蕭山如何做到“搶演”更“搶眼”？
為“熱愛”奔赴
蕭山如何做到“搶演”更“搶眼”？
攝影 楊國良 朱旭潔
哪些活動是大部分人愿意跨城跨省消費的？排在前三位的答案，是演唱會、音樂節(jié)和展覽。
從今年4月下旬開始，杭州奧體中心體育館就進入“周播”模式。以張學(xué)友演唱會7月12至14日這三天為例，外地觀眾的購票比例達到了50%。還有世紀城自主打造的音樂節(jié)IP——萊福島音樂節(jié)也火爆出圈，杭州市外觀眾比例也高達67%。大批跨城跨省觀演的觀眾在這個夏天“點燃”了杭州的城市活力。
跨越山海，為“熱愛”奔赴，這種“行走的軌跡”也逐漸成為“行走的GDP”。7月30日，蕭山區(qū)演藝賽會產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會在杭州國際博覽中心召開。作為蕭山歷史上首次舉辦全區(qū)層面的演藝賽會產(chǎn)業(yè)發(fā)展會議，大會聚焦的正是上述三個“答案”。
作為杭州“賽”“會”之城核心區(qū)，蕭山如何做到“搶演”更“搶眼”？大會給出了“蕭山路徑”——蕭山將用演藝的潛力、賽事的活力、展會的引力、商貿(mào)的動力、文旅的魅力，一并釋放“賽演”經(jīng)濟的最大效能。
賽演“先鋒” 搶先布局“生態(tài)”
當然，作為市場化的“賽演市場”，它更多是用腳投票的市場。亞運后，市場看中了杭州，也認可了蕭山。
蕭山演藝賽會產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會上，十大演藝賽會項目集中簽約，包括貓眼娛樂、派嗨拜浪、華人文化演藝、一生向陽、大麥網(wǎng)、口喜口合、寸村文化傳媒、極速力量、英富曼百文、萬域芳菲等。
如何看這些“搶眼”項目？
有些，早已深入人心。比如貓眼、大麥，絕大多數(shù)人是通過購買演唱會門票認識的。據(jù)悉，杭州市場90%以上的公開演藝活動售票由大麥和貓眼等4個平臺承接。
有些，又恰似“待字閨中”，但卻早已是“行業(yè)巨擘”。比方說，杭州市內(nèi)80%以上萬人級大型演唱會由華人文化演藝等三家主辦或承辦。
所以說，此次蕭山十大演藝賽會項目集中簽約，就像是為蕭山直接嫁接了一個“賽演軍團”。未來的它們，依托杭州奧體等，能撬動多大的市場，令人期待。
當下，演藝賽會產(chǎn)業(yè)正迅速成為推動區(qū)域發(fā)展的重要力量，已成為全球共識。以泰勒·斯威夫特（霉霉）新加坡站演唱會為例，它吸引了超30萬來自新加坡及鄰國的粉絲，總計帶來約4億新元收入，約合人民幣21.5億元。經(jīng)濟學(xué)界甚至出現(xiàn)“霉霉經(jīng)濟學(xué)”等詞匯，用以描述其本人及巡演所帶來的經(jīng)濟效應(yīng)和影響。
進入后亞運，杭州也瞄準了這個新方向，大力發(fā)展體育、演藝、會展等產(chǎn)業(yè)，積極培育新的消費增長點，借勢借力加快打造國際“賽”“會”之城。
作為杭州“賽”“會”之城核心區(qū)，蕭山發(fā)展賽演產(chǎn)業(yè)正當時。蕭山區(qū)委主要負責人介紹說，蕭山近年來城市能級不斷提升，服務(wù)業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展的支撐帶動作用舉足輕重，今年上半年全區(qū)服務(wù)業(yè)占GDP比重的61.3%。作為全市首個出臺演藝賽會產(chǎn)業(yè)政策的區(qū)縣，蕭山將以大力度引進高端優(yōu)質(zhì)的賽演資源和一流頂尖的賽事運營機構(gòu)在蕭山落地，以大手筆支持高端體育賽事、大型明星演藝、高能級會展活動在蕭山舉辦，以大格局講好“蕭山故事”、唱響“蕭山聲音”，加快打造獨具特色的賽演品牌IP。
杭州亞運會主陣地錢江世紀城顯然又是C位中的C位。世紀城黨工委書記張文波介紹說，對標英國東倫敦地區(qū)、國家會展中心、上海梅奔中心等國內(nèi)外一流場館和賽演集聚區(qū)，世紀城確定了近中遠“三步走”戰(zhàn)略，通過產(chǎn)業(yè)聚能、空間聚容、環(huán)境聚優(yōu)、品牌聚勢和資源聚合等五大行動，計劃五年內(nèi)引育超100個投資規(guī)模較大、牽引力強的賽演產(chǎn)業(yè)“頭部”項目，力爭到2029年底形成全國一流的賽演產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。
據(jù)悉，錢江世紀城近期將在杭州國際博覽中心一期A座拿出近萬平方米的辦公空間，全新啟用省內(nèi)首個演藝和賽會創(chuàng)新基地，用于招引演藝、賽事、會展、旅行等相關(guān)重點企業(yè)入駐。
“演賽展商旅”聯(lián)動究竟能釋放多大能量
眼下，面對蓬勃的“賽演市場”，從國家到地方，都在通過政策引導(dǎo)，積極推動市場的新繁榮。
