KTV里唱響的經(jīng)典老歌背后 是銀發(fā)經(jīng)濟(jì)刮起的新風(fēng)口

“甜蜜蜜，你笑得甜蜜蜜?！痹贙TV的包廂里，60多歲的張娟唱著這首年輕時(shí)最愛的歌，微微閉上了眼睛，在一旁聽歌的老姐妹們都鼓起掌來(lái)。這是發(fā)生在杭州銀樂(lè)迪KTV的一幕。

KTV是年輕人非常喜愛的娛樂(lè)場(chǎng)所之一，而沒(méi)想到的是如今杭州的不少KTV成為銀發(fā)一族的新選擇。“KTV正好滿足了我和姐妹們盡興唱歌的需求。”張娟說(shuō)。

當(dāng)張娟在銀樂(lè)迪KTV包廂和姐妹們高歌時(shí)，退休職工孫勁則帶著老同事們?cè)谒{(lán)色沸點(diǎn)KTV里合唱《龍的傳人》，這是他和其他退休同事們即將在老年大學(xué)里合唱的節(jié)目。

實(shí)際上，當(dāng)KTV和銀發(fā)一族互相吸引的同時(shí)，也是老年群體娛樂(lè)多元化的開啟。據(jù)了解，專門為老年群體開放特價(jià)優(yōu)惠的KTV并不在少數(shù)。以溫莎KTV推出的“夕陽(yáng)紅卡”為例，這種卡專門針對(duì)年滿55周歲的群體，一次充值208元，就可享受兩次小包或中包的服務(wù)。而純K和星聚會(huì)則承諾，顧客在工作日來(lái)唱歌價(jià)格更實(shí)惠。

KTV里出現(xiàn)老年人包場(chǎng)的情況并非偶然，據(jù)天眼查App數(shù)據(jù)顯示，2015年，我國(guó)有12萬(wàn)家KTV，截至2021年3月僅剩6.4萬(wàn)家，在時(shí)代趨勢(shì)的浪潮之下，銀發(fā)一族更成為KTV的重要客群。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021年KTV行業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書》數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，全國(guó)量販?zhǔn)終TV中60-70歲年齡段的用戶數(shù)同比增長(zhǎng)29.6%，訂單量同比增長(zhǎng)24.1%。

對(duì)于越來(lái)越多的老年人進(jìn)入KTV休閑，注意力經(jīng)濟(jì)學(xué)教授張雷認(rèn)為，人類美好的回憶都是與情緒的體驗(yàn)連接在一起的。當(dāng)老年人和好友們?cè)贙TV里沉浸式地唱歌時(shí)，就好像回到了屬于自己的青春時(shí)代，有一種時(shí)光倒流的美好體驗(yàn)。KTV正是抓住了老年人的這份情感需求，吸引他們?cè)丛床粩嗟厍皝?lái)消費(fèi)。

張雷表示，隨著老年群體的整體素質(zhì)和文化修養(yǎng)的提升，他們已經(jīng)不再滿足于棋牌等娛樂(lè)方式，能社交能釋放天性的KTV成為了不少老年人業(yè)余時(shí)間的新陪伴。