特斯拉再次降價 年前喊著漲價的品牌尷尬了

1月6日，國內(nèi)新能源汽車行業(yè)再次經(jīng)歷震動的一天。一早，特斯拉突然宣布對國產(chǎn)Model 3和Model Y等車型進行大幅降價，在特斯拉車主和準車主中引發(fā)爭議的同時，也讓特斯拉的同行們錯愕。

這個“價格殺手”在新年率先挑起的降價風(fēng)暴，讓人們對今年新能源汽車市場原本有望出現(xiàn)的漲價潮打了個問號。

特斯拉突然降價

車主直喊“血虧”

1月6日上午，特斯拉中國官網(wǎng)顯示，旗下國產(chǎn)車型售價大幅下調(diào)。其中，Model 3后輪驅(qū)動版起售價調(diào)整至22.99萬元，高性能版調(diào)整至32.99萬元起；Model Y后輪驅(qū)動版本調(diào)為25.99萬元起，長續(xù)航版調(diào)為30.99萬元起，高性能版調(diào)為35.99萬元起。官網(wǎng)給出的預(yù)計交付時間為1-4周。

消息一出，業(yè)界一片嘩然。

一方面，特斯拉此次降價力度超大，Model 3后驅(qū)版和高性能版分別下調(diào)了3.6萬元和2萬元，Model Y后驅(qū)版、長續(xù)航版以及高性能版分別下調(diào)2.9萬元、4.8萬元和3.8萬元。此次降價后，國產(chǎn)Model 3和Model Y的對應(yīng)售價均達到了史上最低，對比去年最后一次漲價（2022年3月15日）后的售價，目前的最新價格直線下降5萬-6萬元。

另一方面，2022年10月24日，特斯拉剛剛降過一次價。其中，Model 3后輪驅(qū)動版下調(diào)1.4萬元、高性能版下調(diào)1.8萬元，Model Y后輪驅(qū)動版下調(diào)3萬元、長續(xù)航版下調(diào)3.7萬元、高性能版下調(diào)2萬元。僅間隔兩個月就再次降價，出乎所有人的意料。

在社交媒體上，剛提車不久的一些特斯拉車主驚呼一片：“被割了韭菜……”杭州的王先生說，自己去年3月花28.7萬元買了白色Model 3，現(xiàn)在官方只賣22.99萬元，相當于9個月掉價近6萬元。更有車主吐槽：“元旦下訂，被特斯拉要求3天內(nèi)提車，沒想到剛提車3天，就聽到降價的消息，直接降了3萬元。血虧！”

有車主表示，雖然都知道汽車屬于消費品，買來第一天就會貶值，車價漲跌也是正常市場現(xiàn)象，但特斯拉持續(xù)降價，似乎沒有考慮車主的感受?！俺杀径▋r無可厚非，但應(yīng)該考慮降價對老車主造成的傷害?！痹谝恍┥缃幻襟w上，有車主開始組建維權(quán)群，也有車主反對維權(quán)，建議特斯拉引入補償機制，以加強客戶關(guān)系和用戶忠誠度。

“成本定價”還是降價促銷？

對于特斯拉此次降價，特斯拉對外事務(wù)副總裁陶琳在微博上回應(yīng)稱：“特斯拉價格調(diào)整的背后，涵蓋了無數(shù)工程創(chuàng)新，實質(zhì)上是獨一無二的成本控制之極佳定律：包括不限于整車集成設(shè)計、產(chǎn)線設(shè)計、供應(yīng)鏈管理，甚至以毫秒級優(yōu)化機械臂協(xié)同路線……從‘第一性原理出發(fā)’，堅持以成本定價?！?/p>

