“中國造”熱銷歐洲杯
隨著2024歐洲杯拉開帷幕,中國品牌和中國制造又一次成為海內(nèi)外討論熱點。
幾天前,海信、比亞迪、支付寶、vivo、速賣通等5家中國企業(yè)作為歐洲杯官方全球合作伙伴亮相賽場。在歐洲杯官方全球合作伙伴名單中,中國企業(yè)占據(jù)超1/3的席位,數(shù)量突破歷史紀錄。
歐洲杯等世界級體育賽事,不僅是體育盛宴,更是企業(yè)科技與全球化發(fā)展的集中展示。上述5家中國企業(yè)分別是智能家電、新能源汽車、支付科技、智能手機、跨境電商等領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè),這些領(lǐng)域也是近年來出海的熱門。
中國2001年加入世貿(mào)組織(WTO)后,中國家電企業(yè)等率先走出國門,多次贊助國際體育賽事。據(jù)了解,自2016年首次贊助歐洲杯以來,海信的海外業(yè)務呈現(xiàn)強勁增長態(tài)勢。2016年至2023年,其海外收入從234億元躍升至858億元,海外營收占比從23%提升至43%。
近年來,隨著全球化大潮涌動,新一代中國品牌“走出去”,著名賽事成為“必爭之地”。在新能源汽車領(lǐng)域,2023年,中國汽車出口量位居全球第一,其中新能源汽車增長顯著。比亞迪股份有限公司發(fā)布的年報顯示,2023年比亞迪在境外銷售新能源汽車25.23萬輛,同比增長457.66%,成為全球新能源汽車銷量冠軍。
贊助商數(shù)量從2016年的1家到2024年的5家,中國企業(yè)牽手歐洲杯的頻率越來越高。一方面,中國企業(yè)深度參與世界級體育賽事,展現(xiàn)出其全球化的影響力;另一方面,也為企業(yè)帶來更多商機。
記者從速賣通方面了解到,其在今年3月成為歐洲杯的官方合作伙伴,比賽期間,速賣通將為全球消費者提供優(yōu)惠的商品折扣、互動游戲玩法及包括比賽門票在內(nèi)的驚喜獎品等。速賣通提供的數(shù)據(jù)顯示,官宣歐洲杯贊助商后,其 5 月足球用品銷量同比增長80%。
據(jù)歐足聯(lián)官方數(shù)據(jù)顯示,2020歐洲杯全球累計觀看人次高達52.3億,決賽觀賽人次達3.28億,平均每場比賽觀賽人次超過1億。據(jù)德國《商報》網(wǎng)站報道,中國企業(yè)一直重視大型國際體育賽事的廣告效果,無論在歐冠聯(lián)賽、奧運會、溫布爾登網(wǎng)球錦標賽,還是在歐洲杯和世界杯,廣告牌上的漢字已不再罕見。
在中國品牌爭相亮相的同時,中國制造同樣搶抓國際體育賽事商機。
“爆單”成為關(guān)鍵詞。在有著全球小商品貿(mào)易“風向標”之稱的浙江義烏,今年前2個月對法國的出口額達5.4億元,同比增長42%,其中體育用品出口增長70.5%。據(jù)廈門海關(guān)統(tǒng)計,今年1—4月,福建省體育用品及設備出口42.79億元,同比增長13.34%,跑步機、羽毛球拍等是出口的拳頭產(chǎn)品。
一批外貿(mào)商家更是早早投入忙碌的節(jié)奏當中?!扒皟芍芩瓦^來的足球已經(jīng)賣光了,剛通知速賣通小二去補貨啦。”在東莞歐向?qū)}里,菜鳥跨境倉庫工作人員感受到海外消費者的熱情。據(jù)了解,除足球外,泉州的運動鞋服、義烏的足球小擺件、小旗幟以及深圳的氛圍燈、投影儀等都是近期的熱銷商品。
“6月大促期間,足球襪銷量大概是平時銷量的兩倍,增長主要來自歐洲市場?!绷x烏商家鄭先生所在的工廠主做瑜伽褲和防曬衣,近年來又瞄準了海外市場的新熱門——全棉足球襪,產(chǎn)線每天都在馬不停蹄地備貨生產(chǎn)中。“歐洲杯開賽,我們肯定要大干一場!”他說。