文化賦能丨第五屆浙江省大學(xué)生鄉(xiāng)村振興創(chuàng)意大賽?進(jìn)化賽作品精選系列⑩——人在一浮居，自在好生活
更新時(shí)間：2023-02-07 14:47:30 內(nèi)容來源：
【導(dǎo)言】
執(zhí)長劍縱馬，執(zhí)妙筆生花。2022年，在“建行裕農(nóng)通杯”第五屆浙江省大學(xué)生鄉(xiāng)村振興創(chuàng)意大賽·進(jìn)化文化賦能專項(xiàng)賽中，青年意氣風(fēng)發(fā)，將創(chuàng)意融入這片青山綠水中，譜寫出鄉(xiāng)村振興的最強(qiáng)音浪。讓我們從這些果敢、青澀的創(chuàng)作中傾聽鄉(xiāng)村的時(shí)代之音。
項(xiàng)目名稱：浮居人間好時(shí)節(jié)——一浮居民宿品牌提升設(shè)計(jì)
項(xiàng)目地址：浙江省杭州市蕭山區(qū)進(jìn)化鎮(zhèn)
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)：浙江理工大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院
設(shè)計(jì)成員：楊曉陽、程世躍、劉如嬋、黃舒然、董靜怡、張嘉妮、饒娜
指導(dǎo)老師：凌霓、張姮
■成果概覽
一浮居，作為一座由百年老宅改造的民宿，坐落在下轄大巖的一個(gè)自然村落——太平橋村。馬一浮老先生數(shù)次登臨大煙山，為此賦詩：“百年易盡從崖去，千圣相逢到頂休?！睘榧o(jì)念馬一浮與大巖山、華家墻門的這段緣分，當(dāng)?shù)貙⑨隙膑炀G的大巖山繪于墻壁之上。
結(jié)合一浮居環(huán)境幽靜、氣韻古樸、文化底蘊(yùn)深厚等優(yōu)勢，團(tuán)隊(duì)選取一浮居及當(dāng)?shù)靥厣鳛橐曈X形象提煉，設(shè)計(jì)了一浮居LOGO、字體，并以一浮居與馬一浮為中心展開設(shè)計(jì)一系列品牌提升的內(nèi)容，融入馬一浮的精神內(nèi)涵，營造人間浮居的幽居意境，傳遞禪意靜心的情緒價(jià)值。希望能夠以文促旅，打造游客記憶點(diǎn)，傳達(dá)“人在一浮居，自在好生活”的品牌印象，以旅彰文，為文化傳承帶來動(dòng)力，表現(xiàn)獨(dú)特自在的鄉(xiāng)村小憩文化，同時(shí)完善一浮居品牌推廣策略，打造進(jìn)化名片。
■設(shè)計(jì)亮點(diǎn)
團(tuán)隊(duì)基于當(dāng)代人文藝術(shù)趨勢打造體驗(yàn)內(nèi)容，力圖打造最有文化和品味的高端民宿品牌，融創(chuàng)新時(shí)代的鄉(xiāng)村美學(xué)——人間浮居好時(shí)節(jié)，打造集餐飲、住宿、休閑為一體的民俗文化館。
“人間浮居”四字以“馬一浮”先生在此小憩為靈感，寓意富有鄉(xiāng)村氣息的民國風(fēng)禪意生活姿態(tài)。
字體設(shè)計(jì)上，團(tuán)隊(duì)融合黑體字身方正、重心稍高、中宮舒展的特點(diǎn)，使“一浮居”三字更簡潔明了、更具親和力。
團(tuán)隊(duì)將品牌定性著力于：雅而不仙。既有鄉(xiāng)村情懷，又有人文情調(diào)；既有品牌格局，又減少距離感。團(tuán)隊(duì)將品牌內(nèi)容規(guī)劃為：空間意向、視覺應(yīng)用的浮生故居、包含品牌紀(jì)念故事的浮生若夢、品牌活動(dòng)體驗(yàn)的浮生半日閑部分。
結(jié)合一浮居以套餐預(yù)定為主的用餐特點(diǎn)，為餐廳的菜肴設(shè)計(jì)了獨(dú)屬于進(jìn)化一浮居的專屬菜單。
切合一浮居的自身定位，團(tuán)隊(duì)重新設(shè)計(jì)了特產(chǎn)包裝，結(jié)合四季主題，融合當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品：春筍、夏梅、秋桑、冬蘿。提高使用價(jià)值，打造獨(dú)特氛圍感，嵌入一草一木的靈動(dòng)與山水情，讓消費(fèi)者獲得大自然饋贈(zèng)的消費(fèi)體驗(yàn)。
設(shè)計(jì)投入使用的點(diǎn)單小程序，也為進(jìn)化特產(chǎn)銷售提供特色平臺(tái)。
經(jīng)營者陳志芳女士說過：“每一件古玩的背后都有一段故事，我愛好的不單是古玩本身，更是其背后的故事?！币虼?，團(tuán)隊(duì)整理了品牌故事，用民國報(bào)紙的形式做成品牌故事集，沿用民國風(fēng)更新外墻展板。
從消費(fèi)者追求生態(tài)文明之下返璞歸真狀態(tài)的需求出發(fā)，策劃體驗(yàn)活動(dòng)，設(shè)計(jì)活動(dòng)手冊，承接四季主題，讓游客體驗(yàn)摘果、賞玩等系列的悠趣生活場景，在山水間諦聽詩意。
通過不斷打磨完善，本次設(shè)計(jì)通過視覺的情感化表達(dá)，實(shí)實(shí)在在地將歷史文化沉淀和現(xiàn)代鄉(xiāng)村文旅追求的生態(tài)品質(zhì)生活體驗(yàn)感串聯(lián)起來，讓時(shí)光、流年、閑適、康養(yǎng)、鄉(xiāng)愁都融進(jìn)了“人間浮居”中，濃郁地表達(dá)了“在此即刻好時(shí)節(jié)”的品牌意境。
■我們收獲
浙江理工大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院
項(xiàng)目負(fù)責(zé)人 楊曉陽
人間浮居好時(shí)節(jié)這個(gè)項(xiàng)目我們花了2022整個(gè)大半年的時(shí)間來打磨，每一次調(diào)研與項(xiàng)目論證團(tuán)隊(duì)都從杭州最北趕到杭州最南邊，雖然很累，但項(xiàng)目內(nèi)容的策劃與執(zhí)行從0到1的過程每一步回想起來，成就感滿滿。
浙江理工大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院
指導(dǎo)老師 凌霓
人間浮居好時(shí)節(jié)，半壺鄉(xiāng)愁自在閑。花窗燭影意猶在，時(shí)光深處待流年?！ㄟ^參加進(jìn)化專項(xiàng)賽，團(tuán)隊(duì)小伙伴們不僅成長了很多，更對鄉(xiāng)村文旅品牌打造有了實(shí)踐上更深層的認(rèn)知，增長了對用創(chuàng)意提升鄉(xiāng)村文化價(jià)值的熱情和對鄉(xiāng)村的情懷。
作者： 編輯：顧晨艷