簡單概括，就是特斯拉認為，此次是根據(jù)生產(chǎn)成本，“憑實力降價”。

這話看起來沒毛病，自從2018年7月特斯拉超級工廠落戶上海，國產(chǎn)Model 3和Model Y的價格確實有了大幅下調(diào)。以Model 3后驅(qū)版為例，從國產(chǎn)最初時的35.58萬元，下調(diào)到如今的22.99萬元，下調(diào)幅度高達12.6萬元。也就是說，國產(chǎn)Model 3首批車主買車3年來，不考慮車輛折舊，光是車輛指導(dǎo)價就已貶值12.6萬元。

不過，業(yè)內(nèi)人士卻并不認為特斯拉此次降價純粹出于成本原因，而更多的是提升銷量的考量。1月3日，特斯拉公布2022年全球的產(chǎn)銷量，其中銷量為131萬輛，同比增長40%，全年產(chǎn)量為137萬輛，換句話說還有6萬輛庫存沒賣掉。而且，131萬輛銷量也沒能完成年初設(shè)定的150萬輛銷量目標。

1月5日，乘聯(lián)會公布，特斯拉中國2022年12月批發(fā)銷量為55796輛，環(huán)比下降44.4%，銷量近乎腰斬。

也因此，從去年9月開始，特斯拉便在中國市場開啟“變相降價”促銷：先是9月發(fā)放保險補貼，然后在10月24日下調(diào)國產(chǎn)車型售價，11月再度上線現(xiàn)車限時提車保險補貼方案，12月更是接連推出兩輪補貼政策；2023年1月1日，特斯拉又宣布送“新年大禮包”。誰也沒想到，不到一周不到，特斯拉又降價了……此外，從去年12月開始，特斯拉減產(chǎn)、停產(chǎn)的消息也不時傳來。

年前喊著漲價的品牌尷尬了

特斯拉此次降價，在行業(yè)內(nèi)也引發(fā)震動。昨天，造車新勢力股價紛紛跳水。港股小鵬汽車、理想汽車盤中最大跌超8%，蔚來跌超6%，A股比亞迪沖高回落，港股比亞迪股份午后跳水翻綠，收跌2.6%。

Model 3和Model Y的競爭車型們同樣感受到了寒意。降價后，Model 3價格下探至23萬元，已觸及不少造車新勢力和傳統(tǒng)車企新能源汽車的價格區(qū)間。比如比亞迪海豹、零跑C01、小鵬P7的售價都在20多萬元，而Model Y的售價也對問界M5、理想L8、比亞迪護衛(wèi)艦07、小鵬G9等車型構(gòu)成壓力。

特別是一些剛剛在元旦前因為新能源補貼政策到期而宣布漲價的新能源車，面對特斯拉的降價更是有些尷尬。從去年12月開始，10多家車企宣布漲價應(yīng)對補貼到期，如比亞迪王朝、海洋以及騰勢相關(guān)新能源車型、奇瑞新能源部分車型、長安汽車、零跑汽車以及上汽榮威、一汽-大眾、上汽大眾、睿藍等多品牌都調(diào)整了旗下部分新能源汽車售價。

而暗自慶幸的，可能是那些此前咬牙不漲價的車企。元旦當天，小鵬汽車宣布，2023年全國建議零售價將保持與2022年底綜合補貼后售價一致；魏牌摩卡DHT-PHEV、拿鐵DHT-PHEV等插電混動車型也宣布指導(dǎo)價不變，企業(yè)自掏腰包補貼用戶4800元/輛；零跑C01同樣承諾不漲價，由企業(yè)兜底補貼；嵐圖汽車承諾延續(xù)補貼并限時90天，全系車型可無門檻享受30000元補貼。

知名車評人韓路認為，隨著特斯拉主力車型大幅降價，所有以Model 3和Model Y為競品的電車都會感受到“一萬點暴擊”，因為新一輪正面廝殺已經(jīng)開始了。

杭州一家新能源汽車商超店的店長認為，這兩天估計所有新能源車企都在評估特斯拉降價的影響，商量對策?！昂罄m(xù)不排除會有其他企業(yè)跟進促銷，但更可怕的是，特斯拉的毛利率比較高，還有降價空間，如果真的血拼，將‘血’流成河?！?/p>