90、95后愛上小酌 新生代正成為酒水消費主力軍

VTN上的“全球美酒”專區(qū)，目前已自建全球供應鏈。

下班后或周末時，窩在家里小酌一杯，搭配一部最熱的綜藝或劇集，是杭州“95后”女生小肖最愜意的時刻，而這也是無數(shù)年輕都市男女的常態(tài)。第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2020年輕人群酒水消費洞察報告》顯示，以90后、95后為代表的新生代，正在成為不折不扣的酒水消費主力軍。

隨著新消費崛起和疫情影響，年輕消費者也逐漸形成了自己的“好酒”評判標準：除了考慮口感、品牌、包裝因素外，他們越來越看重健康和酒背后的文化內(nèi)涵；口感好、更健康甚至超過了品牌的重要性。此外，這屆年輕人開始從“源頭”搜羅好酒，更加關注產(chǎn)地、產(chǎn)區(qū)和酒莊。

女性酒水消費力強勁 VTN成美酒發(fā)燒友聚集地

不同類型的酒描繪了不同的生活追求。以葡萄酒為例，年輕且收入較為豐厚的一線城市女白領開始成為線上紅葡萄酒的活躍消費群體?！?020年輕人群酒水消費洞察報告》顯示，女性消費者在年輕一代酒水消費中更加顯著，其中90后女性消費人數(shù)已經(jīng)超過男性，年輕的“她力量”持續(xù)發(fā)力。相對于品牌，這個精致群體更加關注葡萄酒的產(chǎn)區(qū)和酒莊，也因此帶火了一批高品質的小眾葡萄酒品牌。

記者發(fā)現(xiàn)，熱衷小眾葡萄酒的“發(fā)燒友們”時常會推薦一個平臺——VTN國際品牌會員俱樂部，而這個平臺上的爆款單品“老藤酒”，也隨著這些“口口相傳”火出了圈?！俺巳缋棕灦摹啤?，會喝‘老藤酒’也是一種都市新潮?！痹诤贾莨ぷ鞯耐跖扛嬖V記者，她喝酒不太看重品牌，而是更相信自己的感受?！拔視冉佑|一款酒，有了一定的感知后會去各種社交平臺上搜索，看看自己的認知和別人的異同。”這款來自堡歌家族的老藤酒就是王女士由衷喜歡的一款酒，并且成功“種草”了多位好友。

除了“老藤酒”，在消費者心目中“很會選酒”的VTN還成功把“桃樂絲”“Robert Oatley”“梵登寶”“Paulett Wines”等多個品牌的優(yōu)選品帶出了圈。記者了解到，VTN之所以很會選酒，離不開“選酒大神”——郭陽，他是VTN酒水事業(yè)部總經(jīng)理，同時還是中國第一葡萄酒世家第三代繼承人，其祖父郭其昌是新中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)的奠基人。郭陽表示，VTN甄選出的各類美酒，往往是非常有原料特色、工藝精湛、高性價比，很多都是獨家的。在這里，消費者可以購買到很多以前要通過代購、海淘才能接觸到的全球美酒。據(jù)悉，第三屆VTN全球美酒節(jié)即將在本月初舉行，屆時將有多款全球新品美酒上線。

每個人都能找到自己的“寶藏酒”

VTN成高性價比美酒“百寶箱”

新消費浪潮下的當代年輕人，都有自己個性化的消費需求和偏好。而VTN早早洞察到消費需求的變遷，目前已自建全球供應鏈，通過品牌與平臺簽約、品牌授權、直采、專家選品將全球美酒搜羅到平臺上，讓用戶直接選購。一方面，省去了中間環(huán)節(jié)，控制了成本，給到美酒消費者更低的價格；其次，消費者可以在VTN上買到其他平臺少有、甚至沒有的美酒。而且，因為品牌直供、官方簽約合作等，VTN提供了100%正品保障，讓消費者沒有賣到假酒的后顧之憂。

據(jù)悉，VTN在堅持品牌深度精選的同時，憑借高品質的全鏈路會員服務，在“挑剔”的精英圈層中快速打開局面，吸引了一大批來自紐約、巴黎、悉尼、北京、上海等全球一線城市的精英人群。實力派歌手騰格爾更是對堡歌家族的老藤酒贊不絕口。

記者了解到，VTN平臺上的美酒消費者還可以通過多元化的形式與品牌直接互動和對話，享受專屬服務，比如消費者可以在平臺上定制美酒，還有機會受邀去參觀全球的葡萄酒莊，了解葡萄酒釀制過程，參與鑒酒知識培訓和美酒文化沙龍。此外，還有機會參與到新酒的設計和制作過程中。

VTN美酒流行的背后，其實彰顯了時代潮流的翻涌。隨著年輕消費者成為酒類消費主體，他們樂于接受自己認定且新鮮的事物?！拔沂裁淳贫紩L試，有時候在電商、社交平臺上搜索看看，有時候朋友推薦的我也會去試試?！睈劬迫耸啃￡懜嬖V記者。

可以說，線上商城、親友推薦等因素，成為影響年輕人信息獲取和促成購買的主要因素。因此，像VTN這樣便捷、正品保障、有身邊人真實口碑推薦的平臺，成為很多追求品質生活的消費者放心選酒的平臺，在這里每一個年輕人都可以找到屬于自己的“寶藏酒”。