從湘湖走向世界 蕭山迎風(fēng)奔跑

世界旅游聯(lián)盟總部 記者 范方斌 攝

初春的湘湖，水勢(shì)漸暖，惠風(fēng)和暢。此時(shí)的世界旅游聯(lián)盟總部，正是一派白墻黛瓦、水韻江南的絕美景象。棲居于三江匯流的煙波之間，掩映于林木蔥蘢的綠洲之上，盡顯水墨丹青大寫意氣派的聯(lián)盟總部，正快步成長(zhǎng)為全球旅游業(yè)發(fā)展的新焦點(diǎn)。

從初生到不斷壯大，湘湖之濱印刻著世界旅游聯(lián)盟的發(fā)展歷程。2017年9月，聯(lián)盟正式宣告成立。當(dāng)年12月，便與浙江省政府簽署戰(zhàn)略合作文件，宣布聯(lián)盟總部落戶杭州。2019年3月23日，總部項(xiàng)目在蕭山正式啟動(dòng)建設(shè)。2022年12月，聯(lián)盟秘書(shū)處正式進(jìn)駐總部并開(kāi)始辦公，正式開(kāi)啟了聯(lián)盟發(fā)展新篇章。

五年多以來(lái)，世界旅游聯(lián)盟依托覆蓋全球的業(yè)界資源，打造了 “湘湖對(duì)話”“黃河對(duì)話”等對(duì)話系列品牌活動(dòng)，及世界旅游聯(lián)盟“會(huì)員日”等系列會(huì)員活動(dòng)品牌，承辦了2018上海合作組織旅游合作研討會(huì)、世界旅游投資大會(huì)、2019第二屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)“旅行休閑·幸福生活主題論壇”、2020“一帶一路”美麗鄉(xiāng)村論壇……一系列重磅國(guó)際性品牌活動(dòng)，逐步構(gòu)筑起跨越五大洲、連接全世界的文旅“連心橋”。

世界旅游聯(lián)盟總部為何落子湘湖，影響幾何？蕭山文旅如何借力發(fā)展借勢(shì)攀高，交出精彩答卷？

落子湘湖：“兩山理論”轉(zhuǎn)換的生動(dòng)實(shí)踐

當(dāng)時(shí)間的指針撥回到2017年9月，彼時(shí)的世界旅游聯(lián)盟，甫一出生就風(fēng)華正茂——它是由中國(guó)倡議、發(fā)起成立的全球性、綜合性、非政府、非營(yíng)利國(guó)際組織。

聯(lián)盟創(chuàng)始會(huì)員單位分布29個(gè)國(guó)家和地區(qū)，有89個(gè)創(chuàng)始會(huì)員單位，包括中國(guó)香港和澳門企業(yè)成員單位在內(nèi)的60個(gè)境外會(huì)員單位的占比超過(guò)60%，境外會(huì)員占比超六成。這些會(huì)員有各國(guó)全國(guó)性旅游協(xié)會(huì)、有影響力的旅游企業(yè)，也有旅游智庫(kù)等機(jī)構(gòu)。

聯(lián)盟成立后，原國(guó)家旅游局（現(xiàn)文化和旅游部）就聯(lián)盟總部選址在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行考察，確定杭州、廣州、廈門、西安、成都作為候選城市。經(jīng)過(guò)激烈角逐，杭州憑借良好的國(guó)際化基礎(chǔ)、豐富的國(guó)際會(huì)議辦會(huì)經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，獲得評(píng)審專家一致好評(píng)。

而湘湖之所以能脫穎而出，在于其“生態(tài)”優(yōu)勢(shì)，它是“兩山理論”的生動(dòng)實(shí)踐樣本。作為原國(guó)家旅游局首批命名的17個(gè)國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)之一，湘湖保護(hù)與開(kāi)發(fā)歷經(jīng)13年，累計(jì)投入資金300余億元。

蕭山曾獲得浙江省首批旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)區(qū)、“中國(guó)十大休閑旅游城市”、湘湖國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)、“2016中國(guó)最具創(chuàng)新力特色會(huì)獎(jiǎng)目的地”等稱號(hào)。

2016年，杭州國(guó)際博覽中心作為G20杭州峰會(huì)的主會(huì)場(chǎng)，接待了來(lái)自30多個(gè)國(guó)家、國(guó)際組織的領(lǐng)導(dǎo)人，已正式成為國(guó)際會(huì)議及大會(huì)協(xié)會(huì)（ICCA）會(huì)員單位，榮膺全球展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）官方認(rèn)證。2017年絲路國(guó)際聯(lián)盟大會(huì)、中國(guó)國(guó)際茶葉博覽會(huì)、中國(guó)增材制造大會(huì)、中國(guó)青年動(dòng)漫創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽、共享金融論壇等高端會(huì)展項(xiàng)目長(zhǎng)期落戶蕭山。

