 0px; padding: 0px; outline: none !important; max-width: 100%; box-sizing: content-box; overflow-wrap: break-word !important; list-style-type: none;"/>