中宣部媒體融合專家趙子忠：智能媒體變革勢(shì)不可擋

長(zhǎng)江網(wǎng)10月17日訊（記者宋濤）“媒體融合需要技術(shù)創(chuàng)新，智能媒體變革勢(shì)不可擋。”10月17日，中國(guó)傳媒大學(xué)新媒體研究院院長(zhǎng)、中宣部媒體融合專家組專家趙子忠教授在武漢舉行的第十八屆（2021）中國(guó)城市新聞網(wǎng)媒聯(lián)盟聯(lián)席會(huì)上做了主題為《智能媒體發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)》主題演講。

趙子忠認(rèn)為，從技術(shù)上看，當(dāng)前的媒體融合已經(jīng)初步完成了移動(dòng)化、可視化、社交化等方面的建設(shè)；從架構(gòu)上看，也已經(jīng)初步完成從中央到省、市、縣各級(jí)融媒體平臺(tái)的建設(shè)。下一步，智能媒體將成為媒體融合的發(fā)展方向，隨著人工智能技術(shù)深入滲透媒體行業(yè)的方方面面，一場(chǎng)智能媒體變革勢(shì)不可擋。

中國(guó)傳媒大學(xué)新媒體研究院院長(zhǎng)，中宣部融媒體融合專家組專家 趙子忠 記者何曉剛 詹松 李永剛 攝

智媒時(shí)代正加速而來(lái)

趙子忠表示，以人工智能為代表的智能技術(shù)集群被公認(rèn)為是驅(qū)動(dòng)未來(lái)世界政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)變革的底層動(dòng)能。他認(rèn)為，當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利正在逐步消失，人工智能成為后移動(dòng)時(shí)代的戰(zhàn)略支點(diǎn)?！吧疃葘W(xué)習(xí)框架+應(yīng)用場(chǎng)景”構(gòu)成了人工智能發(fā)展的基礎(chǔ)和核心，也是人工智能向下一個(gè)階段跨越發(fā)展的關(guān)鍵所在。

趙子忠注意到，互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭已大舉進(jìn)入傳媒領(lǐng)域，并在媒體人工智能方面積累了先發(fā)優(yōu)勢(shì)；同時(shí)，包括人民日?qǐng)?bào)、新華社、中國(guó)廣播電視總臺(tái)等在內(nèi)的媒體也紛紛加速媒體人工智能布局，以應(yīng)對(duì)智媒時(shí)代挑戰(zhàn)。

目前，人工智能已在多個(gè)媒體領(lǐng)域得到具體的應(yīng)用。在內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，已經(jīng)出現(xiàn)了機(jī)器寫作、智能化視頻編輯、可視化新聞與虛擬主播等新應(yīng)用；對(duì)于商業(yè)新媒體平臺(tái)而言，基于大數(shù)據(jù)與算法技術(shù)的個(gè)性化智能推薦已成為主流模式；內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)控制方面，在圖文審核之外，基于對(duì)多模態(tài)視頻數(shù)據(jù)的智能化理解，已能實(shí)現(xiàn)對(duì)海量?jī)?nèi)容高效智能識(shí)別和審核。

此外，通過(guò)海量數(shù)據(jù)處理和超大規(guī)模計(jì)算，媒體可以對(duì)用戶反饋進(jìn)行實(shí)時(shí)評(píng)估與綜合評(píng)價(jià)，及時(shí)了解其生產(chǎn)內(nèi)容的傳播效果及傳播路徑。同時(shí)，通過(guò)人工智能技術(shù)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)測(cè)對(duì)比，計(jì)算內(nèi)容相似度，可以幫助媒體識(shí)別內(nèi)容是否為原創(chuàng)，從而助力版權(quán)內(nèi)容保護(hù)。在營(yíng)銷方面，還能夠利用人工智能技術(shù)助力媒體實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化精準(zhǔn)營(yíng)銷，提高營(yíng)銷效果。

趙子忠認(rèn)為，隨著媒體融合發(fā)展進(jìn)入全新階段，人工智能已不再是一種未來(lái)趨勢(shì)，而是在當(dāng)前媒體變革中切實(shí)發(fā)揮了強(qiáng)勁的驅(qū)動(dòng)作用。未來(lái)，隨著人工智能技術(shù)的不斷進(jìn)步，媒體與人工智能的深度結(jié)合更將進(jìn)一步推動(dòng)全媒體傳播體系發(fā)展進(jìn)入全新紀(jì)元。

新技術(shù)的發(fā)展是下一階段重點(diǎn)方向

在接受長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)，趙子忠提出，除了人工智能以外，2020年至2025年這一階段，5G、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算也是媒體融合和傳媒創(chuàng)新繼續(xù)深化應(yīng)重點(diǎn)考慮的方向。其中5G技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用將會(huì)成為重要的變量和增量。在具體應(yīng)用方面，他認(rèn)為，目前一些網(wǎng)站開始嘗試的5G短消息是一個(gè)值得關(guān)注的產(chǎn)品。“5G短消息原生、直發(fā)、交互性強(qiáng)、信息量大，有圖文、有視頻、有直播，還能拓展到支付領(lǐng)域，前景非常廣闊?！?/p>

在大數(shù)據(jù)應(yīng)用上，趙子忠認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的應(yīng)用已經(jīng)非常廣泛和深入，不但能實(shí)現(xiàn)按地域定位來(lái)推送，甚至可以按照用戶的操作來(lái)推送。媒體在用戶數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)把握和應(yīng)用方面，應(yīng)該向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)好好學(xué)習(xí)。

云計(jì)算也是下一階段媒體融合重要的方向。趙子忠表示，由于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息量和數(shù)據(jù)量的激增，這對(duì)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施提出了極高的要求。而云計(jì)算是能夠?qū)崿F(xiàn)資源最大效率配置的理想手段，它能讓更多的傳統(tǒng)媒體擺脫基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與維護(hù)的高昂成本，更加方便地實(shí)現(xiàn)媒體融合。

媒體融合應(yīng)建立機(jī)制支持創(chuàng)新

趙子忠提出，面對(duì)新技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體創(chuàng)新融合要不斷思考如何構(gòu)建生態(tài)、把握技術(shù)、重建理念。他認(rèn)為，此前媒體發(fā)展融合的過(guò)程中，媒體往往會(huì)等到新技術(shù)成熟以后才開始嘗試，這就造成較長(zhǎng)的時(shí)間延遲，對(duì)于傳統(tǒng)媒體保持與擴(kuò)大影響力、提升經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益都是非常不利的。

趙子忠建議，在媒體融合繼續(xù)深入的階段，主流媒體要全面進(jìn)入主戰(zhàn)場(chǎng)，同時(shí)需要建立起鼓勵(lì)、支持和保障創(chuàng)新的機(jī)制，要敢于冒險(xiǎn)，讓主流媒體在新技術(shù)的應(yīng)用上緊跟更新迭代的節(jié)奏，真正做到以互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化資源配置，做大做強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，占領(lǐng)新興傳播陣地。

在具體操作上，趙子忠認(rèn)為，不同的媒體有不同的選擇，不必走一樣的道路。在媒體融合與創(chuàng)新上，各媒體應(yīng)該發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，無(wú)論選擇主攻內(nèi)容還是主打平臺(tái)，只要能做出自己的競(jìng)爭(zhēng)力，就是正確的發(fā)展方向。