微短劇故事越講越離譜 整頓加碼，行業(yè)該如何發(fā)展

一些作品充斥色情低俗血腥暴力審美惡俗三觀不正等內(nèi)容

微短劇故事越講越離奇越狗血

● 網(wǎng)絡(luò)微短劇因滿足現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活和快餐文化需求而迅速“出圈”，“暴富”神話接連上演。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年我國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模為373.9億元，同比增長267.65%

● 微短劇質(zhì)量參差不齊等問題也飽受詬病。一些作品因充斥色情低俗、血腥暴力、審美惡俗、三觀不正等內(nèi)容而引起公眾不滿。在第三方投訴平臺，與微短劇相關(guān)投訴最多的是自動扣費(fèi)和虛假廣告

● 對微短劇應(yīng)傾向于流量管理，對制作優(yōu)良、積極正向的，平臺應(yīng)側(cè)重給予流量；對違法違規(guī)、出現(xiàn)不良導(dǎo)向的，應(yīng)減少流量，乃至納入“黑名單”。同時(shí)健全關(guān)于違法違規(guī)內(nèi)容的舉報(bào)和反饋機(jī)制

身價(jià)上億的總裁在咖啡廳談生意時(shí)，被一位靠擺地?cái)傊\生的女孩錯(cuò)認(rèn)為相親對象。女孩提出閃婚要求，總裁隱瞞身份答應(yīng)了下來。而隨著劇情發(fā)展，總裁身份暴露，一段前情往事浮出水面——總裁與女孩5年前偶遇時(shí)有了孩子，他不知情，女孩則失憶了……

這部集霸道總裁、閃婚、失憶、甜寵、先婚后愛等元素于一身的網(wǎng)絡(luò)微短劇，在2023年8月上線后，短短24小時(shí)，充值流水便突破2000萬元，成為短劇市場的“爆款”。

過去的一年，網(wǎng)絡(luò)微短劇因滿足現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活和快餐文化需求而迅速“出圈”，“暴富”神話接連上演。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年我國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模為373.9億元，同比增長267.65%。

同時(shí)，微短劇質(zhì)量參差不齊等問題也飽受詬病。一些作品因充斥色情低俗、血腥暴力、審美惡俗、三觀不正等內(nèi)容而引起公眾不滿。2023年11月15日，廣電總局宣布啟動為期一個(gè)月的專項(xiàng)短劇治理工作，從加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》、建立“黑名單”、推流統(tǒng)計(jì)機(jī)制等7個(gè)方面加大管理力度、細(xì)化管理舉措。

網(wǎng)絡(luò)微短劇為何出現(xiàn)雜亂無序之勢？專項(xiàng)整治之下，行業(yè)該何去何從？對此，記者進(jìn)行了深入采訪。

微短劇異軍突起

制作流程特別快

網(wǎng)絡(luò)微短劇，是指“單集時(shí)長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)”的劇集。相較于傳統(tǒng)劇集，微短劇具有短小精悍、節(jié)奏明快、更新迅速等特點(diǎn)，觀眾能夠在一天的碎片化時(shí)間里，快速刷完十幾集甚至幾十集的整部劇，故而贏得不少人的青睞。

廣電總局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年微短劇全年備案數(shù)量為398部，2022年備案數(shù)量接近2800部。還有數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年我國網(wǎng)絡(luò)平臺上線微短劇480多部，超過2022年全年總數(shù)，相當(dāng)于平均一天上線2.7部。

從事編劇行業(yè)10多年的郭明在猶豫幾個(gè)月后決定下場，創(chuàng)作了從業(yè)生涯中第一部微短劇，但寫作過程中，其內(nèi)心很是掙扎——他總覺得在寫一部非常“俗氣”的劇本。

