“僅退款”等于“零元購(gòu)”?有商家千里追尋“公道”
上個(gè)月底,淘寶和京東先后宣布開(kāi)始支持僅退款。再加上此前已經(jīng)實(shí)行僅退款的拼多多和抖音電商,“僅退款”已然在主流電商平臺(tái)全面落地了。
雖然“僅退款”在某種程度上的確是提高了對(duì)消費(fèi)者利益的保障,但是由此引發(fā)的賣家與買家之間的糾紛也逐漸增多。
十元三副耳釘遭退款不退貨
商家千里追尋“公道”
據(jù)橙柿互動(dòng),去年的1月份,安徽淮南市民小祁花了10元在李先生網(wǎng)店下單購(gòu)買了三副耳釘。收到貨后覺(jué)得質(zhì)量不好,小祁以不想要了為由在平臺(tái)申請(qǐng)“僅退款”,平臺(tái)自動(dòng)退款,此后她也一直沒(méi)有把三副耳釘退貨。
這期間李先生在平臺(tái)上給小祁發(fā)消息溝通,希望她盡量將商品退回,但小祁始終不予理睬。這讓李先生非常生氣,認(rèn)為小祁就是想“薅羊毛”占小便宜,一氣之下趕到淮南以自己為原告將對(duì)方訴到淮南市大通區(qū)人民法院,要求小祁賠償貨款、材料費(fèi)、誤工費(fèi)、調(diào)檔費(fèi)共1136元。
“法官,我從義烏過(guò)來(lái),開(kāi)車開(kāi)了快八個(gè)小時(shí),就是想討回公道,我們開(kāi)店做生意不容易,她這樣做分明就是看我們商家好欺負(fù),我一定要討個(gè)說(shuō)法?!崩钕壬f(shuō)。小祁則覺(jué)得自己并沒(méi)有錯(cuò),“法官我不是故意退款的,那是因?yàn)槭盏截浐笪矣X(jué)得耳釘?shù)馁|(zhì)量不好,就和賣家聯(lián)系說(shuō)我想退貨,但是賣家一直不理我,耳釘質(zhì)量和圖片上差距很大,我認(rèn)為他這就是強(qiáng)賣。”
經(jīng)了解,小祁在收到貨后確實(shí)聯(lián)系了店鋪的客服,但是客服沒(méi)有及時(shí)回復(fù),她就申請(qǐng)了“僅退款”。因小祁在電商平臺(tái)上信用良好,平臺(tái)開(kāi)啟了快速退款模式,無(wú)需賣家同意就秒退款。后來(lái)李先生發(fā)現(xiàn)小祁某僅退款未退貨,就從平臺(tái)上和小祁聯(lián)系,小祁看到消息后覺(jué)得是客服先不及時(shí)回消息的,為了出一口氣,所以自己也不回復(fù)。就這樣,李先生認(rèn)為小祁想“薅羊毛”,小祁認(rèn)為李先生想“強(qiáng)賣”,就結(jié)下了深深的誤會(huì)。
如果說(shuō)上述糾紛只是一場(chǎng)誤會(huì),那么下面的案例卻是真真實(shí)實(shí)地暴露了那些想通過(guò)“僅退款”占小便宜的人。
拒收1件取走3件
已這樣操作上千件快遞
今年1月,湖北武漢一商家發(fā)視頻吐槽稱,顧客購(gòu)買4件商品價(jià)值1800元,進(jìn)行“僅退款”操作后將快遞取走。1月6日,商家關(guān)先生稱,客戶當(dāng)時(shí)用一個(gè)賬號(hào)聊天,用另一個(gè)賬號(hào)下單,然后要求分開(kāi)發(fā)快遞,當(dāng)時(shí)沒(méi)多想就按照對(duì)方的要求去做,結(jié)果送達(dá)后女子僅拒收了1件,取走了另外的3件,卻申請(qǐng)全額僅退款。由于電商平臺(tái)確認(rèn)消費(fèi)者已經(jīng)拒收快遞,就將1800多元全款退回了。
此后商家與驛站和快遞公司聯(lián)系后才得知,該顧客已通過(guò)這種方式操作了上千件快遞。商家向平臺(tái)申訴卻并未成功,現(xiàn)已報(bào)警處理。
這位消費(fèi)者將“僅退款”當(dāng)作“零元購(gòu)”的薅羊毛形式,“優(yōu)惠”自己,卻傷害了商家。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)講,也是對(duì)其他消費(fèi)者合法權(quán)益的損害。
商家怎么看?
