平臺年度報告刷爆社交圈 大數(shù)據(jù)比你更了解自己

餓了么年度報告顯示，在8月10日凌晨2點，小哲下了2022年最晚的一單外賣

在剛剛過去的2022年的最后幾天里，手機上的各大平臺紛紛發(fā)布年度報告，從衣食住行到書聊影音，將用戶一年來生活中記錄的點點滴滴都呈現(xiàn)出來，激發(fā)人們的分享欲，年度報告刷屏社交圈成為一年一度的跨年“盛典”！而這些記憶和回顧，恰恰是由手機里那些舍不得刪除的各種文件和圖片匯成的。

尤其是年輕人，他們搜索自己在手機上各平臺的生活“痕跡”，并且樂意在社交平臺分享。除了APP生成的年度報告，手機內(nèi)存的告急也隱隱說明了：當代年輕人在不知不覺中產(chǎn)生的“電子囤物癥”，但這也是一種獨屬于自己的數(shù)字資產(chǎn)和生活記憶。

大數(shù)據(jù)比你更了解自己 盤點各大平臺年度報告

“那天我在干嗎？”12月31日跨年夜的晚上，小魏在微博上發(fā)了這樣一條博文，配圖是2022年某平臺聽歌報告的截圖，顯示：今年你共有214天在零點后聽歌，7月24日05:26分你還在聽《粉色海洋》周杰倫，可小魏自己卻實在回想不起那天的情形。2023年元旦假期前后，各大內(nèi)容平臺生成發(fā)布的年度報告刷屏社交圈。

自2016年網(wǎng)易云開啟年度報告的營銷活動以來，越來越多的App加入進來，為自家用戶發(fā)布量身定制的年末報告，2022年也如約而至。盤點各大互聯(lián)網(wǎng)平臺年度報告發(fā)現(xiàn)，參與度較高的是豆瓣、微博、微信閱讀、網(wǎng)易云音樂等社交、書聊影音類app。豆瓣回顧每一年看過的書、影音數(shù)量、書籍，生成一幅書卷海報；微信讀書展示用戶用微信讀書的天數(shù)，閱讀過和讀完的書籍數(shù)量等；微博則是統(tǒng)計了用戶刷博時間、參與的微博大事件以及發(fā)微博時最愛用的高頻詞和表情包。記者注意到，在所有年度報告中，社交圈刷屏率最高的當屬音樂類平臺的年度報告，主要包括網(wǎng)易云音樂、QQ音樂、酷狗音樂等。年度報告的內(nèi)容涵蓋全年聽歌的曲目數(shù)量、累計的時長、深夜聽的歌曲、年度歌單和年度歌手等。

除了聽歌，今年還有一類報告也備受矚目，那就是外賣。兩大外賣平臺美團和餓了么都可生成年度報告，呈現(xiàn)了用戶訂餐次數(shù)、常用地址、配送總里程、消費金額等數(shù)據(jù)。在杭州工作的小哲2022年一共在餓了么下單407筆，花費超30000元，她在朋友圈調(diào)侃自己“也是全國前1%的用戶了”。

年輕人患“電子囤物癥”

告急的內(nèi)存和數(shù)據(jù)隱患

過去一年，花了多少錢，點了多少次外賣，去過幾個城市，最喜歡哪首歌，熬過最深的夜是哪一天……從衣食住行到書聊影音，你都能從你使用過的平臺所生成的年度報告中看到，它們將你生活中的點點滴滴都記錄下來，并且生成一份專屬于你個人的獨家報告，不禁令人再次感嘆，大數(shù)據(jù)比自己更了解自己。

相比上述平臺通過使用“痕跡”生成的年度報告，以百度網(wǎng)盤為例的儲存類App生成的2022相冊報告，主要是以用戶上傳網(wǎng)盤的照片為主，記錄了用戶值得紀念的重要時刻。其中，報告里一個數(shù)據(jù)引起了很多網(wǎng)友的關注——網(wǎng)盤的儲存容量。

“百度網(wǎng)盤顯示我2022年上傳的照片超過了1.5TB（1TB等于102GB）!”許佳（化名）自己也沒有想到，自己已經(jīng)算是有清理手機空間的習慣了，但是網(wǎng)盤里的照片和文件還是多到內(nèi)存“告急”。隨著儲存數(shù)據(jù)的曝光，“電子囤物癥”被大量年輕人提及，手機告急的內(nèi)存已經(jīng)成為他們的常態(tài)，場景動作重復的照片、保存卻從未打開的電影資源和課程鏈接……“萬一能用上呢”的想法永遠阻礙著點擊刪除的動作，反而越積越多。網(wǎng)盤儼然成為年輕人囤資料的私人圖書館，考研資料、小說電影資源、視頻模板等的儲存率最高，年輕人正在通過這種方式，構(gòu)建一份屬于自己的數(shù)字資產(chǎn)和記憶。

然而，在一番懷舊式的展示狂歡背后，也有很多用戶表達了自己的擔憂?！半娮佣诜e癥”在學術上被稱為“數(shù)字囤積癥”，指數(shù)字文件的積累致使個體降低目標檢索能力，最終導致個體的壓力和混亂，無法“斷舍離”逐漸從日常生活蔓延到網(wǎng)絡世界。同時，年度報告生成的數(shù)據(jù)畫像也存在很多隱患，目前，在我國，保護個人隱私的體制尚不健全，App泄露用戶數(shù)據(jù)的問題并不少見，另一方面，平臺“大數(shù)據(jù)殺熟”的問題也一直被廣大用戶所詬病。