“霸道總裁愛上灰姑娘、重生逆襲的人生、穿越古今的虐戀、原配小三‘手撕’渣男……大部分短劇都是霸總、贅婿、穿越、戰(zhàn)神之類的題材，通過反轉(zhuǎn)與沖突的劇情，牽動觀眾的情緒，從而實(shí)現(xiàn)付費(fèi)觀看的目的?！惫鹘榻B說。雖然覺得“俗氣”，但他依然期待自己創(chuàng)作的劇集有一天會成為爆款。

此前，微短劇頻頻創(chuàng)下神話：《哎呀！皇后娘娘來打工》24小時(shí)用戶充值金額破1200萬元；《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》24小時(shí)充值金額破2000萬元；微短劇行業(yè)的月充值金額，從2023年6月的4000萬元增長至10月的6000萬元……這些消息刺激著郭明。

影視行業(yè)從業(yè)者薛松認(rèn)為，微短劇的特點(diǎn)是成本低、獲利快，可以以小博大。他認(rèn)識的同行中有九成左右的人都在做微短劇，有人同時(shí)身兼多個(gè)項(xiàng)目?！坝械奈⒍虅∫患?分鐘，拍攝成本只要五六千元，因此很多人看到商機(jī)，拉幾個(gè)人組一支隊(duì)伍就跑到橫店去拍攝。大家都抱著一個(gè)在短時(shí)間內(nèi)制作出爆款的夢想，實(shí)現(xiàn)一夜暴富?！?/p>

但是爆款的制作邏輯并沒有那么簡單。制片人、象山靈時(shí)影視文化傳媒公司創(chuàng)始人張力元告訴記者，在制作流程上，短劇和長劇的差異很大，短劇要快很多，包括立項(xiàng)快、劇本快、拍攝快、后期快。通常一部短劇從立項(xiàng)到上線，差不多兩三周就能完成，拍攝周期大概是3至7天。成本主要包括劇本費(fèi)用、拍攝制作費(fèi)、CDN等技術(shù)費(fèi)以及宣發(fā)費(fèi)用，其中大頭是宣發(fā)費(fèi)。

“短劇的宣發(fā)重點(diǎn)是渠道+投流，就是各種App、社群、微信等平臺通過分享的方式來到受眾面前，可以根據(jù)用戶付費(fèi)情況隨時(shí)調(diào)整投流費(fèi)多少?！睆埩υ忉尩?，通常都會投流，比如投1塊錢，如果產(chǎn)出比能達(dá)到1.2就接著投，一般由固定公司墊資投，只要能賺就接著投。

劇情緊湊爽點(diǎn)多

吸引觀眾追著看

支撐微短劇這個(gè)新風(fēng)口的，是龐大的觀看人群。

根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2023年6月，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.26億人。《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，超過一半的短視頻用戶曾看過篇幅3分鐘以內(nèi)的微短劇等，19歲及以下年齡用戶收看比例超過五成。

有業(yè)內(nèi)人士透露，短劇用戶最初的畫像主要走下沉路線，以娛樂方式相對受限、年齡在40歲以上的人群為主，隨著短劇市場的不斷發(fā)展，受眾開始擴(kuò)展到更為年輕的群體。在2023年上半年熱播微短劇的用戶畫像中，64.8%的用戶是Z世代（15歲至29歲），73.04%的用戶是女性。

來自湖南長沙的趙靈看的第一部微短劇是短視頻平臺推薦的一個(gè)片段：女主是某國首富的孫女，為體驗(yàn)生活喬裝成普通女子，并與某集團(tuán)總裁結(jié)婚，婚后在睡夢中喊出另一男主的名字，從此婚姻生活雞飛狗跳，女主選擇離開回到首富身邊，總裁為生意到某國再次邂逅女主……

趙靈笑言，雖然劇情有些狗血，但還算得上跌宕起伏，加上男主帥氣女主漂亮，她花2個(gè)小時(shí)一口氣便刷完了所有劇集。之后，她開始找一些微短劇放入收藏夾，一有空閑就刷來看，“也不用費(fèi)腦子，還可以在劇情中做做夢”。

