網(wǎng)絡(luò)直播再出新規(guī)范 取消打賞榜單，主播們將何去何從

“謝謝榜一大哥送的嘉年華?！薄爸辈ラg所有的寶子們給榜一大哥點(diǎn)亮關(guān)注?！薄坝H愛(ài)的家人們，快給我右上角的榜單前10位的大哥大姐點(diǎn)點(diǎn)關(guān)注。”……一個(gè)月后，這樣的直播間將不復(fù)存在，江湖上也再無(wú)“榜一大哥”的“風(fēng)采”。

5月7日，中央文明辦、文化和旅游部、國(guó)家廣播電視總局、國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞 加強(qiáng)未成年人保護(hù)的意見(jiàn)》。其中，除了“平臺(tái)在1個(gè)月內(nèi)取消打賞榜單”外，“未成年人直播打賞”被禁止；嚴(yán)控未成年人從事主播；網(wǎng)站平臺(tái)在每日20時(shí)至22時(shí)高峰時(shí)段，單個(gè)賬號(hào)直播間“連麥PK”次數(shù)不得超過(guò)2次，不得設(shè)置“PK懲罰”環(huán)節(jié)等內(nèi)容也備受關(guān)注。

打賞榜單被取消，但打賞依然在

“本次《意見(jiàn)》里要求一個(gè)月內(nèi)取消全部打賞榜單，對(duì)于一些主攻秀場(chǎng)直播的中小平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)打擊較大，而對(duì)一些頭部的平臺(tái)來(lái)說(shuō)，總體影響并不大?！敝袊?guó)（杭州）直播電商研究院執(zhí)行院長(zhǎng)應(yīng)中迪說(shuō)。

打賞榜單的取消，是“榜一大哥”退出江湖的助推器?！皼](méi)有了榜單，就意味著所謂的大哥形象已不存在，那么大哥動(dòng)不動(dòng)就刷爆直播間的動(dòng)力也就消失了?！币晃粖蕵?lè)主播告訴記者，像他們這樣的主播，將面臨轉(zhuǎn)型。記者了解到，抖音、快手等頭部平臺(tái)，在前一段時(shí)間就已經(jīng)取消了打賞榜單，“頭部平臺(tái)的收入更多來(lái)自廣告和直播帶貨，在已經(jīng)主動(dòng)提前調(diào)整平臺(tái)規(guī)則、收入多元化的情況下，受到的影響很小。”應(yīng)中迪說(shuō)。

另外，取消打賞榜單并不是取消打賞，打賞依然在?！敖挂源蛸p額度為標(biāo)準(zhǔn)對(duì)用戶進(jìn)行排名，不得上線運(yùn)行以打賞金額作為唯一評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)的各類(lèi)功能應(yīng)用”，實(shí)際上是禁止盲目攀比，提倡冷靜消費(fèi)，避免造成不良社會(huì)影響。

“打賞是網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的商業(yè)模式之一，用戶給主播打賞越多，平臺(tái)拿到的分成就越多，這就導(dǎo)致了誘導(dǎo)和刺激打賞問(wèn)題。這次4部門(mén)發(fā)布的《意見(jiàn)》在打賞功能上提出了具體的要求。”應(yīng)中迪說(shuō)，回歸問(wèn)題本質(zhì)，優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容和穩(wěn)定的人氣才是王道，打賞榜沒(méi)有了，但打賞還在，“這也給我們的這些主播轉(zhuǎn)型提供了思路?！?/p>

《意見(jiàn)》也對(duì)高峰時(shí)段的“連麥PK”次數(shù)進(jìn)行了明確。

什么是“連麥PK”？就是兩位直播進(jìn)行連線，讓兩邊的粉絲用打賞進(jìn)行上分PK，輸?shù)囊环浇邮芤欢ǖ膽土P。由于PK帶有一定的懲罰性，所以有很強(qiáng)的看點(diǎn)，每次PK都會(huì)有大量用戶在線觀看，直播間的人氣非常高，在這個(gè)特定的環(huán)境下，粉絲們會(huì)失去一定的理智瘋狂為主播打賞。有一說(shuō)一，現(xiàn)在的“連麥PK”，已經(jīng)徹底淪為某些主播的斂財(cái)工具?？瓷先ナ莾杉曳劢z們的“為愛(ài)守護(hù)”，實(shí)際上則是兩位主播為騙禮物和打賞的“聯(lián)手演出”。

