#走近尾款人#“雙11”正在失去年輕人么？

編者按：11月，網(wǎng)絡(luò)購物進(jìn)入漲潮時(shí)間，步入第13個(gè)年頭的“雙11”依舊熱鬧。不過，熱鬧之下，尾款人們似乎也在悄然發(fā)生著變化，有人興致勃勃而來，熱情加入購物的狂歡；也有人趣味索然，看淡了“剁手”的快樂?！半p11”前夕，浙江在線記者特地帶著問題去尋訪不同的尾款人，嘗試解讀這場購物狂歡下的“人來人往”。

浙江在線11月2日訊（記者 翁宇君 見習(xí)記者 陳雷）又是一年“雙11”，滿減、折上折、會(huì)員福利、限時(shí)搶購烘托出濃烈的購物氣氛，但一部分消費(fèi)者似乎想遠(yuǎn)離這份熱鬧，拒當(dāng)尾款人。

近日，浙江在線記者發(fā)現(xiàn)，在某社交平臺(tái)上，#不參與雙十一行動(dòng)#連續(xù)多日居熱門話題榜第二位。701篇討論內(nèi)容、71.8萬次瀏覽量，一句“不買”似乎戳中了不少“雙11編外人員”的心聲，一位網(wǎng)友在討論中感嘆“雙11正在失去年輕人”。這部分避開“雙11”的年輕人到底被什么勸退了？

某社交平臺(tái)的相關(guān)話題區(qū)

煩了！“套娃式”優(yōu)惠勸退消費(fèi)者

“雙11”搶先購，活動(dòng)價(jià)3790，券后3760元！平臺(tái)年度會(huì)員，折上9.5折預(yù)計(jì)再省188！滿3800減300元消費(fèi)券湊單可用！距離活動(dòng)結(jié)束還有36小時(shí)56分鐘30秒！

這是某電商平臺(tái)上一款牛皮方根小紅鞋顯示的優(yōu)惠信息，也是各大平臺(tái)“雙11”優(yōu)惠的一個(gè)類似“配方”。商品優(yōu)惠、店鋪優(yōu)惠、跨店滿減、 平臺(tái)折上折、社交游戲紅包……區(qū)別于曾經(jīng)的單一商品抄底價(jià)，近年來“雙11”的玩法日益復(fù)雜。

湊滿減增加了莫名其妙的額外消費(fèi)，不湊滿減又錯(cuò)過了唾手可得的優(yōu)惠，“雙11”熬的夜大多與此相關(guān)。“昨晚真的被湊滿減折磨，套路太多了”，街頭采訪中，消費(fèi)者吳女士提起昨晚的網(wǎng)購經(jīng)歷不禁苦笑。在吳女士看來，買東西像“考數(shù)學(xué)”的購物體驗(yàn)讓剁手“一點(diǎn)都不痛快”。

消費(fèi)者楊女士（右一）

不痛快，消費(fèi)者就逐漸不買單?！按蜷_計(jì)算器在那按來按去，真的煩，而且懶得去算，有時(shí)候也省不了多少錢?！毕M(fèi)者楊女士表示。

除了套娃式優(yōu)惠，屢次被吐槽的還有各大電商平臺(tái)的紅包游戲?！斑€是一樣的配方，一樣的味道”，在#不參與雙十一行動(dòng)#的話題中，網(wǎng)友貝塔表示。“我以為某平臺(tái)今年賺紅包不需要拉人，不需要助力，只要勤勤懇懇看廣告，兢兢業(yè)業(yè)擲骰子就可以了，而且每天看了40多個(gè)廣告之后也賺取了一定份額的紅包”。網(wǎng)友路呦呦表示，10月26號之后，他發(fā)現(xiàn)該平臺(tái)的游戲規(guī)則依舊走向組隊(duì)PK，此前獲取的紅包也只能成為PK的門票。

面對復(fù)雜的游戲套路、“套娃式”優(yōu)惠，失望與不快之后，不少消費(fèi)者被勸退。

倦了！鋪天蓋地購物節(jié)沖淡熱情

悄然帶走消費(fèi)者的，還有雙11的競爭者們——年貨節(jié)、情人節(jié)、三八女王節(jié)、吃貨節(jié)、母親節(jié)、啤酒節(jié)、年中大促、七夕奇妙物語、開學(xué)總動(dòng)員、雙十二……以某電商平臺(tái)為例，據(jù)浙江在線記者不完全統(tǒng)計(jì)，從一月到十二月共有大小購物節(jié)80余個(gè)，種類涉及法定節(jié)假日、特定品類商品、節(jié)氣等等，時(shí)間跨度從3天到一個(gè)月不等。平均到每個(gè)月，這意味著消費(fèi)者幾乎每個(gè)月都可以過6個(gè)以上的購物節(jié)，再考慮不同平臺(tái)的疊加，這意味著消費(fèi)者的一年四季都被購物節(jié)所圍繞。

“各種節(jié)，太多了，基本我各種時(shí)間想買的時(shí)候，其實(shí)都會(huì)有一些優(yōu)惠。所以也不會(huì)覺得雙11優(yōu)惠力度很大?！苯壬硎荆岸移鋵?shí)也不是特定某一天特別優(yōu)惠，現(xiàn)在都是購物季?！?/p>

“之前每年基本會(huì)買個(gè)兩三千東西，今年還沒買，感覺平常折扣也挺多的”“不知道為什么，今年好像沒什么欲望吧”“沒啥感覺，想買的平常都買了，也不會(huì)專門等雙11”，街頭采訪中，多位受訪者提到這種倦怠的心態(tài)。

消費(fèi)者張先生

當(dāng)大節(jié)小節(jié)成為一年的常態(tài)，當(dāng)優(yōu)惠券鋪天蓋地，消費(fèi)者對雙11似乎不再“感冒”。加之疫情催化下，線上消費(fèi)進(jìn)一步嵌入生活日常。向需求回歸、理性購物成為不少消費(fèi)者的選擇。“像我們年輕人很多消費(fèi)是超前消費(fèi)，但超前消費(fèi)總歸是有一些代價(jià)。分期支付有時(shí)候看似是每個(gè)月不多，但加起來就很可觀了”，消費(fèi)者張先生表示自己并不愿意被疊加的尾款困擾，“消費(fèi)本身沒有錯(cuò)，推動(dòng)內(nèi)需確實(shí)是需要消費(fèi)，但是不要盲目吧?！?/p>

9.19萬億元，同比增長18.5%，這是我國今年前三季度全國網(wǎng)上零售數(shù)據(jù)，包含了你我他前9個(gè)月的線上購物消費(fèi)。線上消費(fèi)并沒有降溫，只不過流量似乎早已不再獨(dú)寵雙11。