低客單價(jià)商品成重災(zāi)區(qū)
拼多多是最早落實(shí)僅退款功能的平臺(tái),所以后續(xù)各大平臺(tái)在僅退款的規(guī)則上,也都向拼多多開(kāi)始看齊,優(yōu)先覆蓋低客單價(jià)的商品。
一位售賣手機(jī)殼的商家表示,像手機(jī)殼這樣的功能性小商品,基本沒(méi)有“正品”之分,做工都是差不多的,很少出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題。但自從僅退款功能上線后,來(lái)“薅羊毛”的用戶明顯多了起來(lái),讓利潤(rùn)本就不高的店鋪雪上加霜。
另一位拼多多零食行業(yè)的商家表示,平臺(tái)的僅退款幾乎是“沒(méi)有道理”的,還沒(méi)等到和用戶溝通,平臺(tái)就給用戶發(fā)了僅退款鏈接,根本不需要舉證。甚至還有用戶拿三個(gè)月前的訂單申請(qǐng)僅退款,發(fā)過(guò)去那一箱零食可能早被吃完了。
根據(jù)商家反映的情況看,“僅退款”主要覆蓋客單價(jià)20元以下的商家,尤其是一些9.9包郵的白牌小商品。
之所以這類商家先成為僅退款的“試驗(yàn)田”,是因?yàn)橐粋€(gè)退貨成本問(wèn)題。由于客單價(jià)低,一些商品的退貨運(yùn)費(fèi)比商品本身還高,“退款退貨”對(duì)于消費(fèi)者便成了一個(gè)偽選項(xiàng),很多消費(fèi)者只好帶著怨氣“認(rèn)栽”。為了改進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買小商品的體驗(yàn),平臺(tái)便優(yōu)先為他們上線僅退款,從而提升用戶粘度。
而且,早在僅退款全面落地以前,就有不少小商品賣家主動(dòng)支持僅退款了,也是出于運(yùn)費(fèi)成本的原因“放棄”了商品,畢竟退回來(lái)的瑕疵品已無(wú)法再次銷售了。
但平臺(tái)給普通消費(fèi)者開(kāi)通的“綠色通道”,卻給一些人“薅羊毛”提供了方便。他們認(rèn)定了那些走量的商家沒(méi)空計(jì)較這部分得失,再加上背后有平臺(tái)撐腰,得以肆無(wú)忌憚地“白嫖”。
最冤枉的是一些虛擬商品賣家,他們的商品客單價(jià)并不低,但由于虛擬商品難以提供有效發(fā)貨憑證,就被平臺(tái)判定為虛假發(fā)貨,平白蒙受損失。
不是反對(duì)僅退款
而是反對(duì)一刀切
其實(shí),并非所有賣家都痛恨僅退款。有品牌賣家表示,由于他們銷售的都是高質(zhì)量的正品,很少遇到買家僅退款的要求,平臺(tái)也一直站在自己這邊。反倒是冒充自己的山寨賣家,數(shù)量因僅退款增加了成本變得越來(lái)越少了。
的確,僅退款上線的一大作用,就是為了對(duì)抗猖獗的假貨。因?yàn)榧儇浀某杀颈緛?lái)就低,單純的退款退貨并不足以震懾賣家。而假貨對(duì)于買家的隱性成本卻很高,舉一個(gè)極端的例子,當(dāng)考生使用了假的2B鉛筆參加考試,卻因?yàn)橘|(zhì)量問(wèn)題沒(méi)有被機(jī)器識(shí)別導(dǎo)致落榜,其中的損失根本無(wú)法用金錢衡量。
但也有商家表示,自己被平臺(tái)“誤傷”了,有些明顯屬于買家的責(zé)任,比如拍錯(cuò)貨、未正確使用商品、故意制造缺陷等,卻都?xì)w咎于賣家。同時(shí),僅退款能否成立也很看平臺(tái)小二的處理,一旦小二出現(xiàn)了誤判再多辯駁也無(wú)濟(jì)于事。
