前有“吃播”屢禁不止，后有“喝播”粉墨登場(chǎng)。

日前，以一人吹掉九瓶酒、一口一瓶白酒喝完點(diǎn)火、女播主在線拼酒等特色為賣點(diǎn)的“喝播”在互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)悄然興起。這種視頻制作或直播方式簡(jiǎn)單粗暴，滿足了觀眾的獵奇、審丑情緒，形成了“云喝酒”的替代性滿足，卻對(duì)播主本身帶來(lái)了健康威脅，更造成了低俗文化、畸形酒文化等負(fù)面的社會(huì)影響。

“喝播”江湖百態(tài)盡顯 極端“喝播”猶如自殘

“來(lái)大哥們，放下一天的疲憊，放下一天的壓力。辛苦了，干杯！”在好看視頻平臺(tái)的一則視頻中，播主“小峰愛小酒”面對(duì)鏡頭喝酒，對(duì)著鏡頭前的“大哥們”干杯，喊上一聲“舒坦”。據(jù)了解，這名播主以今日頭條為主陣地，在視頻里總是大口喝酒大碗吃肉，在頭條上擁有了20萬(wàn)粉絲。據(jù)其粉絲透露，小峰每天都要喝，甚至有很多次，夜里因?yàn)樯狭司瓢a睡不著覺起來(lái)繼續(xù)喝。如今，在好看視頻平臺(tái)上，還能找到一則名為“凌晨三點(diǎn)老酒鬼犯酒癮臉色發(fā)白真嚇人！趁媳婦熟睡后猛喝一斤白酒”的視頻，也印證了其粉絲的說(shuō)法。

像“小峰愛小酒”這樣的活躍在互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)的“喝播”里，有人每天一瓶白酒、幾盤菜地和觀眾嘮嗑，走的是“以酒會(huì)友”的路線；“重口味”有之，有人一口干掉一整瓶白酒，喝完稍剩一些用紙巾沾著點(diǎn)火，通過(guò)一片火光渲染了直播氛圍，更證明了自己喝的是真酒；甚至還有“野獸派”的存在，有人把白、啤、紅、洋、黃五種酒混合豪飲，喝到嘔吐不止甚至失去意識(shí)。

短視頻及直播時(shí)代，人人都可以是播主。當(dāng)自媒體的門檻日益變低，為了在海量競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成的視頻海洋中脫穎而出，有些播主通過(guò)過(guò)量飲酒來(lái)“喝出一條流量之路”。據(jù)媒體報(bào)道，某位以“介紹養(yǎng)馬經(jīng)驗(yàn)”為主要內(nèi)容的播主，平均一個(gè)視頻只有幾百到幾千的播放量，但某一次更新“挑戰(zhàn)喝9瓶酒”的視頻，播放量直接達(dá)到了4.5萬(wàn)。

從“吃播”到“喝播”，一代又一代的播主奔赴在浪費(fèi)糧食、胡吃海喝的路上，為了流量和經(jīng)濟(jì)利益不斷突破底線，甚至放棄形象、尊嚴(yán)和身體健康來(lái)嘩眾取寵。極端的“喝播”猶如自殘，對(duì)播主的健康及生命安全帶來(lái)威脅，而畸形酒文化也潛移默化地?cái)U(kuò)散。

獨(dú)立經(jīng)濟(jì)學(xué)家王赤坤表示，被“喝播”帶動(dòng)的人判斷力和自制力較弱。其中，涉世未深的青少年占據(jù)相當(dāng)比重，這些青少年人生觀、世界觀和價(jià)值觀尚處于形成之中，這些毒流量如此時(shí)刻侵蝕毒害青少年，如同當(dāng)年的古惑仔，可能為將來(lái)的社會(huì)塑造一批不穩(wěn)定人群。

“喝播”何以流行？ 獵奇、解壓、審丑、替代性補(bǔ)償

“喝播”，本質(zhì)上是自媒體從業(yè)者。在一眾“喝播”中，有人以喝酒換流量，靠掙流量費(fèi)變現(xiàn)，某些短視頻平臺(tái)上粉絲量過(guò)萬(wàn)的主播，一場(chǎng)三四個(gè)小時(shí)的“喝播”打賞收入可達(dá)千元級(jí)，如果接受粉絲的指定挑戰(zhàn)，打賞金額可能更高。也有人趁機(jī)帶貨，在節(jié)目中吹捧某款酒，并將視頻鏈接到微店、淘寶店、快手小店，本質(zhì)上是一種經(jīng)濟(jì)行為?！昂炔ァ币欢确簽E，就根源于市場(chǎng)需求。畢竟，有人愛看，才有人直播、做視頻，并形成進(jìn)一步的循環(huán)。

在形形色色的“喝播”觀眾里，有人通過(guò)“云喝酒”來(lái)彌補(bǔ)自己不能喝酒的遺憾，“我喝不了酒，這些喝播的視頻做得不錯(cuò)，我看著他們喝自己也過(guò)過(guò)癮，‘云喝酒’挺好 ?！?/p>

