女性居住消費占比持續(xù)上升，6成女性買房起決定作用

3月7日，貝殼研究院發(fā)布《女性居住消費調(diào)查報告2022》，顯示無論是購房市場還是租房市場，或者以“家”為場景的居住服務(wù)市場，女性的消費比例呈現(xiàn)出逐年上升趨勢，撐起居住消費半邊天。

女性購房占比近5成

杭州消費者表現(xiàn)搶眼

女性撐起居住消費半邊天，“她需求”持續(xù)走強(qiáng)。從租、購消費趨勢看，女性消費者占比連續(xù)5年呈上升趨勢。在全國38個樣本城市中，女性購房客戶平均占比從2017年45.54%上升到2021年48.65%，女性租房客戶平均占比從2017年的42.57%上升到2021年的44.58%。

在居住服務(wù)消費方面，調(diào)查顯示家庭裝修、房屋中介經(jīng)紀(jì)和家政保潔是女性群體使用最多的服務(wù)類型，在最近使用的居住服務(wù)中分別占比33.31%、23.18%和16.65%。

不過，不同城市之間存在差異，個別城市女性居住消費潛力不斷釋放，女性消費者占比提升較快。新一線城市中，東莞、杭州、沈陽三城購房女性消費者表現(xiàn)顯眼，占比增長較快，其中杭州占比44.27%，較2018年上升了9.98%。租房女性消費者占比增長較快的城市有西安、寧波，2021年分別達(dá)到了43.51%和40.86%，增長超過4%。

從消費水平看，等級越高的城市，女性消費者的平均住房消費支出越高，差距較大。

女性置業(yè)最關(guān)注安全

學(xué)歷越高消費越謹(jǐn)慎

調(diào)查顯示，整體上，“安全”“質(zhì)量”“性價比”是女性客群居住消費關(guān)注熱點。具體來說，在購房消費中，女性群體最關(guān)注房屋質(zhì)量和房屋價格；在租房消費中，關(guān)注最多的是安全性、性價比和便利性；在居住服務(wù)消費方面，女性消費者最關(guān)心服務(wù)質(zhì)量。

不過，女性消費者因經(jīng)濟(jì)狀況、家庭結(jié)構(gòu)和代際財富轉(zhuǎn)移、個人婚戀狀態(tài)及變化、受教育水平、收入水平等因素影響，在消費關(guān)注點、消費需求等方面呈現(xiàn)出不同程度分化現(xiàn)象。從細(xì)分群體來看，女性消費者居住消費需求多元，在年齡、學(xué)歷、收入等維度上表現(xiàn)出一定的關(guān)注重心差異。

以高學(xué)歷女性消費者為例，這一群體的居住需求層次相對較高，學(xué)歷越高的女性消費者表現(xiàn)出越強(qiáng)烈的“悅己”特點，在對美好居住生活的追求中，就房子而言，學(xué)歷越高的女性越關(guān)注顏值、個性這些自我滿足的因素；就社區(qū)生活而言，學(xué)歷越高的女性對文體娛、美容/美發(fā)這類享受生活的需求愈強(qiáng)烈。

高學(xué)歷女性消費更謹(jǐn)慎，會投入更多研究，更多關(guān)注安全因素。在購房消費上，大專及以下學(xué)歷女性從開始看房到購房用時一個月以內(nèi)的占比為40.2%，這一比例較本科、碩士及以上學(xué)歷的女性分別高出3.99%和6.35%。

收入越高越喜歡買房

6成女性買房起決定作用

雖然從存量上看中國女性擁有住房比例仍低于男性，但受多種力量推動，女性消費潛力得到進(jìn)一步釋放。

調(diào)查顯示，收入水平提升決定了女性住房消費力。收入水平越高的女性群體，住房擁有率越高，收入水平（稅后到手）3000元以下的群體名下有房的比例為12.12%，而月收入15000元以上的群體住房擁有率達(dá)到75.91%。

其次，觀念上的獨立也是女性居住消費興起的推動力量。在有房群體中，有超過6成的女性表示自己在買房過程中起決定性作用，僅有6.19%的受訪女性表示自己的意見沒有被采納，且交叉分析顯示，在更加開放的一線城市，女性在買房中起決定作用的占比越高，女性獨立性帶動購買決策權(quán)提升。

此外，當(dāng)代女性在居住消費上獲得更多家庭支持。調(diào)查結(jié)果顯示，在受訪有房女性群體中，“獨立購買”的女性占比僅為21.1%，更多的女性有來自其他方面的支持，其中“父母資助”幫助購買首套住房的女性受訪者占比最高，達(dá)到36.29%；其次是“和男方共同購買”，占比35.72%。

而家庭代際財富支持在獨生女群體中表現(xiàn)更明顯，獨生女購買首套住房最多的是靠父母資助，占比達(dá)39.83%，比非獨生女高出6.86個百分點；非獨生女購房首套房最多是通過“和男方共同購買”，占比達(dá)40.87%，這一比例高出獨生女10.64個百分點。