湘湖一葉舟，問(wèn)史八千年。隨著蕭山的城市國(guó)際化步伐加速前行，湘湖也日益從蕭山的“母親湖”成長(zhǎng)為杭州的“國(guó)際湖”，致力打造最江南、最藝術(shù)、最國(guó)際、最科技的未來(lái)城市實(shí)踐區(qū)。而世界旅游聯(lián)盟總部的落戶、世界旅游博物館的建設(shè)、湘湖對(duì)話的舉辦，更讓湘湖成為蕭山、成為杭州面向世界的一扇重要窗口。

目前，已成為蕭山東西兩翼之一的湘湖國(guó)家旅游度假區(qū)，擁有跨湖橋景區(qū)、極地海洋公園、杭州樂(lè)園、東方文化園 4 家 4A 級(jí)景區(qū)，以及開(kāi)元森泊度假樂(lè)園、逍遙莊園、第一世界大酒店、跨湖樓大酒店、湘湖驛站、湘湖漁村、娃哈哈度假酒店、慢生活街等眾多餐飲住宿業(yè)態(tài)，形成了以湘湖為核心，涵蓋跨湖橋遺址博物館、現(xiàn)代陶瓷藝術(shù)博物館、湘湖水街、爛蘋果樂(lè)園等 50 余個(gè)景點(diǎn)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品資源。

影響深遠(yuǎn)：賦能發(fā)展重塑蕭山文旅新格局

對(duì)于蕭山來(lái)說(shuō)，世界旅游聯(lián)盟總部落子湘湖，成為蕭山發(fā)展史上的重要里程碑，真正意義上開(kāi)啟蕭山的旅游國(guó)際化之路，讓蕭山站上世界舞臺(tái)，與“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)擴(kuò)大交流，深化合作，共享旅游發(fā)展機(jī)遇。

湘湖之濱，見(jiàn)證著全球旅游業(yè)同頻共振、風(fēng)月同天的核心關(guān)切與共同關(guān)注。迄今為止，“世界旅游聯(lián)盟?湘湖對(duì)話”已經(jīng)舉辦三屆。每次“湘湖對(duì)話”，都突出綜合性、時(shí)代性、方向性，緊扣世界經(jīng)濟(jì)及旅游業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)和新特點(diǎn)，體現(xiàn)專業(yè)性、針對(duì)性和多元性。

如今，“湘湖對(duì)話”不但是國(guó)內(nèi)旅游業(yè)界規(guī)格、國(guó)際化程度最高的非政府國(guó)際旅游論壇之一，也是包括聯(lián)合國(guó)世界旅游組織、世界旅游和旅行業(yè)理事會(huì)、歐洲旅游委員會(huì)等各主要國(guó)際旅游組織共建共享的國(guó)際性、重量級(jí)旅游對(duì)話平臺(tái)，已成為中國(guó)民間旅游交流合作最重要的國(guó)際舞臺(tái)之一。

“它搭建了一個(gè)全球交流合作的平臺(tái)，分享經(jīng)驗(yàn)和見(jiàn)解，為全球旅游業(yè)的復(fù)蘇和重新啟動(dòng)而共同努力。”誠(chéng)如聯(lián)合國(guó)世界旅游組織秘書(shū)長(zhǎng)祖拉布·波洛利卡什維利所言，“湘湖對(duì)話”的實(shí)踐，正是聯(lián)盟推進(jìn)全球文化和旅游交流合作的生動(dòng)縮影。

談及聯(lián)盟總部落子湘湖帶來(lái)的利好，杭州英冠索菲特酒店經(jīng)理莫博煜認(rèn)為，整合擁有各類權(quán)威合作機(jī)構(gòu)的世界旅游聯(lián)盟，以旅游為紐帶鏈接世界與中國(guó)，無(wú)疑為蕭山的旅游產(chǎn)業(yè)鏈強(qiáng)勢(shì)助力，讓蕭山走出國(guó)門，走向世界的大舞臺(tái)。而通過(guò)國(guó)際化的交流，達(dá)成共識(shí)、分享經(jīng)驗(yàn)，能進(jìn)一步推動(dòng)蕭山旅游酒店產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)、包容性發(fā)展。

在浙江湘湖旅游度假區(qū)浙湘旅游有限公司負(fù)責(zé)人來(lái)文麗看來(lái)，蕭山深耕文旅多年，有產(chǎn)品有內(nèi)容也有接待能力，但不少景區(qū)、景點(diǎn)“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”，知曉度更多僅限于長(zhǎng)三角，世界旅游聯(lián)盟總部的啟用恰逢其時(shí)，活動(dòng)本身能聚焦世界的目光，為疫情后的蕭山旅游業(yè)復(fù)蘇增添動(dòng)能，更為今后發(fā)展帶來(lái)深遠(yuǎn)影響。

可以期待的是，重點(diǎn)旅游設(shè)施的部署，是世界旅游聯(lián)盟匯聚全球旅游智慧的有力落子。作為聯(lián)盟總部項(xiàng)目的重要設(shè)施之一，全球首個(gè)以旅游為主題的綜合性博覽館——世界旅游博覽館，經(jīng)過(guò)3年多建設(shè)，目前已基本完工。博覽館位于湘湖壓湖山島，原創(chuàng)性地提出“WTA景觀公園”概念，整個(gè)島是一座生態(tài)景觀公園。從湘湖走向世界，以中國(guó)影響全球，未來(lái)，世界旅游聯(lián)盟將有更多重大戰(zhàn)略落子，在全球旅游業(yè)發(fā)展史上刻下厚重的印記。

