湘湖與亞運，能擦出怎樣的火花？

以上兩張圖片由《湘湖·雅韻》提供

去年舉行的杭州第19屆亞運會，在每個人心中留下了太多驚艷瞬間。如詩如畫的開閉幕式表演、踏浪而來的“數(shù)字火炬手”、古老文明與現(xiàn)代科技碰撞出的“中國式浪漫”，讓“亞運且留下”成為共同的心聲。

前不久，位于杭州湘湖的亞運主題公園正式對公眾開放，“錢江潮涌”主火炬裝置在湘湖永久落地。由杭州亞運會、亞殘運會開閉幕式演出改編而來的實景表演秀《湘湖·雅韻》，也在湘湖開啟首演。

不禁要問，湘湖與亞運，能擦出怎樣的火花？后亞運時代，如何活化利用亞運文化遺產(chǎn)，讓亞運記憶歷久彌新？

在杭州亞運留下的遺產(chǎn)中，主火炬塔與亞運會開閉幕式演出，無疑是其中深具特色且意義非凡的一筆。湘湖緣何能繼承這筆遺產(chǎn)，背后意味著什么？許多人心中都有此一問。

從良渚到跨湖橋，照亮文明綿延的脈絡(luò)。距今八千年的跨湖橋遺址，是杭州這座城市最早的時間刻度，那里出土了迄今為止世界上最古老的獨木舟、世界上最早的漆弓、中國最早的草藥罐、江南地區(qū)發(fā)現(xiàn)最早的彩陶器，等等。

去年6月，杭州亞運會的火種，在“實證中華五千年文明史的圣地”良渚點燃，寓意著中華文明之光的薪火相傳、賡續(xù)不竭。時隔一年，亞運主火炬從良渚古城遺址一路傳遞到跨湖橋遺址，照亮了中華文明綿延的脈絡(luò)，照亮了體育與文化交相輝映的美好圖景。

從獨木舟到錢江潮，追溯弄潮精神的源頭。8000年前，跨湖橋人刳木為舟，沿著錢塘江下游不斷向廣闊的海洋探索，他們是最早征服河口濕地的探險家，也是勇于開拓進取的弄潮兒。

新時代浙江的精彩蝶變，離不開“勇立潮頭”這四個字。一代代奮楫揚帆、逐浪而行的浙江人身上，藏著跨湖橋先民的精神基因。當“壯觀天下無”的錢江大潮奔涌而來，一浪高過一浪，最終騰躍上亞運火炬的柱頭，兩個時代弄潮兒們的身影仿佛跨越時光、交疊重合。

從亞運到“雅韻”，演繹人文自然的交融。后亞運時代，杭州將每一筆亞運遺產(chǎn)用到了極致，通過還場于民、還館于民，大小“蓮花”夜夜燈光璀璨，國際體育賽事、明星演唱會接連上演，“亞運紅利”的持續(xù)釋放，真正詮釋了“辦好一個會，提升一座城”的內(nèi)涵。

2016年，作為G20杭州峰會文藝演出的《最憶是杭州》曾驚艷世界，至今仍在西湖上演，吸引著國內(nèi)外游客慕名而來。如今，融入湖光山色間的《湘湖·雅韻》，又將以同樣的方式延續(xù)它的生命力，以湘湖之韻展亞運之韻，在浸潤城市空間和市民生活的同時，成為連接世界的紐帶。

湘湖與西湖，隔江相望、一南一北，但距今4000年前，它們曾是一對“雙生姐妹”。兩者皆是東海海灣的一部分，先后“獨立門戶”，形成潟湖。明代會稽人錢宰在《湘陰草堂記》中記載，“山秀而疏，水澄而深，邑人謂景之勝若瀟湘然，因以名之?！?/p>

春秋時期，湘湖一帶曾是越國重要的軍事要塞，傳說越王句踐戰(zhàn)敗后曾帶殘卒退守于此，在城山上的老虎洞臥薪嘗膽、屯兵抗吳，終成一代霸主。浙江歷史上第一位有資料記載的狀元、唐代詩人賀知章，老家就在湘湖之畔，曾在晚年告老還鄉(xiāng)后，寫下“少小離家老大回，鄉(xiāng)音無改鬢毛衰”的鄉(xiāng)愁絕句。

不過在北宋之前，湘湖一直以自然湖泊的形態(tài)存在，每到汛期常常決堤，讓百姓飽受內(nèi)澇之苦。北宋末年，“程門立雪”的主人公楊時，赴任蕭山縣令，他用近兩年時間筑湖利民。但自成湖起，就不斷有私占湖田、蠶食湖面之事發(fā)生，保湖廢湖、開墾禁墾的紛爭不斷，險些消失在歷史的長河之中。

