文化賦能丨第五屆浙江省大學生鄉(xiāng)村振興創(chuàng)意大賽?進化賽作品精選系列④——以梅為媒 良辰梅景

更新時間：2023-01-17 09:54:07    內(nèi)容來源：   

以梅為媒 共赴良辰梅景

【導言】

執(zhí)長劍縱馬，執(zhí)妙筆生花。2022年，在“建行裕農(nóng)通杯”第五屆浙江省大學生鄉(xiāng)村振興創(chuàng)意大賽·進化文化賦能專項賽中，青年意氣風發(fā)，將創(chuàng)意融入這片青山綠水中，譜寫出鄉(xiāng)村振興的最強音浪。讓我們從這些果敢、青澀的創(chuàng)作中傾聽鄉(xiāng)村的時代之音。

項目名稱：進化鎮(zhèn)生態(tài)文旅綜合體·良辰梅景品牌設計規(guī)劃

項目地址：浙江省蕭山區(qū)進化鎮(zhèn)

設計團隊：杭州師范大學文化創(chuàng)意與傳媒學院

設計成員：沈佳易、姚卓杭、朱微薇、張伊默、胡鑫、朱瀅、萬玲飛

指導老師：富言、張迪峰

■成果概覽

進化鎮(zhèn)隸屬于浙江省杭州市蕭山區(qū)，是青梅之鄉(xiāng)，種植青梅已有千年以上歷史，最早記載于宋太平興國三年（978年）的《諸氏家譜》。富含硒的土壤條件和氣候特征決定了進化大青梅色青汁多、肉厚核小、皮薄質(zhì)脆、酸味純正的品質(zhì)。

本項目優(yōu)化當?shù)刭Y源配置，根據(jù)社會以及用戶的需求，將原材料、加工產(chǎn)品進行有效分配，調(diào)節(jié)經(jīng)濟結構，實現(xiàn)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展，同時發(fā)展當?shù)芈糜螛I(yè)，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

▽團隊成員拍攝圖片

團隊希望以梅為媒，在這片富硒的沃土上，種植出綠色、健康、天然、老少皆宜的青梅，用這樣一顆小小的青梅作為媒介，振興進化農(nóng)業(yè)、加工業(yè)的發(fā)展，打造一個蘊含中國文化的品牌，創(chuàng)造一個讓都市人們能夠修身養(yǎng)性，感受自然的環(huán)境。

■設計亮點

IP形象

團隊在調(diào)研中，深入發(fā)掘并融合進化青梅與土壤中富含的硒，在組員的討論與不斷修改過程中，終于得到了團隊可愛的IP—梅硒硒。

▽“良辰梅景”IP形象梅硒硒

梅硒硒是良辰梅景內(nèi)的守護神，也是青梅的文化宣講者。他熱情好客、幽默風趣，世世代代守護良辰梅景，護其一方安寧和睦，為進化鎮(zhèn)帶來無限機遇和發(fā)展，帶來更多生機與活力。

▽“良辰梅景”IP形象梅硒硒的表情包

梅硒硒的頭部靈感來源于進化鎮(zhèn)飽滿富硒的青梅，服飾參考宋代男裝的圓領設計，用梅花作為服飾點綴，生動形象地描繪出一個進化青梅守護者的形象。

團隊還創(chuàng)作了四個不同場景的梅硒硒，分別是游學梅硒硒、歷史梅硒硒、活動梅硒硒、賞玩梅硒硒。

▽“良辰梅景”IP形象梅硒硒在不同場景下的樣子

周邊產(chǎn)品系列

在IP形象的基礎上，團隊延展設計了豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品，根據(jù)不同產(chǎn)品重新設計了產(chǎn)品的外包裝形象，例如果醬禮盒、香水包裝、面膜包裝、梅子酒等包裝。

▽周邊文創(chuàng)產(chǎn)品

▽禮盒包裝

▽產(chǎn)品包裝

青梅酒

青梅面膜

青梅香水

■我們收獲

杭州師范大學文化創(chuàng)意與傳媒學院

團隊負責人沈佳易

此次比賽中的經(jīng)歷難能可貴，對鄉(xiāng)村的青梅文化與生產(chǎn)形式有了更深刻的認識，很高興能通過自己的專業(yè)知識設計推廣青梅品牌助力發(fā)展，希望以后有機會能多多實踐，為鄉(xiāng)村振興獻出更多力量！

杭州師范大學文化創(chuàng)意與傳媒學院

指導教師富言

通過本次鄉(xiāng)村振興大賽，能將學生的課堂知識和社會實踐緊密地結合起來，充分激發(fā)了學生們的創(chuàng)造力，培養(yǎng)當代大學生的實踐能力與奉獻精神，也為三農(nóng)建設提供了充沛的人力資源。希望更多的青年人才參與到鄉(xiāng)村振興的進程中來，發(fā)揮自己的光和熱致力于服務人民，建設家鄉(xiāng)。

作者：  編輯：顧晨艷