景然然是一名媒體行業(yè)編導(dǎo)，也沒逃過微短劇的誘惑?！拔蚁矚g看無腦戀愛瑪麗蘇（劇情都是一樣的套路，漂亮女主被一個(gè)惡毒女配欺負(fù)，男主像霸道總裁一樣降臨，完美翻身）的劇情，無聊的時(shí)候不停地刷著看?！彼贿呁虏蹌∏橐贿吿拱鬃约骸巴痢?，“千篇一律的劇情既是槽點(diǎn)，也是吸引我我看的原因”。

多名受訪者表示，劇情緊湊、滿足內(nèi)心需求成為他們觀看微短劇的重要原因：在短短一兩個(gè)小時(shí)內(nèi)，可以在微短劇的爽點(diǎn)下體驗(yàn)重生、暴富、逆襲、打臉、復(fù)仇等各式各樣的虛擬人生，可以輕易收獲一份圓滿的愛情，也可以毫不費(fèi)力地抵達(dá)成功的彼岸。

也有不少觀眾吐槽微短劇的質(zhì)量。喜歡看“爽網(wǎng)文”的山西人廉剛注意到，微短劇的“爽文化”總體上就像“爽網(wǎng)文”的遷移，制作團(tuán)隊(duì)越來越專業(yè)化也越來越模式化，整體上看內(nèi)容還是很“l(fā)ow”。

來自河北的大二學(xué)生馬田鑫曾經(jīng)是微短劇的愛好者，但現(xiàn)在已經(jīng)棄劇了?！拔乙郧皭劭刺饘欘愋偷模话阒苯淤I軟件的會員，不會單獨(dú)為短劇付費(fèi)。但后來發(fā)現(xiàn)短劇越來越多，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，慢慢就不喜歡看了?！?/p>

“我喜歡小火慢燉的故事，喜歡能引起共鳴、能打動人，拍攝也比較講究的短劇。但目前很多短劇粗制濫造，價(jià)值觀也有一些問題，充斥大量豪門恩怨、強(qiáng)取豪奪等題材?！痹谖錆h讀大學(xué)的張小雨說。

不良價(jià)值觀導(dǎo)向

亂收費(fèi)投訴激增

記者采訪發(fā)現(xiàn)，吐槽微短劇亂象的人不在少數(shù)。在第三方投訴平臺，與微短劇相關(guān)投訴最多的是自動扣費(fèi)和虛假廣告。有不少網(wǎng)友反映，在小程序上看微短劇遭遇虛假宣傳卻投訴無門。

有用戶稱，在一短視頻平臺點(diǎn)擊了相關(guān)鏈接，跳轉(zhuǎn)到另一社交平臺，充值后發(fā)現(xiàn)被騙，且沒有申請退款的渠道。還有用戶投訴，在某短視頻平臺上刷微短劇，網(wǎng)絡(luò)廣告宣稱“9.9元解鎖本劇全集”，可看到一半就被要求再充值。

記者隨機(jī)點(diǎn)開5部微短劇，即打開了5個(gè)不一樣的小程序，都是單劇付費(fèi)模式，即充值相應(yīng)的虛擬貨幣，然后逐集解鎖。此外還可以充值月度、年度會員，價(jià)格在數(shù)十元至百元不等。這些微短劇有80集到100集，看完整部劇大概需要兩三個(gè)小時(shí)，需要花費(fèi)百元左右。

除了侵犯消費(fèi)者合法權(quán)益的現(xiàn)象頻發(fā)，還有一些微短劇存在內(nèi)容低俗、價(jià)值觀不良等問題。記者此前通過短視頻平臺觀看一些短劇發(fā)現(xiàn)，有大量為短劇引流的切片短視頻，通常以“床戲”“扇耳光”等片段吸引觀眾眼球。目前，部分低俗微短劇已被整治下架，但其切片視頻仍在短視頻平臺傳播，并提供售賣渠道。