張瑞睿認(rèn)為，替代性補(bǔ)償是驅(qū)動(dòng)人們觀看的因素。“吃喝是人的本能欲望，但很多人有的時(shí)候不敢吃、不能喝。視頻平臺(tái)的觀眾通過(guò)觀看來(lái)滿足自身被壓抑的欲望，形成替代性補(bǔ)償?！?/p>

但更多人由情緒主導(dǎo)，在觀看中尋找著感官刺激。獨(dú)立經(jīng)濟(jì)學(xué)家王赤坤表示，包含直播經(jīng)濟(jì)的電商購(gòu)物不斷發(fā)展，從滿足所用、滿足所欲到滿足情緒。在直播帶貨中，觀眾的購(gòu)物大多被主播帶動(dòng)情緒，進(jìn)行情緒打賞，隨心情購(gòu)買物品/服務(wù)，而“喝播”容易帶動(dòng)受眾人群情緒，影響人們的觀看和購(gòu)買行為。

其中，獵奇者有之，因生活無(wú)聊而尋找新鮮感，“能喝酒的人給人感覺很厲害?！薄斑@些‘吃播’‘喝播’仿佛有‘魔性’，之前對(duì)瓶吹的直播，感到好奇就點(diǎn)進(jìn)去了，一看就一發(fā)不可收拾”。此外，解壓者有之，在壓力影響下尋求焦慮的排解之道，“我看‘喝播’，平時(shí)也會(huì)看那種一個(gè)人突然摔倒之類的出糗視頻?？磩e人‘受虐’，情緒被刺激了，生活壓力也紓解了?！?/p>

“喝播”群體中，女性“喝播”頗受歡迎。當(dāng)女性在鏡頭前喝酒甚至醉酒，天然地吸引了一波流量。在某視頻網(wǎng)站上，一名女性博主和另外幾個(gè)年輕女性互相拼喝60度烈酒的視頻，播放量達(dá)到了驚人的173萬(wàn)，其中一人甚至醉暈在了廁所里，最終由同伴將她扛了出來(lái)。

張瑞睿認(rèn)為，女性“喝播”受歡迎，源于人們的獵奇心理。女性喝烈酒，在生活中較為罕見，可以帶給觀眾新鮮的刺激。“當(dāng)鏡頭前的女性出丑，則讓觀眾站到了主導(dǎo)位置，感到一種控制欲?！痹趶埲痤？磥?lái)，喝播的畫面常常丑態(tài)百出，卻迎合了部分觀眾“審丑”的需要，使大眾文化趨向低俗化。

問(wèn)題“喝播”已被封禁 視頻平臺(tái)治理需更進(jìn)一步

問(wèn)題“喝播”現(xiàn)象被媒體曝光后，絕大多數(shù)平臺(tái)對(duì)涉事賬號(hào)普遍進(jìn)行了封禁處理，遏制了不良風(fēng)俗的進(jìn)一步蔓延。然而在流量及經(jīng)濟(jì)利益面前，平臺(tái)作為利益共同體，如何長(zhǎng)期治理和嚴(yán)格管控，是個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

王赤坤指出，互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)及直播帶貨是市場(chǎng)催生的一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)或現(xiàn)象，尚在成長(zhǎng)階段，法律法規(guī)不完善，行業(yè)自律尚未形成。在無(wú)法可依，行業(yè)從業(yè)者責(zé)任義務(wù)尚不清晰的情況下，才會(huì)頻頻出現(xiàn)“大胃王吃播、極端喝播”等不健康的生活現(xiàn)象。

在互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)及直播帶貨走向成熟階段的道路上，直播應(yīng)有底線，也需多管齊下加強(qiáng)平臺(tái)治理。前不久，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等七部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見》，對(duì)平臺(tái)的主體責(zé)任、主播法律責(zé)任、行業(yè)制度體系等內(nèi)容作出明確規(guī)定。該指導(dǎo)意見明確表示，要確保導(dǎo)向正確和內(nèi)容安全。意見指出，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，強(qiáng)化導(dǎo)向意識(shí)，大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，大力扶持優(yōu)質(zhì)主播，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)供給；培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)主播正確的世界觀、價(jià)值觀、人生觀，有效提升直播平臺(tái)“以文化人”的精神氣質(zhì)和文化力量。

王赤坤認(rèn)為，通過(guò)法律法規(guī)逐步出臺(tái)和完善，行業(yè)規(guī)范和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)逐步制定，行業(yè)從業(yè)者責(zé)任義務(wù)將得到更明確的界定，屆時(shí)執(zhí)法趨嚴(yán)，違法成本變高，行業(yè)自律逐步形成，“喝播”等不健康的生活方式將大大減少，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)將健康有序發(fā)展，營(yíng)造良好氛圍。