也因此，湘湖雖然歷史底蘊深厚，但與身處都城鬧市之中、歷代皆有文人捧的西湖相比，它的命運要冷清寂寞得多。創(chuàng)作出《西湖夢尋》的張岱，也曾到訪過湘湖，并犀利點評:“余以湘湖為處子，胝挺羞澀，猶及見其未嫁之時?！?/p>

直到2003年，在“八八戰(zhàn)略”提出“打造綠色浙江”的關(guān)鍵節(jié)點，湘湖保護與開發(fā)首期工程建設(shè)啟動，讓這片青山綠水在過去20年間重煥新生。

如今的湘湖，煙波浩渺、湖山相映，是鬧中取靜的都市“后花園”。每逢周末小長假，湘湖邊的草地上總是“長”滿了大大小小的帳篷，三五好友或是圍坐野餐，或是結(jié)伴踏青，愜意享受家門口的“詩和遠方”。

但不可否認的是，相比已經(jīng)走向世界的西湖，湘湖仍像一位“養(yǎng)在深閨”的“小家碧玉”，知名度與影響力并不出圈，許多來杭的游客往往只知西湖不知湘湖，即便去了湘湖也只是“到此一游”，并未留下深刻印象。這背后的原因，或許在于湘湖雖獨攬一方山水，但周邊的文化景觀相對缺失，配套的商業(yè)業(yè)態(tài)也比較單一，讓它風景雖美卻無從細品，底蘊雖深卻鮮有人知。

此次亞運主題公園的開放，是借力亞運IP提升湘湖品牌形象的一次重大機遇，亦是活化利用亞運文化遺產(chǎn)的一種創(chuàng)新探索。如何將亞運的流量，轉(zhuǎn)化為打造世界級名湖、推動區(qū)域發(fā)展的“留量”？筆者認為，有三句話是關(guān)鍵。

用創(chuàng)意運營激活流量。亞運主題公園雖天生自帶光環(huán)，承載著極為稀缺的文化內(nèi)容，但從市場角度來看，仍是一款需要用心打造、精心運營的產(chǎn)品。在互聯(lián)網(wǎng)時代，需要創(chuàng)新打造文旅消費場景，為觀眾和游客提供沉浸式體驗，用符合當下生活方式的潮流創(chuàng)意，放大湘湖與亞運的疊加IP效應。

比如，在湘湖畔開辦文創(chuàng)市集，讓游客看完演出，還能逛夜市、品美食，激發(fā)夜經(jīng)濟的活力；再比如，在湘湖馬拉松、湘湖龍舟賽等品牌賽事中，將“錢江潮涌”主火炬設(shè)置為重要打卡點，讓亞運精神在流動中傳承。

用文化底色涵養(yǎng)湖韻。一個公園、一場實景表演秀，只是吸引更多人走進湘湖、了解湘湖的一扇窗口。如何讓游客在游覽過程中，不僅能看得到湖山之美，更能感受到文化之韻，是湘湖需要潛心書寫的一篇大文章。

湘湖擁有深厚的歷史文脈、豐富的人文故事，需要進一步研究梳理，用更生動的方式展示出來。具體來說，可以打造更多有湘湖辨識度的文化地標與文藝活動，比如依托中國美術(shù)學院湘湖校區(qū)、浙江省油畫院，策劃高質(zhì)量的書畫展覽，讓人們在欣賞藝術(shù)的同時感受湘湖的文化氛圍。

用細致服務拴住人心。短期的流量能否轉(zhuǎn)化為長期的“留量”,不僅考驗基礎(chǔ)設(shè)施的“硬實力”，更需要真誠暖心的“軟服務”。去年爆火的網(wǎng)紅城市淄博、哈爾濱，就通過人性化服務上演“花式寵客”，讓游客們感受到了賓至如歸的溫暖。

對湘湖而言，這兩年沿湖設(shè)立的湘湖驛站，為市民游客提供便民設(shè)施、景區(qū)導覽、讀書沙龍、志愿服務等，不失為有益嘗試。當下，湘湖正在建設(shè)“中國視谷”窗口園區(qū)等產(chǎn)業(yè)平臺，想要吸引五湖四海的人到湘湖創(chuàng)業(yè)和生活，也得用更細致周到的服務保障“拴心留人”。

對亞運遺產(chǎn)的最佳傳承，就是讓亞運記憶融于日常，內(nèi)化為城市發(fā)展的有機部分。相信亞運元素的注入，將成為湘湖真正走向世界的契機，沉淀為這一方山水的精神內(nèi)核。