“一些微短劇內(nèi)容同質(zhì)化，劇情去邏輯化，宣傳導(dǎo)向低俗化，僅靠一些情節(jié)沖突吸引人觀看充值。還有一些短劇制作者為了賺快錢，丟了原創(chuàng)精神，看到一個(gè)視頻爆火后就會模仿其劇情結(jié)構(gòu)、人物設(shè)定、情緒爽點(diǎn)等，迅速復(fù)刻出另一部作品?！惫髡f，微短劇應(yīng)該具有積極正向的價(jià)值輸出，如果通過獵奇、拜金、低俗的方式，過分追求“爽感”，去滿足消費(fèi)者的“多巴胺”需求，很可能會踩了法律紅線。

在趙靈看來，一些微短劇存在大量不良價(jià)值觀導(dǎo)向：“男主一出手就是幾十億元的項(xiàng)目，坐擁名車豪宅、揮金如土，看的時(shí)候挺爽，可仔細(xì)想想，這不是在宣揚(yáng)金錢至上的消費(fèi)觀嘛；還有霸道總裁、渲染深情寵溺，實(shí)際上傳播的是不勞而獲的婚戀觀；而色情低俗、血腥暴力等內(nèi)容，更是不利于青少年觀眾的成長。”

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，微短劇亂象頻出，與其所具有的特點(diǎn)不無關(guān)系。制作周期短，制作成本低，讓微短劇不需要太長的商業(yè)驗(yàn)證周期就可能得到較高的回報(bào)。如此一來，一些制作方為了在短時(shí)間內(nèi)贏得更多付費(fèi)用戶、投放廣告、網(wǎng)絡(luò)流量而選擇鋌而走險(xiǎn)，也導(dǎo)致微短劇創(chuàng)作思路套路化、故事講述離奇化、臺詞表演夸張化、價(jià)值觀念媚俗化。

“商業(yè)模式也有巨大問題，投流占據(jù)了宣發(fā)的絕大部分。投流完全是飲鴆止渴，不投沒有傳播量，投了就只能加碼，越投越多。真正用在制作上的成本少之又少。因?yàn)橹谱髻M(fèi)極其低，導(dǎo)致拍攝團(tuán)隊(duì)的實(shí)力有限，最后的成片質(zhì)量普遍不太行?！惫髡f。

監(jiān)管升級治亂象

精品化才有未來

針對微短劇亂象，監(jiān)管部門和平臺頻頻出手。

2023年11月15日，廣電總局開展為期一個(gè)月的專項(xiàng)整治工作：建立雙周報(bào)送處置數(shù)據(jù)機(jī)制和定期發(fā)布公告機(jī)制；建立網(wǎng)絡(luò)微短劇“黑名單”機(jī)制，要求網(wǎng)絡(luò)視聽平臺切實(shí)擔(dān)好主體責(zé)任，對發(fā)現(xiàn)的違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短劇及時(shí)上報(bào)，匯總納入“黑名單”，并向全行業(yè)通報(bào)，督導(dǎo)全網(wǎng)平臺及時(shí)下架，推動共同參與治理。

下一步，廣電總局將不斷完善常態(tài)化管理機(jī)制，包括：加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》；研究推動網(wǎng)絡(luò)微短劇App和“小程序”納入日常機(jī)構(gòu)管理；建立小程序“黑名單”機(jī)制、網(wǎng)絡(luò)微短劇推流統(tǒng)計(jì)機(jī)制；委托中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會開展網(wǎng)絡(luò)微短劇日常監(jiān)看工作；推動行業(yè)自律，互相監(jiān)督，全行業(yè)共同抵制違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短劇等。

