打造“現(xiàn)象級(jí)”傳播產(chǎn)品：共情共鳴才能形成強(qiáng)大傳播力

長(zhǎng)江網(wǎng)10月17日訊（記者高喜明）17日，第十八屆（2021）中國(guó)城市新聞網(wǎng)媒聯(lián)盟聯(lián)席會(huì)在武漢舉行，主題沙龍環(huán)節(jié)，多位城市新聞網(wǎng)站總編輯就如何打造現(xiàn)象級(jí)傳播產(chǎn)品，進(jìn)行了深入探討。

攜手打造“現(xiàn)象級(jí)”傳播產(chǎn)品

主題沙龍現(xiàn)場(chǎng)。長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)記者何曉剛 詹松 李永剛 攝

中國(guó)城市新聞網(wǎng)媒聯(lián)盟副會(huì)長(zhǎng)、煙臺(tái)廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)、膠東在線總編輯劉鎮(zhèn)認(rèn)為，現(xiàn)在城市新聞網(wǎng)站面臨著商業(yè)網(wǎng)媒以及自媒體的前后夾擊，必須攜起手來(lái)，利用網(wǎng)盟平臺(tái)優(yōu)勢(shì)共同打造“現(xiàn)象級(jí)”傳播產(chǎn)品。

要做出“現(xiàn)象級(jí)”產(chǎn)品，首先要考慮如何連接共生。膠東在線這些年在攜手打造“現(xiàn)象級(jí)”產(chǎn)品方面做了一些探索。今年膠東在線聯(lián)合全國(guó)百家城市新聞網(wǎng)站策劃推出了“百年百城百館——穿越時(shí)空的對(duì)話”慶祝建黨100周年網(wǎng)絡(luò)主題宣傳活動(dòng)，全國(guó)100家城市新聞網(wǎng)站予以支持，進(jìn)行同步宣傳報(bào)道。目前訪問(wèn)量已累計(jì)達(dá)2600余萬(wàn)。如果僅僅單靠一個(gè)網(wǎng)站的力量，是很難取得以上傳播效果的。

上個(gè)月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)的意見(jiàn)》，特別指出要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，打造“現(xiàn)象級(jí)”傳播產(chǎn)品。劉鎮(zhèn)認(rèn)為，要達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，可以按照以下公式推進(jìn)：選題頂天立地+資源無(wú)限連接+手法無(wú)限創(chuàng)意=“現(xiàn)象級(jí)”產(chǎn)品傳播。具體而言，題材頂天立地就是既要緊緊抓住中央的主要精神，又要接地氣，立足本地挖典型，選素材；資源無(wú)限連接，就是要集中整合各種頂尖生產(chǎn)資源，如創(chuàng)意人才、先進(jìn)科技、傳播渠道等等，這樣研發(fā)生產(chǎn)的產(chǎn)品才能與用戶形成共情，進(jìn)而產(chǎn)生共鳴，形成強(qiáng)大的傳播力和影響力。

現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品的靈魂是創(chuàng)新

王一兵。長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)記者何曉剛 詹松 李永剛 攝

紅星新聞網(wǎng)總編輯王一兵認(rèn)為，現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，是個(gè)很高的目標(biāo)，現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品的靈魂是創(chuàng)新。在融媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)是所有媒體的必爭(zhēng)之地，城市新聞網(wǎng)站面臨的挑戰(zhàn)也是前所未有的。要做“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”，如同千軍萬(wàn)馬過(guò)獨(dú)木橋，難度可想而知。紅星新聞網(wǎng)把今年定為精品突破年，就是想在媒體產(chǎn)品上有新的突破和創(chuàng)新，無(wú)論策劃創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新，還是內(nèi)容創(chuàng)新。

打造“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”，少不了流量標(biāo)準(zhǔn)。這些年，成都媒體精品的標(biāo)準(zhǔn)水漲船高，從幾百萬(wàn)以上升到了千萬(wàn)起跳，而成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，產(chǎn)品的創(chuàng)新度和沖擊力肯定還要再上一個(gè)檔次。今年圍繞慶祝建黨百年，紅星新聞網(wǎng)制作了視頻《百年初心馬識(shí)途》。片子上線后，被包括網(wǎng)盟成員在內(nèi)的全國(guó)數(shù)十家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，僅視頻播放量就突破了千萬(wàn)。今年紅星新聞網(wǎng)雖然在精品上下了一些功夫，但距離現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，還有差距，希望通過(guò)學(xué)習(xí)交流，與兄弟網(wǎng)站攜手合作，一同解答這道難題。

權(quán)威信息+技術(shù)賦能打造“現(xiàn)象級(jí)”傳播產(chǎn)品

郭小晴。長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)記者何曉剛 詹松 李永剛 攝

舜網(wǎng)副總編輯郭小晴認(rèn)為，打造“現(xiàn)象級(jí)”傳播產(chǎn)品，需要權(quán)威信息+技術(shù)賦能。2020年，舜網(wǎng)開(kāi)發(fā)推出了“新型冠狀病毒肺炎濟(jì)南市民防疫服務(wù)手冊(cè)”互動(dòng)性H5融媒體服務(wù)平臺(tái)，依托濟(jì)南市大數(shù)據(jù)局的權(quán)威數(shù)據(jù)，通過(guò)舜網(wǎng)自主研發(fā)的AI機(jī)器人小白，將權(quán)威信息引導(dǎo)與技術(shù)賦能相結(jié)合，利用先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用服務(wù)疫情防控，在一定程度上幫助政府科學(xué)決策，緩解了公眾的焦慮和恐慌。

今年，舜網(wǎng)又在防疫手冊(cè)基礎(chǔ)上升級(jí)推出了小程序“濟(jì)南疫情防疫電子地圖”，方便市民導(dǎo)航直達(dá)核酸檢測(cè)點(diǎn)、疫苗接種點(diǎn)。目前，平臺(tái)累計(jì)閱讀量達(dá)160余萬(wàn)次，點(diǎn)贊數(shù)近200萬(wàn)次。