錨定“國際‘賽’‘會’之城核心區(qū)” 蕭山何以從“市場”突圍

2024年全國女子棒球俱樂部錦標(biāo)賽

蕭山區(qū)體育賽事招商推介會

世界羽聯(lián)巡回賽總決賽 范方斌 攝

斯巴達(dá)勇士賽

2024杭州湘湖半程馬拉松

2024 FIBA 3x3女子系列賽總決賽

即將舉辦的2024尾波劃水世錦賽

當(dāng)繁華市區(qū)與頂級賽事相遇，會是什么樣的景象？

9月7日至9月8日，在毗鄰萬象匯商圈的蕭山文化廣場，2024 FIBA 3x3女子系列賽總決賽舉行，共舉辦了12場單循環(huán)比賽和5場淘汰賽，決出2024賽季總冠軍。

創(chuàng)立于2019年的FIBA 3x3女子系列賽總決賽，是國際籃聯(lián)三人籃球賽事體系中最高級別的女子職業(yè)賽，這是首次落地中國城市。

坐在看臺上，一覽無余的不僅有賽場上激烈精彩的比拼，還有360°全包圍的靚麗城市風(fēng)貌。兩天時間里，從夕陽燦爛到華燈璀璨，這里上演的不僅是一場國際頂級賽事，也是一場城市與人文相互輝映的高品質(zhì)“大片”，綻放出蕭山打造“國際‘賽’‘會’之城核心區(qū)”的信心。

“體育+”，撬動無限可能

蕭山文化廣場，是蕭山人熟悉的城市中心地標(biāo)之一。這里毗鄰蕭山圖書館、蕭山劇院與萬象匯，一旁是繁忙的杭州地鐵2號線與市心中路，文化味與生活氣息十足。它變身為一場國際頂級賽事的賽場，突破了很多人的想象。

現(xiàn)場不僅有競技比賽，還設(shè)置了非遺體驗市集、運動體驗專區(qū)和霸王茶姬特色觀賽空間，很多路過的市民進(jìn)來參觀體驗，通過大屏幕觀看比賽直播。同時，比賽通過聯(lián)動城市大屏、東巢文創(chuàng)街區(qū)等，場內(nèi)場外、場上場下聯(lián)動，以賽事為引，打造一場文旅體深度融合的籃球城市嘉年華。

同一片場地上，北干街道也同步打響了第五屆城市街頭3V3籃球賽。該賽作為街道自主打造的街頭賽事IP，將比賽場地設(shè)置在商圈、廣場等戶外場所，融合特色文化展示、城市形象傳播、多元業(yè)態(tài)消費等元素，打開了“人文經(jīng)濟”新空間。

這場國際大賽為何選址蕭山文化廣場？蕭山區(qū)文廣旅體局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，蕭山正積極開辟“體育+”發(fā)展模式，推進(jìn)賽事“三進(jìn)”（進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈），不僅通過“體育+商圈”，為賽事商業(yè)化提供一條新路徑，也將整合區(qū)內(nèi)文旅資源，推出“跟著賽事去旅行”，讓體育旅游成為新風(fēng)尚，充分發(fā)揮體育賽事“接地氣、聚人氣、煙火氣”的多元價值功能，讓高水平賽事活動舉目可及，家門口辦賽、參賽、觀賽成為現(xiàn)實。

就在2024 FIBA 3x3女子系列賽總決賽開賽前日，蕭山又傳來好消息，2024年尾波滑水世界錦標(biāo)賽將于10月23日在湘湖國家旅游度假區(qū)開賽。目前，已有來自28個國家和地區(qū)的運動員報名參賽?！拔膊ɑ^賞性與競技為一體，在歐美國家開展得非常多。今年在湘湖的比賽，也將看到一次世界盛況?！?國家體育總局水上運動管理中心運動三部部長劉青表示，“這樣一項賽事不僅引導(dǎo)國內(nèi)的人‘跟著賽事去旅行’，也將吸引更多國際上的人來到中國‘跟著賽事去旅行’?！?/p>

今年，蕭山將舉辦6場國際賽事、20場國家級賽事和百余場大中小省市區(qū)本土賽事。目前已有很多賽事走出體育場館，走向商圈、街區(qū)和景區(qū)，打造不一樣體驗感的同時，也顯著拉動周邊的消費，構(gòu)建消費新場景，將賽事“流量”轉(zhuǎn)化為 “留量”。

以2024湘湖半程馬拉松為例，總參賽人數(shù)1萬人，市外選手占比達(dá)32.5%，賽事前后三天湘湖景區(qū)周邊客運量比平時多30%，多家酒店、賓館入住率達(dá)98%。此外，在眾安廣場、開元廣場、瓜瀝之心等商圈綜合體，蕭山舉辦了長三角（杭州）小籃球3v3公開賽、蕭山區(qū)青少年街舞錦標(biāo)賽、首屆蕭山區(qū)智力（電子體育）運動會等多項賽事，周邊商戶、餐飲單位日營業(yè)額上漲50%以上。

“我們鼓勵旅游景區(qū)、度假區(qū)、旅游休閑街區(qū)以舉辦體育賽事為突破口，將參賽和觀賽人員轉(zhuǎn)化為游客，拉動住宿、餐飲、公共交通、購物、文娛等相關(guān)消費增長?！笔捝轿膹V旅體局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

市場化辦賽，開放更共贏

當(dāng)然，2024 FIBA 3x3女子系列賽總決賽的出圈出彩，與市場化辦賽分不開。

蕭山區(qū)文廣旅體局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次賽事的亮點在于它更開放、更市場、更共享、更city。大賽以政府引導(dǎo)+市場開發(fā)的形式尋求合作伙伴，由霸王茶姬進(jìn)行賽事冠名，金帝交投·河印府、中國農(nóng)業(yè)銀行蕭山分行等共同參與，是體育賽事打造國際化、市場化、特色化賽事經(jīng)濟的有益探索。

