文化賦能丨第五屆浙江省大學生鄉(xiāng)村振興創(chuàng)意大賽?進化賽作品精選系列⑤——大美進化 天樂之地

更新時間：2023-01-16 15:49:50    內容來源：   

【導言】

執(zhí)長劍縱馬，執(zhí)妙筆生花。2022年，在“建行裕農通杯”第五屆浙江省大學生鄉(xiāng)村振興創(chuàng)意大賽·進化文化賦能專項賽中，青年意氣風發(fā)，將創(chuàng)意融入這片青山綠水中，譜寫出鄉(xiāng)村振興的最強音浪。讓我們從這些果敢、青澀的創(chuàng)作中傾聽鄉(xiāng)村的時代之音。

項目名稱：“大美進化， 天樂之地” 進化鎮(zhèn)全域品牌形象及IP形象設計

項目地址：浙江省蕭山區(qū)進化鎮(zhèn)

設計團隊：浙江同濟科技職業(yè)學院

設計成員：高達、林川凱、鄒奧運、黃明濤、楊秀云、王欣雯

指導老師：戴瑞、范子珍、王瀟儀

■成果概覽

進化鎮(zhèn)歷史悠久，風光秀美，素有“青梅之鄉(xiāng)”的美名。團隊調研了位于進化鎮(zhèn)的太平橋村、大湯塢新村、云飛村、諸塢村、華家墊村，尋覓到了清澈見底的進化溪、令人心曠神怡的進化山、水木清華的梅子莊園......

中元河燈會、明清老街是歷史在進化鎮(zhèn)留下的痕跡，也是進化人文的傳承。古韻歡潭、家族見證的大司空家廟、斑駁的蕭紹古道、幽靜曹山寺、堅守的務本堂，亦是進化的故事。

而進化鎮(zhèn)最著名的特產(chǎn)——“兩梅一茶”（青梅，楊梅，黃金茶葉）、青梅酒，使人頻頻回頭的清明粿、北定年糕、滿江紅辣椒醬、牛皋扣肉、武穆肚片......構成了進化鎮(zhèn)的“食”之文化。

LOGO設計：

團隊將五個村落的元素結合起來，設計出既能代表進化鎮(zhèn)人與自然和諧相處的景象，又能表現(xiàn)進化鎮(zhèn)歷史悠久的宋韻形象。Logo以進化鎮(zhèn)的進化溪和青華山構成山水共融的整體形態(tài)，以青梅楊梅作露桑雞的眼睛，以茶葉為露桑雞的羽毛，使其形象活靈活現(xiàn)。其上又借鑒宋代男子頭飾的設計，勾勒出一座古寺，添加了不少宋韻風味。

▽進化鎮(zhèn)logo設計歷程

IP設計：

IP設計不僅要體現(xiàn)自然景觀，還要兼顧人文關懷，故團隊完成LOGO設計后，分別設計了“小青”和“小化”兩個可愛靈動的進化鎮(zhèn)鄉(xiāng)村IP形象，并親手繪制了兩梅一茶的宋韻風插畫。

▽小青和小化

小青之名由來：進化作為“青梅之鄉(xiāng)”，盛產(chǎn)青梅，打造出了本土清廉品牌“青梅引”?！扒唷蓖扒濉保星逭?，山清水秀，源清流潔之意，可謂非常契合進化鎮(zhèn)的發(fā)展理念。

小化之名寓意：進化溪是進化鎮(zhèn)的母親河，清清悠悠的進化溪，猶如一條銀色的飄帶，蜿蜒在美麗的進化鎮(zhèn)上，沿途山清水秀，風光旖旎。小化和小青手拿青梅、楊梅和茶碗飽含青梅竹馬、青云直上、喜上梅梢、揚眉吐氣等美好寓意。

經(jīng)過設計思考和老師指導后，團隊又自主設計了第二款進化鎮(zhèn)的吉祥物——“勁崽”。

▽勁崽

“勁崽”的形象取自于進化鎮(zhèn)的露桑雞，又融入了當?shù)氐奶厣?，既呈現(xiàn)出東方神韻又符合當下z時代青年的審美。

■設計亮點

IP形象

IP形象的設計要與時代需求、大眾審美相結合。IP形象在可愛的基礎上不僅要留住原汁原味、原腔原調，更要留住文化之根、文化之魂，不能只披著文化的外殼。

因此，團隊做了兩種嘗試。方案一：將進化古代名將“葛云飛”和宋代詩人“李清照”作為設計原型，設計重點刻畫突出了宋韻文化的表現(xiàn)。方案二：以卡通有趣的進化露桑雞為原型設計的“勁崽”，具有萌寵、可愛、親和的特質，立志成為全國有名的鎮(zhèn)域IP形象。

團隊還為“小青”“小化”“勁崽”設計了豐富的換裝和場景展示，打造了有不同寓意且易于延展和使用的整體形象，方便后期的推廣和互動。

▽IP形象場景設計

■我們收獲

項目負責人高達

這次競賽讓我認識到不應該讓鄉(xiāng)村振興成為形式主義，而是要尊重本土文化進行合理設計。希望集結眾力而成的進化鎮(zhèn)全域品牌形象能夠真正發(fā)揮出價值，成為鄉(xiāng)村振興中的一個優(yōu)秀標桿。最后感謝主辦方工作老師，感謝當?shù)仡I導、駐村創(chuàng)意導師的協(xié)助支持，以及大賽評委給出的意見建議。

設計成員林川凱

這是一段有趣的經(jīng)歷，從想法到圖紙再到落地，在校理論學習的基礎上實現(xiàn)了質的升華。最難能可貴的是，在這個過程中，我們在提升個人能力和團隊協(xié)作能力的同時，還能為鄉(xiāng)村振興盡綿薄之力，這或許就是一個設計向善的體現(xiàn)，是走上設計之路的人所要具備的基本社會責任感。

指導老師戴瑞

一次經(jīng)歷一次成長，通過這次競賽，團隊老師和同學都得到了很好的鍛煉機會，也感謝大賽各位專家以及進化鎮(zhèn)鎮(zhèn)政府的耐心指導，讓我們的設計水平可以更上一個臺階，在服務鄉(xiāng)村的過程中解決實際問題并使之迸發(fā)持續(xù)生命力，是我們設計的職責，我們也將會秉承這種宗旨，繼續(xù)為鎮(zhèn)域做好各項服務工作。

作者：  編輯：顧晨艷