春節(jié)將至，年味漸濃。在這個(gè)最具儀式感和人情味的傳統(tǒng)節(jié)日中，不少消費(fèi)者都會(huì)選擇在臨近年關(guān)的時(shí)間段，囤各種各樣的年貨用于春節(jié)期間的消耗或是走親訪友時(shí)的伴手禮。為抓住“年貨”這個(gè)商機(jī)，各大超市紛紛推出了自己的優(yōu)惠活動(dòng)，打響了年貨營銷戰(zhàn)。記者走訪后發(fā)現(xiàn)，Z世代青年已經(jīng)成為了年貨采購的“主力軍”，除了柴米油鹽類的傳統(tǒng)年貨外，越來越多更潮流、更個(gè)性、更多元化、更具附加值的“新年貨”正在成為這個(gè)人群關(guān)注和采購的熱點(diǎn)，年貨采買的概念已發(fā)生改變。

盒馬鮮生杭州解百店里，柜臺(tái)上已經(jīng)有不少禮盒正在銷售。這些年貨以堅(jiān)果、餅干、保健品、零食糖果、酒為主。商家更是推出了自行混搭的“禮籃”，除了傳統(tǒng)的食品之外，禮籃內(nèi)還包含了玩具玩偶。記者看到，一名年輕男子從貨架上買走了兩個(gè)禮籃。年輕的打扮、精致的發(fā)型，一看就是個(gè)“弄潮兒”，“一定要好看的，過年出去送人也有面子?！毙↑S表示。在年貨的選擇上，他有自己的一套“要求”。

盒馬鮮生杭州解百店的年貨團(tuán)購負(fù)責(zé)人徐經(jīng)理告訴記者：“年貨禮盒類的產(chǎn)品，大部分還是年輕人買的多。另外線上也是我們主要的年貨銷售渠道，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)方便，消費(fèi)者們也都喜歡在線上購買?！蓖瑯拥?，不少商超今年也推出了多款主打“年輕化”“休閑化”的組合型年貨禮盒，內(nèi)含曲奇、肉脯、魚蛋等休閑零食產(chǎn)品。休閑零食品牌之一的徐福記也在今年推出了堅(jiān)果+糖點(diǎn)禮盒，9款綜合禮盒，5種堅(jiān)果產(chǎn)品，混合搭配其經(jīng)典糖點(diǎn)零食。世紀(jì)聯(lián)華青年路店的戴店長(zhǎng)告訴記者，“目前，我們的優(yōu)質(zhì)精選堅(jiān)果品類消費(fèi)量每年以20%的速度增長(zhǎng)，堅(jiān)果產(chǎn)品在市場(chǎng)已相對(duì)飽和，根據(jù)觀察，相比獨(dú)立的堅(jiān)果產(chǎn)品，混搭的多品類禮箱更讓消費(fèi)者喜歡。”