與此同時(shí)，多家短視頻平臺也對違規(guī)短劇進(jìn)行了集中治理。微信處置多個(gè)違規(guī)微短劇類小程序并進(jìn)行公示，理由是部分微短劇類小程序存在未進(jìn)行劇目合規(guī)備案或存在不良導(dǎo)向價(jià)值觀內(nèi)容等行為。快手下架違規(guī)微短劇10余部，并上報(bào)網(wǎng)絡(luò)微短劇“黑名單”，同時(shí)對發(fā)布違規(guī)內(nèi)容的12個(gè)賬號根據(jù)違規(guī)程度分別予以相應(yīng)處罰。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，微短劇的下沉市場比較宏大，國家出臺這樣的政策很及時(shí)，可以推動觀眾樹立正確的價(jià)值觀，引導(dǎo)從業(yè)者向好的方向發(fā)展。但也有人提出：監(jiān)管之后的微短劇市場是否還有巨大潛力？行業(yè)整頓加碼，微短劇下一步該怎么走？

中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院法律系主任鄭寧認(rèn)為，違規(guī)微短劇依靠色情低俗、暴力血腥等內(nèi)容博人眼球，會破壞平臺良好生態(tài)，擾亂網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序，導(dǎo)致“劣幣驅(qū)逐良幣”。因此，加強(qiáng)監(jiān)管是大勢所趨，但微短劇的管理與傳統(tǒng)影視劇有所不同，考慮到微短劇時(shí)長短、數(shù)量眾多，采用傳統(tǒng)影視劇審查標(biāo)準(zhǔn)成本較高，未來可以探索更多的行業(yè)自律機(jī)制。

“監(jiān)管部門和行業(yè)自律都要加強(qiáng)，出臺審核的細(xì)則、標(biāo)準(zhǔn)，還有‘黑名單’等信用監(jiān)管制度，把有問題的劇和相關(guān)制作單位等納入‘黑名單’?！编崒幷f，除了內(nèi)容方面的風(fēng)險(xiǎn)，還要考慮消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)槲⒍虅〉挠Ｊ酵窍让赓M(fèi)看幾集，到高潮部分就開始收費(fèi)，用戶需要充值，可能會出現(xiàn)一些欺詐現(xiàn)象，以及退費(fèi)問題。

在中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍看來，雖然微短劇是目前資本熱捧的行業(yè)，但如果沒有健全的機(jī)制，就會出現(xiàn)很多問題，應(yīng)建立綜合治理體系。同時(shí)，對微短劇的監(jiān)管應(yīng)該輕許可重內(nèi)容，把更多監(jiān)管力量放在事中和事后的監(jiān)管上。

“對微短劇的管理，更應(yīng)當(dāng)傾向于流量管理，現(xiàn)在一些‘狗血?jiǎng)　泻芏嗔髁?，這是平臺出于引流考慮。其實(shí)不少文史、典故方面的微短劇做得也相當(dāng)不錯(cuò)，這些宣傳優(yōu)良文化的，平臺應(yīng)該側(cè)重給予流量；違法違規(guī)、出現(xiàn)嚴(yán)重問題的，應(yīng)當(dāng)減少流量，乃至納入‘黑名單’。要把自律和他律聯(lián)合起來，變成流量的指揮棒。”朱巍說，用流量治理是未來發(fā)展的一個(gè)方向，同時(shí)也應(yīng)該健全關(guān)于違法違規(guī)內(nèi)容的舉報(bào)和反饋機(jī)制。

張力元認(rèn)為，微短劇行業(yè)要積極轉(zhuǎn)型，推出精品力作才是可持續(xù)發(fā)展之路。內(nèi)容上追求創(chuàng)新力，包括故事題材、人物設(shè)定以及敘述方式等創(chuàng)新，形式上運(yùn)用新穎的技術(shù)手段和視聽語言進(jìn)行呈現(xiàn)。

“微短劇是可以實(shí)現(xiàn)‘微而不弱，短而不淺’的，精品化短劇將會是一個(gè)很大的市場。創(chuàng)作者們要發(fā)揮所長聚焦社會議題，探求核心價(jià)值，以‘小切口’呈現(xiàn)宏大的時(shí)代主題，不斷探索精品化、專業(yè)化發(fā)展之路?！睆埩υf。