所以,商家并不是反對(duì)僅退款,而是反對(duì)“一刀切”。僅退款或許不是一個(gè)規(guī)則的問(wèn)題,而是一個(gè)執(zhí)行的問(wèn)題。執(zhí)行的不好,就是只方便了平臺(tái),沒(méi)方便商家。
當(dāng)前,支持僅退款的平臺(tái)往往都有一些篩選手段。比如淘寶會(huì)基于大數(shù)據(jù),通過(guò)賣家店鋪品質(zhì)指標(biāo)(如品質(zhì)分)、買家端的大量客訴、偽劣問(wèn)題感知等單一或多維度相結(jié)合,對(duì)賣家出售的商品形成多方位綜合評(píng)估后,予以認(rèn)定近期出售的該商品達(dá)到存在描述不當(dāng)、混淆誤導(dǎo)、偽劣等情形的高度蓋然性。
但據(jù)賣家反映,每個(gè)平臺(tái)的大數(shù)據(jù)都有不準(zhǔn)的時(shí)候,甚至人工處理申訴也不一定能正確裁判。
總之,當(dāng)僅退款成為電商行業(yè)的“標(biāo)配”時(shí),相應(yīng)的機(jī)制和設(shè)施也需要得到完善。不要讓普惠的善舉,成為惡人的工具。
律師說(shuō)法:
信任機(jī)制需要多方共同打造
北京德恒律師事務(wù)所網(wǎng)絡(luò)與數(shù)據(jù)研究中心主任張韜表示,為了防止不良買家惡意“薅羊毛”,平臺(tái)應(yīng)建立商家快速申訴、投訴通道與處理機(jī)制。同時(shí),商家應(yīng)當(dāng)保存好相關(guān)證據(jù),以有效維護(hù)自己的合法權(quán)益。
“平臺(tái)作為電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的核心,有義務(wù)和責(zé)任去維護(hù)健康的消費(fèi)生態(tài),既要提升消費(fèi)者的體驗(yàn),又要防范消費(fèi)者權(quán)利的濫用?!敝袊?guó)政法大學(xué)民商經(jīng)濟(jì)法學(xué)院副院長(zhǎng)朱曉娟建議,電商平臺(tái)可以通過(guò)研發(fā)相關(guān)技術(shù),對(duì)與僅退款相關(guān)的關(guān)鍵字眼進(jìn)行抓取分析,從而建立更加具體的識(shí)別機(jī)制,明確適用僅退款的情形。比如通過(guò)梳理總結(jié)不同品類、不同服務(wù)的特點(diǎn),明確僅退款在滿足哪些條件時(shí)才能發(fā)生,在系統(tǒng)中進(jìn)行明確的參數(shù)設(shè)置,“讓不良買家無(wú)機(jī)可乘”。
記者梳理發(fā)現(xiàn),近年來(lái),除了僅退款機(jī)制,一些電商平臺(tái)還推出了旨在增進(jìn)用戶信任、改善消費(fèi)體驗(yàn)的機(jī)制,如先享后付等,但也時(shí)常會(huì)在實(shí)際應(yīng)用中引發(fā)一些爭(zhēng)議和糾紛。
朱曉娟認(rèn)為,在創(chuàng)新電商平臺(tái)信用機(jī)制的同時(shí),也應(yīng)該在執(zhí)法監(jiān)管等層面形成制度合力。“對(duì)于有關(guān)政府部門來(lái)說(shuō),作為執(zhí)法者要善用技術(shù)手段去做數(shù)據(jù)分析和統(tǒng)計(jì)。對(duì)于有明顯證據(jù)能證明是濫用僅退款機(jī)制的消費(fèi)者,可以將其納入黑名單,并將相關(guān)數(shù)據(jù)共享給平臺(tái)??傊娚躺鷳B(tài)系統(tǒng)需要各方主體協(xié)同共治,才能夠持續(xù)健康發(fā)展?!彼f(shuō)。