前不久，國務(wù)院出臺政策，演唱會、音樂節(jié)等營業(yè)性演出審批權(quán)下放到杭州等六個城市。
在這之前，《杭州市關(guān)于進一步促進“演賽展商旅”聯(lián)動打造“賽會之城·購物天堂”的若干措施》正式發(fā)布，推出支持引進優(yōu)質(zhì)機構(gòu)企業(yè)、支持大型演唱會音樂節(jié)、支持重大體育賽事、支持大型展覽項目等15條舉措。
7月30日，蕭山率先出臺政策，對杭州市演藝賽會產(chǎn)業(yè)促進政策進行補充，進一步加大扶持力度。蕭山區(qū)政府副區(qū)長朱國軍介紹說，蕭山政策體系圍繞產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需，全力服務(wù)演藝賽會經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，亮點可以歸納為三個“更”：力度更大、主體更廣、服務(wù)更優(yōu)。
比如，對經(jīng)審核認定的國際知名體育賽事給予最高250萬元的補助；對國家級體育賽事給予最高120萬元的補助。
又如在“賽演文展旅”聯(lián)動方面，蕭山政策既面向演藝賽會活動主辦方、經(jīng)紀公司、票務(wù)公司等產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)鍵主體，同時對餐飲企業(yè)、智慧商圈、夜經(jīng)濟集聚區(qū)等聯(lián)動促消費主體都有相應(yīng)的扶持政策，實現(xiàn)對“演賽展商旅”各個領(lǐng)域的全方位覆蓋，以“真金白銀”和實打?qū)嵉呐e措為活躍市場凝聚合力。
顯而易見，“演賽展商旅”聯(lián)動發(fā)展的想象空間正被迅速打開。數(shù)據(jù)顯示，今年1至6月，蕭山過夜人數(shù)全省區(qū)縣市第一，全域旅游收入同比增長全市第二，上半年蕭山“文旅融合”數(shù)據(jù)跑出了一條漂亮的上揚線。
市場之“熱”，也傳遞出蕭山打造“賽會之城核心區(qū)”之“勢”。蕭山區(qū)文旅局局長余剛介紹說：“我們正在推導(dǎo)一種算法，針對演藝賽會經(jīng)濟對各個行業(yè)的貢獻比例，做一次更細致的麻雀解剖。通過這一有共性的初步算法，來更好引導(dǎo)各個文旅融合領(lǐng)域的創(chuàng)新?！?/p>
如何真正接住“潑天的富貴流量”
蕭山區(qū)演藝賽會產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會現(xiàn)場，杭州亞運會開閉幕式副總導(dǎo)演崔巍，全國會展業(yè)標準化技術(shù)委員會委員劉?，?，中國航天科技航天文旅基地創(chuàng)新研發(fā)中心副主任、中國民辦教育協(xié)會科學(xué)教育專業(yè)委員會秘書長張馳，以及浙江體育職業(yè)技術(shù)學(xué)院黨委副書記、院長孟關(guān)良被聘為蕭山演藝賽會產(chǎn)業(yè)發(fā)展顧問。
在劉海瑩看來，場館的空間價值，體現(xiàn)在“沉浸式+設(shè)計”的氛圍感、“內(nèi)容+社群”的活動感、“場景+技術(shù)”的未來感，其背后是功能價值、人群價值和產(chǎn)業(yè)資源價值。而文旅融合的大背景下，各個相關(guān)業(yè)態(tài)都有通過文化為空間注入新的內(nèi)容和價值。
這與杭州和蕭山市區(qū)兩級推動的“演賽展商旅”聯(lián)動在邏輯上是如出一轍。前不久，世紀城拆除奧體中心體育場館外的圍欄，就是在“還館于民”的理念之下，讓“聯(lián)動”更加沉浸式。正如《杭州日報》“吳山時評”所闡述的，拆除奧體中心體育場館外的圍欄，不僅重塑了奧體中心的地理格局，更有利于舉辦高水平體育賽事、繁榮文藝演出、促進居民健康消費等，吸引更多的人親近奧體中心，也就為實現(xiàn)以上目標打牢了群眾基礎(chǔ)。
據(jù)世紀城管委會副主任王胤介紹，世紀城亞運場館正在改造提升，亞運主題公園將增設(shè)適合舉辦大型露天音樂節(jié)的開放廣場，今年10月前完成，最大限度地拉近公園與場館商業(yè)區(qū)的聯(lián)系。另外，到明年10月前，世紀城還將完成沿江公園環(huán)境提升工程，打造最靚麗賽演環(huán)境。
萬域芳菲相關(guān)負責人告訴記者，今年下半年，位于杭州奧體中心體育館的冰上運動中心將正式啟用，引入花樣滑冰等運動項目，將進一步提升整個奧體的氛圍感、內(nèi)容感和未來感。
的確，所有對杭州奧體、對世紀城的“從高”想象，都基于一個“開放”的邏輯?，F(xiàn)在，蕭山正打開更大的格局，全力以赴打造“賽會名城、演藝天堂”，把賽演經(jīng)濟潑天的“流量”轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展的“增量”，共同擁抱未來無限可能。
