銀泰百貨首度落子蕭山

杭州市蕭山區(qū)首家銀泰百貨，將于12月10日正式亮相。蕭山南翼中芯落下一枚與北部商業(yè)區(qū)相得益彰的“棋子”。

銀泰百貨蕭山店位于南站新城、南部臥城交會處，共計12.5萬㎡，商業(yè)樓層地上6層+地下3層，配套停車位1500個，340+品牌涵蓋多業(yè)態(tài)。其中50余家品牌為區(qū)域首店，集國際潮流、親子歡愉、珍饈盛饌、花園式社交空間為一體。銀泰百貨蕭山店將成為社交、購物、娛樂新媒介，賦予蕭山購物、生活、休閑全新打開方式。

最為關(guān)注的是，蕭山人曾有的顧慮也將在銀泰百貨落地蕭山后一一解開。

跨江之后面臨的“考題”

今年初，我們在《南岸商圈要做領(lǐng)跑者眾商貿(mào)項目高能落子》一評論中提出顧慮：蕭山消費力強勁，為什么還有人習慣跑去對岸商場排隊；而個別知名品牌一到南岸就中了“橘生淮南”的魔咒。

曾有一位媒體朋友也說：“坐在北山路的網(wǎng)紅法餐廳能見西湖和斷橋，那里門庭若市，可它落座蕭山?jīng)]幾年就‘打道回府’；知名商場落地后連名字都改了；山姆杭州第三店也逃不過南岸‘重審’……對岸正酣的大佬，到這頭要重新爭取‘江湖地位’。”

有人犀利評論：“亞運時代加速杭州區(qū)域融合，可商業(yè)品牌無論之前戰(zhàn)績多輝煌，一旦跨江就顯保守和怯懦，容易失了‘初心’，少了‘堅持’?！?/p>

拿棋盤比喻：“在對岸的一記‘本手正著’（分寸合理之著），到了這卻成‘俗手錯著’（屢次沿用的下法看似正常，但在無形中吃了虧）?！?/p>

如何撬動蕭山強大的消費力量，如何和區(qū)域經(jīng)濟文化水乳交融，是品牌商場進駐蕭山要回答的“考題”。

作為國內(nèi)百貨及時尚零售行業(yè)的領(lǐng)導者、變革者及推動者，銀泰百貨頭銜不小，資歷不淺，戰(zhàn)績不菲，如今跨入蕭山，一束束灼灼目光看著它如何回答那些難題。

銀泰百貨以自身過硬的品質(zhì)作答——

品牌不減“之首”“之最”選擇蕭山

○盒馬、橫店巨幕、星際傳奇一個都不少：約4000㎡的超級主力店盒馬鮮生是杭州首家集合創(chuàng)新業(yè)態(tài)的“盒馬完全體”，約6000㎡的橫店巨幕影院，2300㎡的室內(nèi)親子樂園meland club及星際傳奇科幻感官體驗的游樂空間等大型配套已強勢入駐。

○數(shù)個杭州之“首”選址銀泰蕭山店：和府小面小酒、TACO BELL、木子木水、伊葉舞蹈首進杭州。

○50余家區(qū)域首店“包”你吃喝：皮爺咖啡、LAVAZZA拉瓦薩咖啡、瀘溪河、黑白電視、池奈日式蛋包飯、松鶴樓、半天妖、芝小官、御牛道烤肉、金泰蘭、一席地火鍋等都將進駐。

○知名餐飲強勢入駐：星巴克臻選、喜茶、MStand、新白鹿、撈王、太二酸菜魚等知名餐飲品牌以及220+國內(nèi)外零售品牌也都強勢入駐。

○最大的小米之家在蕭山：在這里還能看到浙江最大面積的小米之家。

○輕奢好物一站集齊：銀泰自營名品集合店“西有”集齊全球輕奢好物；雅詩蘭黛、蘭蔻、資生堂、嬌韻詩等國際大牌化妝品品牌也將在此亮相。

○屋頂街區(qū)打造蕭山不夜城：6樓打造街區(qū)花園還原國風美景，將文化生活與夜經(jīng)濟相結(jié)合，蕭山將多一處專屬年輕人的不夜城。

○潮流風向標：潮流集合店“答案有限Answer Limited”全國首店在蕭山開業(yè)，將時尚潮流融合便利店文化，為年輕消費人群提供零售+體驗+社交文化的沉浸式體驗空間。除了“答案有限Answer Limited”，銀泰百貨與天貓聯(lián)合打造的新銳潮包設(shè)計師品牌集合店IncollecTion也將落地銀泰百貨蕭山店，屆時，Amazing Song、INJOYLIFE、WANACCESSORY、SISISM姐妹主義等新銳設(shè)計師品牌也會走到線下，為年輕消費者們帶來豐富潮流的時尚單品。