為了吸引眼球，博取更多流量，某些主播還在“連麥PK”中的各種環(huán)節(jié)動(dòng)歪心思，用各種低俗、“擦邊球”的方式，來(lái)?yè)Q取粉絲們的錢(qián)。

根據(jù)《意見(jiàn)》規(guī)定，高峰時(shí)段只可PK兩次，“PK懲罰”環(huán)節(jié)直接取消。

“這是一件好事，讓直播回歸原來(lái)的樣子?！睉?yīng)中迪說(shuō)。

未成年人在網(wǎng)絡(luò)直播中的權(quán)益將受到保護(hù)

本次《意見(jiàn)》包括明確禁止未成年人參與直播打賞、嚴(yán)控未成年人從事主播、優(yōu)化升級(jí)“青少年模式”、建立專(zhuān)門(mén)服務(wù)團(tuán)隊(duì)、規(guī)范“榜單”“禮物”等重點(diǎn)功能應(yīng)用、加強(qiáng)高峰時(shí)段管理、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)教育等。

“可以說(shuō)，本次《意見(jiàn)》充分保障了未成年人在網(wǎng)絡(luò)直播中的相關(guān)權(quán)益?！睉?yīng)中迪說(shuō)。

近年來(lái)，未成年在直播間用父母親的手機(jī)給主播刷禮物、打賞的案例比比皆是。直播平臺(tái)主體責(zé)任缺失、主播良莠不齊、打賞行為失范等問(wèn)題多發(fā)頻發(fā)，導(dǎo)致未成年人沉迷直播、參與打賞，嚴(yán)重?fù)p害未成年人身心健康，帶來(lái)一系列社會(huì)問(wèn)題。

而本次《意見(jiàn)》的發(fā)布，將有效解決未成年人沉溺直播、失度打賞等問(wèn)題。

《意見(jiàn)》明確提出：禁止未成年人參與直播打賞。網(wǎng)站平臺(tái)應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持最有利于未成年人的原則，健全完善未成年人保護(hù)機(jī)制，嚴(yán)格落實(shí)實(shí)名制要求，禁止為未成年人提供現(xiàn)金充值、“禮物”購(gòu)買(mǎi)、在線支付等各類(lèi)打賞服務(wù)。網(wǎng)站平臺(tái)不得研發(fā)上線吸引未成年人打賞的功能應(yīng)用，不得開(kāi)發(fā)誘導(dǎo)未成年人參與的各類(lèi)“禮物”。發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站平臺(tái)違反上述要求，從嚴(yán)從重采取暫停打賞功能、關(guān)停直播業(yè)務(wù)等措施。

《意見(jiàn)》還提出嚴(yán)控未成年人從事主播，“網(wǎng)站平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)主播賬號(hào)注冊(cè)審核管理，不得為未滿16周歲的未成年人提供網(wǎng)絡(luò)主播服務(wù)，為16至18周歲的未成年人提供網(wǎng)絡(luò)主播服務(wù)的，應(yīng)當(dāng)征得監(jiān)護(hù)人同意。對(duì)利用所謂‘網(wǎng)紅兒童’直播謀利的行為加強(qiáng)日常監(jiān)管，發(fā)現(xiàn)違規(guī)賬號(hào)從嚴(yán)采取處置措施，并追究相關(guān)網(wǎng)站平臺(tái)責(zé)任”。

記者手記

讓直播回歸原本的樣子

新規(guī)的實(shí)施，將有效遏止直播間里的各種亂象，讓網(wǎng)絡(luò)直播空間變得干凈清朗。而那些靠誘導(dǎo)粉絲打賞來(lái)盈利的主播們，無(wú)疑將直面生存困境。

面對(duì)這樣的變化，主播們需要認(rèn)真考慮自己的定位，謀劃接下去的轉(zhuǎn)型。如何從自身才藝上下功夫，建立一個(gè)屬于自己的IP（特征），挖掘自身具有的辨識(shí)度，將是亟待提升的主播技能。再或者，創(chuàng)新與用戶的互動(dòng)，傾聽(tīng)粉絲們需要什么樣的內(nèi)容和形式，留住用戶、提升人氣，讓粉絲能夠獲得各種有用和有趣的內(nèi)容。

驅(qū)除亂象，我們應(yīng)該讓直播回歸原本的樣子。