作為2024 FIBA 3x3女子系列賽總決賽執(zhí)行單位之一，在籌備階段，杭州珠江體育文化發(fā)展有限公司積極對接賽事冠名商，最后選擇了主打健康飲品理念的霸王茶姬。對這家以年輕人為主要消費群體的奶茶品牌來說，這次賽場的大量廣告、插播視頻、現(xiàn)場互動與特色觀賽空間，足夠吸睛，而且賽事參與度和關(guān)注度“雙高”，打響了品牌知名度。

“我們希望辦比賽能夠通過社會力量，通過市場去引導(dǎo)，減少政府壓力。我們要了解商家的需求，活動能給予商家什么，這才是商家最關(guān)心的問題?！?杭州珠江體育文化發(fā)展有限公司常務(wù)副總呂玉玲表示，通過市場化辦賽，實現(xiàn)主辦方、合作方、觀眾等多方共贏。作為蕭山體育中心的場館運營單位，該公司還將與蕭山區(qū)壁球運動協(xié)會合作舉辦2024年全國壁球錦標(biāo)賽。

今年上半年，蕭山開全省之先河，率先打造“賽事路演招商”新模式，召開“賽未來”體育賽事招商推介會，積極探索政府引導(dǎo)+市場開發(fā)的賽事運營模式。“我們希望有更多的市場主體一起來參與賽事運營，為大家?guī)砀泳实馁愂潞拓S富的現(xiàn)場體驗?！?蕭山區(qū)文廣旅體局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前區(qū)內(nèi)30余項賽事與多個市場主體達(dá)成合作。

據(jù)悉，今年10月下旬將舉行的2024年尾波滑水世界錦標(biāo)賽，也已啟動路演招商，目前已有多家意向企業(yè)報名。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，除了將賽事流量轉(zhuǎn)化為文旅流量、經(jīng)濟發(fā)展增量之外，市場化辦賽更能推動群眾體育運動的發(fā)展，是一種“雙贏”。以籃球為例，今年以來全區(qū)參加村BA、城BA聯(lián)賽的隊伍已超300支，參賽人數(shù)超4200人，線上線下觀賽人數(shù)超650萬人次，為鄉(xiāng)村振興增加了一道濃重的“體育力量”。

頂層布局，錨定“國際‘賽’‘會’之城核心區(qū)”

值得一提的是，面對這場首次落地中國城市的2024 FIBA 3x3女子系列賽總決賽，蕭山沿用了杭州亞運會賽事保障體系，成立大型賽事活動工作組，建立聯(lián)絡(luò)群，相關(guān)單位聯(lián)絡(luò)人入群，及時響應(yīng)與反饋?！耙粓霰荣愊聛恚覀冃枰獏f(xié)調(diào)的部門非常多，城管、交警、公安、醫(yī)療、住建等，通過這種聯(lián)絡(luò)機制解決問題非常方便?！?呂玉玲說。

這背后，是蕭山從頂層設(shè)計出發(fā)，聚焦賽會經(jīng)濟，加快構(gòu)建賽事活動保障體系。一方面建立健全產(chǎn)業(yè)扶持政策體系，出臺相關(guān)政策，對國際、國內(nèi)高水平賽事的引進(jìn)給予政策保障；另一方面，建立健全區(qū)層面重大體育賽事活動協(xié)調(diào)服務(wù)機制，聚焦城市側(cè)安保、交通、醫(yī)療救護、綜合執(zhí)法等，落實相關(guān)部門主體責(zé)任，“一站式”服務(wù)好賽事備案、審批、保障等流程，確保賽事高效有序運行，為賽事提供“一條龍”保障服務(wù)。

作為全省首批賽事集聚區(qū)、亞運會主陣地，杭州打造國際“賽”“會”之城的核心區(qū)，蕭山正迎來發(fā)展賽演產(chǎn)業(yè)的“黃金時代”。2023年，蕭山體育賽事數(shù)量是前五年的總和。今年蕭山將承辦的百余項賽事，總計近1500場次。

從“賽事結(jié)構(gòu)”看，蕭山已逐步形成由“高水平體育賽事+特色品牌賽事+基層普及型賽事”構(gòu)成的金字塔型體育賽事體系，吸引更多國內(nèi)外高水平運動員來到蕭山，讓賽事經(jīng)濟成為新的增長點。以2024尾波滑水世錦賽為例，這是2025年在成都舉辦的世界運動會的資格賽，同時也是國家體育總局水上運動管理中心2024年度唯一的國際A類賽事，上一屆世錦賽在阿聯(lián)酋迪拜舉辦。

前不久，蕭山舉辦歷史上首次賽演產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會，促進(jìn)“賽演文展旅”聯(lián)動。其政策既面向演藝賽會活動主辦方、經(jīng)紀(jì)公司、票務(wù)公司等關(guān)鍵主體，同時對餐飲企業(yè)、智慧商圈、夜經(jīng)濟集聚區(qū)等聯(lián)動促消費主體都有相應(yīng)的扶持，以“真金白銀”和實打?qū)嵉呐e措為活躍市場凝聚合力。計劃到2029年底，蕭山將力爭招引賽演總部企業(yè)30家，通過舉辦賽演活動吸引接待市民1500萬人次，帶動周邊經(jīng)濟效益350億元，舉辦頂級賽事15場、國際展會25場，爭取賽演產(chǎn)業(yè)綜合實力位列全國演藝賽會集聚區(qū)第一方陣。顯然，這也是工業(yè)大區(qū)蕭山的一次“闖關(guān)突圍”。