不必一味追求打造“網(wǎng)紅打卡地”
日前，半月談微信公眾號(hào)發(fā)文討論鄉(xiāng)村旅游打造“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”的現(xiàn)象。文中提及，近年來(lái)，隨著鄉(xiāng)村旅游熱持續(xù)升溫，一大批“網(wǎng)紅村”“網(wǎng)紅鎮(zhèn)”孕育而生，打造“網(wǎng)紅”文旅模式成為鄉(xiāng)村振興的一大亮點(diǎn)。以“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”為核心衍生的一系列配套服務(wù)，推動(dòng)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。然而，由于這條路徑見(jiàn)效快、便于復(fù)制，也由此形成了嚴(yán)重的同質(zhì)化傾向，造成游客審美疲勞，有些地方甚至存在名不副實(shí)的情況。
“網(wǎng)紅”文旅模式能成為鄉(xiāng)村旅游的主流，是基于多種相關(guān)利益的推動(dòng)。流量經(jīng)濟(jì)時(shí)代，有流量，成網(wǎng)紅，就意味著滾滾而來(lái)的經(jīng)濟(jì)利益，在這個(gè)巨大的誘惑面前，說(shuō)不心動(dòng)那是不可能的。因此，推行“網(wǎng)紅”文旅模式，是有強(qiáng)烈的經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)在里面的。其次，“網(wǎng)紅”文旅模式便于復(fù)制，效果直接的特點(diǎn)，是很多缺乏特色的鄉(xiāng)村打造鄉(xiāng)村旅游時(shí)的靈丹妙藥，當(dāng)?shù)匚穆貌块T和干部的工作成績(jī)也能受到認(rèn)可，不難想象必然受到歡迎。一舉而多得，何樂(lè)而不為？
然而真正優(yōu)質(zhì)的景點(diǎn)，從來(lái)不需要“網(wǎng)紅打卡地”來(lái)維持其熱度。許多“網(wǎng)紅打卡地”，特別是缺乏特色資源，只是有樣學(xué)樣蹭熱度的地方，很少能維持長(zhǎng)紅的狀態(tài)，流量來(lái)得快去得也快。短時(shí)間內(nèi)游客紛至沓來(lái)，但很快就門可羅雀，被人遺忘。尷尬的是，當(dāng)游客爆滿的時(shí)候，當(dāng)?shù)氐耐＼?、廁所、住宿、餐飲等配套往往是跟不上的，拉低了游客的體驗(yàn)。等到忙不迭提升了旅游配套設(shè)施之后，發(fā)現(xiàn)熱度已經(jīng)過(guò)去了，也難見(jiàn)游客盈門的盛況，只好讓設(shè)施閑在那里，等待下一次的跟風(fēng)蹭熱點(diǎn)。誠(chéng)然一棵樹(shù)、一座橋、一面墻都可能成為“網(wǎng)紅打卡地”，看似成本很低，但是為了“網(wǎng)紅打卡地”做的配套設(shè)施，可是真金白銀實(shí)打?qū)嵧度胂氯サ?，如果熱度很快消散，那這些投入是無(wú)法回本的。
所以，是否要打造“網(wǎng)紅打卡地”、打造什么樣的“網(wǎng)紅打卡地”，都應(yīng)該因地制宜、從實(shí)際情況出發(fā)才行。假如本身確實(shí)有一定的旅游資源，可以填滿旅游內(nèi)容，那么借助“網(wǎng)紅打卡地”引流起勢(shì)，打響景區(qū)名氣，也是必要之舉。
發(fā)展文旅本身就要舍得吆喝，學(xué)會(huì)包裝。但是如果本地一無(wú)美景二無(wú)歷史，只靠移植“網(wǎng)紅打卡地”來(lái)蹭熱度，那注定是無(wú)法長(zhǎng)久的。要知道，許多“網(wǎng)紅村”，本身就是文化底蘊(yùn)深厚或者坐擁自然風(fēng)光資源，缺的無(wú)非是一個(gè)出名的契機(jī)。自身?yè)碛卸嗌俾糜钨Y源，才是“網(wǎng)紅”之后能長(zhǎng)紅的決定性因素。
那么普通的鄉(xiāng)村怎么辦，就不發(fā)展鄉(xiāng)村旅游了嗎？
應(yīng)該說(shuō)，發(fā)展旅游乃至打造“網(wǎng)紅打卡地”，不必是所有鄉(xiāng)村的追求。隨著時(shí)代的發(fā)展和城市化的進(jìn)程，最終大多數(shù)居民都將成為城市居民，鄉(xiāng)村將會(huì)越來(lái)越少。城市化的末端是小城鎮(zhèn)功能的完善化，未來(lái)，當(dāng)小城鎮(zhèn)完全輻射周邊地區(qū)，小城鎮(zhèn)之間就會(huì)形成連片的城市化地區(qū)，大量鄉(xiāng)村將融入城市化的格局。
因此，推動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展，也可以從引進(jìn)項(xiàng)目、壯大產(chǎn)業(yè)，提升完善基礎(chǔ)設(shè)施，提供更多就業(yè)機(jī)會(huì)上入手，營(yíng)造宜居宜業(yè)的環(huán)境，打造溫馨祥和的社區(qū)，吸引更多人來(lái)此就業(yè)居住。
