“甜蜜經(jīng)濟”掀起新一波消費熱潮，背后藏著什么奧秘？

宴會廳一角。 記者 李忠 攝

愛情需要儀式感，而婚禮大概是這種儀式感的最美見證。

“您想訂哪天？大概多少桌？今年的檔期快約滿了，已經(jīng)排到11月……”葉騰躍左手舉著手機，右手熟練地翻出登記婚宴預訂的小冊子，忙得腳不沾地。

位于上城區(qū)桃花湖公園北區(qū)，有一處婚慶產(chǎn)業(yè)園。作為園區(qū)的常務副總經(jīng)理，葉騰躍從事婚禮策劃已有10多年。他說，近年來結婚的新人以“90后”“95后”“00后”為主，他們對儀式感有自己的要求，更注重婚禮的創(chuàng)意和個性，而市場上出現(xiàn)的“一站式婚禮”，則越來越受到年輕人的追捧。

婚慶賽道刮起“新風尚”。迎著這股東風，上城“甜蜜經(jīng)濟”不斷升溫，婚慶產(chǎn)業(yè)園也迎來“開門紅”。

“一站式婚禮”受新人青睞

走進婚慶產(chǎn)業(yè)園，以婚戀甜蜜為主題的各色景觀小品映入眼簾，各色花卉錯落鋪開，新人們正在園區(qū)取景拍攝婚紗照。在瑞士廳，工作人員正在緊鑼密鼓地布置現(xiàn)場，準備婚紗照物料、豎立指引牌、測試大屏影像……被甜蜜浪漫氣氛包圍的大廳，正靜靜等待著新人的幸福時刻。

“本周日有三場婚禮，瑞士廳的這場主角是姚先生和江小姐，都是在杭的年輕人。他們?nèi)ツ?月就下訂單了，選擇風格是西式婚禮，目前各項準備工作已基本就緒?！钡淇岢两交槎Y藝術空間負責人天樂介紹，產(chǎn)業(yè)園去年8月開園，總面積超過1萬平方米。其中入駐的典酷沉浸式婚禮藝術空間，設立了5個宴會廳，截至去年底，已接辦婚宴120場，營收達2000余萬元。“現(xiàn)在起到春節(jié)，我們還有30多場婚禮待執(zhí)行，春節(jié)后婚宴訂單也已陸續(xù)排到11月，有65場左右，再來就得拼手速了。”天樂笑著說。

訂單如此火爆的背后，究竟藏著什么奧秘？

天樂介紹道，他們主打的“一站式婚禮”，類似一種“全包式”的服務，就像點菜一樣提供一整套“菜單”，從預訂酒店、訂婚紗照、選擇嫁衣、租賃婚車等，提供全流程的專業(yè)服務，讓新人們自主選擇。這種“一站式”的服務，不僅讓新人們備婚成本降低，而且更省心省時省力。

為了滿足不同客戶需求，典酷研發(fā)了“一館多變”的沉浸式空間操作系統(tǒng)，即在同一個宴會空間，通過聲光電、全息視覺、數(shù)控升降球等設備，既可以呈現(xiàn)簡約西式的風格，也可以搖身一變呈現(xiàn)中式漢唐風格，同時還可打造宋韻婚禮、歐式長廊婚禮、西式草坪婚禮等多種婚禮形式。

在典酷的帶動下，婚慶產(chǎn)業(yè)園相繼引入了20多家婚慶產(chǎn)業(yè)配套商家，涵蓋婚紗攝影、婚紗租賃、西服定制、造型設計、化妝等婚慶產(chǎn)業(yè)鏈上下游配套業(yè)態(tài)和文體空間，以及漢服社等等。產(chǎn)業(yè)園也由此成為杭州主城區(qū)難得的一處擁有山水園林景觀且公共停車配套充裕的一站式宴會中心。

“滿足年輕人多元化、個性化、性價比高等婚禮訴求，婚慶產(chǎn)業(yè)園構建了一個業(yè)態(tài)豐富、協(xié)同作用的可持續(xù)經(jīng)營‘生態(tài)圈’?！痹谔鞓房磥?，這是產(chǎn)業(yè)園“訂單爆棚”的關鍵。

桃花湖板塊崛起“甜蜜經(jīng)濟”

“一站式”婚慶服務，促使浪漫經(jīng)濟和甜蜜產(chǎn)業(yè)在桃花湖公園內(nèi)落地生根、蓬勃發(fā)展。其得以壯大，亦是政府和國企在頂層設計下推動助力使然——2022年5月20日，由杭州交投集團下屬城市土地發(fā)展有限公司歷時4年建造的桃花湖公園正式開園，結合公園的生態(tài)優(yōu)勢和宋韻文化底蘊，其被賦予“愛情主題公園”的定位。

同年8月，上城區(qū)婚姻登記服務中心在桃花湖公園南區(qū)進駐開放。粉墻黛瓦、山石點綴、綠柳周垂……在社交網(wǎng)絡里，這處古風古韻十足的婚姻登記處被網(wǎng)友稱為“杭州結婚登記天花板”，很快成為新人們的熱門打卡地。數(shù)據(jù)顯示，2023年，在這里結婚登記的新人們有11936對，同比增加87%，其中日均結婚登記60對。

“依托公園舉辦宋韻交友活動和上城區(qū)婚姻登記服務中心的帶動效應，我們引入‘一站式’婚慶中心，既符合公園‘愛情文化主題公園’的定位，又滿足了人民對美好生活的追求，填補了區(qū)域的產(chǎn)業(yè)空白。”丁蘭街道區(qū)域發(fā)展辦副主任汪潔感慨道，要知道，此前丁蘭區(qū)域內(nèi)連個像樣的酒店都沒有，更別提在這辦婚禮了，小年輕結婚都是要跑到主城區(qū)的。如今，丁蘭老百姓在家門口就能辦個超時尚的婚禮，不僅如此，還吸引了周邊蕭山、臨安、余杭、海寧等地的新人慕名而來，“從登記到拍婚紗照、到辦婚禮，不出公園全部搞定！”

此外，桃花湖公園還專門推出了宋韻婚禮儀式等。據(jù)透露，今年新春期間，產(chǎn)業(yè)園內(nèi)還將布置喜慶的龍年小景，不僅可以增加公園的景觀，也為拍攝外景的新人們提供更為濃厚的新年氛圍。

桃花湖公園將風景資源優(yōu)勢轉化成婚慶文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，集聚消費價值，不僅為杭州婚戀人群提供更新潮、更獨特、更有品質的婚慶全鏈條服務，也成為新消費的一個生動縮影——不僅激發(fā)了“浪漫經(jīng)濟”崛起，也輻射帶動了桃花湖板塊的商圈、酒店等發(fā)展。

接下來，丁蘭街道將聯(lián)合杭州市城市土地發(fā)展有限公司，把該婚慶產(chǎn)業(yè)園打造成適齡青年戀愛交友基地、時尚采購基地、婚禮行業(yè)新品發(fā)布的潮流基地，并引入籃球館、羽毛球館、瑜伽健身、咖啡吧等業(yè)態(tài)，以貫穿年輕人戀愛、婚姻、家庭生活等方方面面，同時也希望通過“浪漫經(jīng)濟”的打造帶動丁蘭全域經(jīng)濟發(fā)展，為上城高質量發(fā)展賦能。