借勢(shì)攀高：持續(xù)擦亮品牌打開(kāi)國(guó)際新門戶

經(jīng)濟(jì)全球化浪潮下，非政府組織是推進(jìn)全球治理、構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的重要一角。五年多來(lái)，世界旅游聯(lián)盟會(huì)員從最初的89個(gè)，增至如今的222個(gè)，其中境外會(huì)員119個(gè)，覆蓋5大洲、41個(gè)國(guó)家和地區(qū)，他們不僅有各國(guó)有影響力的旅游或涉旅企業(yè)，更有各國(guó)的全國(guó)性或區(qū)域性旅游協(xié)會(huì)、著名旅游城市、研究機(jī)構(gòu)、媒體和個(gè)人，涵蓋了全球旅游全要素產(chǎn)業(yè)鏈，是全球旅游大舞臺(tái)上最活躍的參與者。

今年區(qū)兩會(huì)上，政府工作報(bào)告提出，要打響蕭山文化品牌，打造世界旅游博覽館等重大文化地標(biāo)；要增強(qiáng)蕭山文創(chuàng)實(shí)力，推進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，擦亮蕭山文旅金名片。

機(jī)遇面前，如何借力發(fā)展借勢(shì)攀高？中國(guó)旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、浙江省旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、開(kāi)元旅業(yè)集團(tuán)創(chuàng)始人陳妙林認(rèn)為，蕭山在文旅融合方面，大手筆打造了一大批美麗鄉(xiāng)村，村在景中、景在村中的美好畫卷隨處可見(jiàn)。通過(guò)世界旅游聯(lián)盟，可以將這些美麗鄉(xiāng)村推介給更多國(guó)際友人，讓他們走進(jìn)蕭山、愛(ài)上中國(guó)。另一方面，蕭山應(yīng)推動(dòng)文旅品質(zhì)上檔升級(jí)，提升文化服務(wù)效能，不斷提高游客體驗(yàn)感和愉悅感，形成口碑效應(yīng)。

區(qū)旅游協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)姚獻(xiàn)慶表示，文旅產(chǎn)業(yè)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)。蕭山應(yīng)搶抓聯(lián)盟總部啟用這一旅游發(fā)展新機(jī)遇，充分利用政策機(jī)遇好、自然生態(tài)好、區(qū)位優(yōu)勢(shì)好、資源稟賦好、城市本底好等優(yōu)勢(shì)，著力提升文旅產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，持續(xù)擦亮旅游城市“名片”。同時(shí)以舉辦湘湖對(duì)話等重大活動(dòng)、節(jié)會(huì)為契機(jī)，認(rèn)真策劃、積極開(kāi)展內(nèi)容豐富、形式多樣的城市品牌宣傳推介活動(dòng)，吸引更多游客、招引更多項(xiàng)目，助力市場(chǎng)復(fù)蘇，助推文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

作為行業(yè)主管部門，區(qū)文旅局早已開(kāi)始謀劃未來(lái)，并積極付諸行動(dòng)。比如，借助2022世界旅游聯(lián)盟·湘湖對(duì)話活動(dòng)，在聯(lián)盟會(huì)員下榻及活動(dòng)承辦酒店布置非遺代表性項(xiàng)目展示，絲綢畫繢、蕭山蘿卜干、面塑、昭東剪紙、蕭山花邊、三清茶炒制、南宋官窯瓷制作等技藝精彩亮相，先入為主搶占第一視覺(jué)，帶給老外們強(qiáng)烈震撼；在大會(huì)上播放蕭山文旅宣傳片，在嘉賓入住房間擺放蕭山文旅宣傳冊(cè)等。

“近年來(lái)，蕭山積極促進(jìn)文旅融合發(fā)展，大力推進(jìn)浙東唐詩(shī)之路建設(shè)，深度挖掘跨湖橋文化、吳越文化等具有鮮明特色的文化符號(hào)，更是有力提升了蕭山文旅的知名度和美譽(yù)度?！眳^(qū)文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)前的蕭山，正積蓄著強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。利用好重大事件的溢出效應(yīng)，不斷充實(shí)蕭山文旅發(fā)展的底氣，未來(lái)將充滿無(wú)限可能。

曾記否，到中流擊水，浪遏飛舟。如今，伴隨中國(guó)在全球事務(wù)中話語(yǔ)權(quán)不斷提升，世界旅游聯(lián)盟作為綜合性、國(guó)際性、非政府組織，必將更好地發(fā)揮扎根中國(guó)、聯(lián)接世界、服務(wù)旅游業(yè)的功能，持續(xù)增進(jìn)文化和旅游國(guó)際交流合作，為推動(dòng)全球文化和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展做出新的更大貢獻(xiàn)。隨著“國(guó)際化新門戶”徐徐打開(kāi)，蕭山，已蓄勢(shì)待發(fā)，迎風(fēng)奔向更好的未來(lái)！