七八千元一瓶！“虎茅”被炒，茅臺股價反跌，發(fā)生了啥？

每年的生肖酒都是貴州茅臺的“重頭戲”，隨著農(nóng)歷新年腳步的臨近，今年貴州茅臺也適時推出了虎年生肖酒，不過價格也很是“威風(fēng)”。

“虎茅”發(fā)威，預(yù)售價高達(dá)七八千元

據(jù)貴州茅臺官方消息，今年茅臺四個品牌共推出5款虎年生肖酒，價格分別為：53%vol 500ml 貴州茅臺酒(壬寅虎年)市場指導(dǎo)價為2499元/瓶，53%vol 375ml X2貴州茅臺酒(壬寅虎年)為3599元/瓶，53%vol 500ml茅臺王子酒(壬寅虎年)為988元/瓶，53%vol 2.5L貴州大曲(壬寅虎年)為2888元/瓶，53%vol 500ml賴茅酒(壬寅虎年)為988元/瓶。

虎年生肖茅臺酒展品。圖片來自貴州茅臺微信公眾號。

其中最受關(guān)注的莫過于53%vol 500ml 貴州茅臺虎年生肖酒，雖然市場指導(dǎo)價定為2499元/瓶，但中新財經(jīng)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前市場價已經(jīng)翻番。

在某電商平臺，記者注意到，53%vol 500ml茅臺虎年生肖酒標(biāo)價多在五千元以上，一些甚至高達(dá)七八千元，且發(fā)貨期普遍較長。

某售賣53%vol 500ml茅臺虎年生肖酒的店鋪客服告訴記者，“產(chǎn)品屬于預(yù)售，付款后30天發(fā)貨，但只要付款保證能拿到貨。”

雖然線上已開始售賣，但記者咨詢多家線下店鋪，商家普遍反映，貴州茅臺虎年生肖酒還未到貨。

“因為還沒到貨，所以銷售價格和銷售方式都還沒定。”某線下門店工作人員告訴中新財經(jīng)記者，“市場普遍預(yù)測，價格會在5000元以上，相比牛年生肖酒價格貴一些?！?/p>

至于線上七八千元的銷售價，在該工作人員看來，“現(xiàn)在都是預(yù)售，商家價格也拿不準(zhǔn)，七八千元也是炒起來的價格，具體價格還得看市場?！?/p>

虎年生肖酒高關(guān)注度下，據(jù)上述工作人員透露，“最近每天都有人打電話咨詢。”

另，值得一提的是，多家貴州茅臺直營店向記者表示，現(xiàn)在門店即使有貨，也需在貴州茅臺酒銷售有限公司微信公眾號上抽簽，抽中才能到線下來購買，這不僅針對虎年生肖酒，所有酒都是這樣。

生肖酒價格為何如此飆漲？

對于貴州茅臺虎年生肖酒如此高的預(yù)售價，白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛告訴記者，“生肖酒本身有傳統(tǒng)民俗文化加持，又是定位紀(jì)念限量產(chǎn)品，主要面對收藏與投資市場，在目前茅臺酒收藏成為一種投資潮流的情況下，市場價格較高很正常?！?/p>

同時，“由于虎年生肖酒剛上市，又臨近春節(jié)，市場有獵奇圍觀氛圍，再加上還未大規(guī)模流通，嘗新?lián)屬徯袨榧邢?，稀缺價值進(jìn)一步凸顯，導(dǎo)致市場價格過高?！辈虒W(xué)飛說。

至于有經(jīng)銷商提到的市場炒作行為，在蔡學(xué)飛看來，炒作方多是有貨源優(yōu)勢的銷售商、黃牛資本甚至是個別專業(yè)老酒收藏與投資機(jī)構(gòu)，他們能拿到一手貨源，也能夠?qū)崿F(xiàn)分銷，擁有炒作的條件和基礎(chǔ)。

某電商平臺上，現(xiàn)在銷售貴州茅臺虎年生肖酒的商家多為拍賣店。

后續(xù)價格或會出現(xiàn)回落

雖然線上價格已被炒至七八千元，但蔡學(xué)飛認(rèn)為，隨著之后產(chǎn)品正常流通，供給量不斷加大，需求不斷正常化，價格或會在春節(jié)旺季之后逐漸回落。

一個明顯的例子是，市場指導(dǎo)價同為2499元/瓶的53%vol 500ml貴州茅臺牛年生肖酒。剛發(fā)布時預(yù)售價也曾超7000元/瓶，但隨著酒商陸續(xù)到貨，市場價格不斷下跌，后穩(wěn)定在5000元左右。

根據(jù)市場機(jī)構(gòu)提供的數(shù)據(jù)，如今貴州茅臺牛年生肖酒原箱和散瓶價格均已跌到4000元以下。其他年份生肖酒，除了生肖馬年和羊年的市場原箱價格還在兩萬元以上，其余均在7000元以下。

發(fā)力高端“曲線提價”？

近期多家酒企旗下中高端產(chǎn)品紛紛提價，作為行業(yè)價格“風(fēng)向標(biāo)”的貴州茅臺，雖還按兵不動，卻頻頻向高端產(chǎn)品發(fā)力。

2021年底，53度500ml貴州茅臺酒(珍品)上市，貴州茅臺為其定調(diào)“高質(zhì)強(qiáng)業(yè)新時期發(fā)布的第一款高端產(chǎn)品”，被外界解讀為茅臺“曲線提價”。據(jù)媒體報道，53度500ml貴州茅臺酒(珍品)零售指導(dǎo)價為4599元/瓶。

如今虎年生肖酒又較往年提前發(fā)布，“這不僅可以滿足春節(jié)期間酒類收藏投資的市場需求，也符合茅臺不斷完善品牌形象，提升品牌高端價值的目的?！辈虒W(xué)飛指出。

貴州茅臺股價走勢圖。

雖然接連推出高端產(chǎn)品，但貴州茅臺的股價并未得到提振。經(jīng)歷“三連陰”后，1月10日，貴州茅臺股價有所走強(qiáng)，收漲1.24%報1966元。