品質(zhì)不打折服務再升級：“銀泰式購物”來蕭山

“銀泰式購物”將區(qū)別于其他商業(yè)業(yè)態(tài)，多個緯度為消費者帶來好買、好逛、好服務的購物體驗。用一句話描述：貨好品全高效買，線下體驗線上發(fā)貨，臨時需要定時配送，匠心服務安心購物。

截至目前，全國近八成銀泰百貨門店已經(jīng)覆蓋定時達服務，銀泰百貨蕭山店開業(yè)后也將推出該服務，屆時杭州地區(qū)所有門店實現(xiàn)定時達全覆蓋。

○逛街不拎袋：物流定時達——包裝升級更環(huán)保；任性郵——購物后商場免費快遞回家。

○出行服務：代客打車，還能為開車來購物的顧客提供半價洗車。

○洗衣服務：半價洗衣，“三坑”服飾也能洗。

○搭配師服務：在“喵街”App，線上也能享穿搭服務。

○客服中心升級：將“客服中心”升級為“客滿中心”，不斷追求顧客滿意度。

○商場內(nèi)設(shè)“暖心服務站”：給顧客免費提供點心、糖果、茶飲等應季用品及場內(nèi)服務。

蕭山南翼商業(yè)板塊“等風來”

錢江世紀城被定位為杭州城市新中心，商貿(mào)被確定為錢江世紀城主導產(chǎn)業(yè)之一。“北移”“創(chuàng)新”“綜合體多點開花”這些關(guān)鍵詞什么時候能和蕭山南翼有關(guān)？眼看世紀城區(qū)塊朝——“打造杭州市級商業(yè)中心”邁進，蕭山南翼是不是也有所作為？

“我在世紀城工作，家在南站附近。平時的生活必需品，工作日三餐，大部分在公司周邊商場解決，因為確實很方便?！背誊鐝男∩钤谑捝?，對本土商業(yè)區(qū)發(fā)展的感觸很深，“可周末在家，我也很想過上既方便又有品質(zhì)的生活——和家人去一家味美的餐廳吃飯，附近有看書、喝咖啡的地方，步行就能找到心儀的品牌，不用驅(qū)車就能帶娃玩?！?/p>

市民韋祎在蕭山科創(chuàng)中心上班，他說：“我們的父輩對老城區(qū)有情結(jié)，習慣在老城區(qū)邊有落腳點，如果在那里吃穿住行玩都能被滿足，真的很窩心?！?/p>

這樣的需求存在于每個年齡層，并隨著蕭山交通便利程度進一步提升，各區(qū)塊居民都對購物、休閑、娛樂等有更深入和更“苛刻”的需求。

凝形布局呼應蕭山人心聲

銀泰百貨蕭山店選址在南站新城、南部臥城雙城融合處，周身環(huán)繞城市主干道，多條公交線路直達。這呼應不少蕭山人的心聲。

張顯貴現(xiàn)住在北干的兒子家，平日和老伴幫兒女帶孩子，他深知周圍有商場的便利：“下樓幾步就能買到急需的生活用品，孫子可以在里頭玩上半天。如果銀泰能來，等我們住進南邊的新房，正好趕上趟了?！?/p>

這也正好回應人們對于商圈棋局的又一困惑：銀泰百貨以強勁實力、多業(yè)態(tài)進駐，形成凝形布局（眾多棋子凝聚在一起），這將給當?shù)貛砀械娜藲?，進一步激活蕭山本土購買力，推動整個商業(yè)版圖的平衡和發(fā)展。

從此棋盤中又多一領(lǐng)跑者 

如果蕭山眾多商貿(mào)項目北移，可以讓蕭山商圈成為杭州商圈的領(lǐng)跑者，那么蕭山南翼迎來銀泰，就像在蕭山商圈的棋局中多了一個“眼位”（有足夠的眼位，就有足夠的活力）。

在評論蕭山商圈時，我們曾探求過“如何變”的問題。當時提出：變成“前G20峰會、后亞運”的國際范兒蕭山，就該有“人無只我有”的東西。而銀泰百貨蕭山店似乎讓我們看到了更多可能，也釋放了利好信號——不僅品牌品質(zhì)不減，還有那么多“之首”“之最”選擇了蕭山；選址南翼，使蕭山商業(yè)版圖南北均沾活力。這更加堅定了我們吸引商圈巨擘、改“跟跑”為“領(lǐng)跑”的信心。