雙11各大平臺(tái)加碼內(nèi)容賽道 你被成功“種草”了嗎？

第13年的雙11，各方勢(shì)力爭(zhēng)相加碼“種草”。具體表現(xiàn)為，淘寶和京東上線了自己的種草平臺(tái)，淘寶借助去年11月份推出的“逛逛”打造“雙11種草機(jī)”；京東則把“發(fā)現(xiàn)”頻道改為了“逛”，且放在了APP底部欄目正中央。而在雙11開(kāi)始前夕，抖音也被曝正在內(nèi)測(cè)“類小紅書(shū)”的種草產(chǎn)品?？焓謩t在今年1月就發(fā)布了一個(gè)“好物快種草”的新話題活動(dòng)，知乎也上線了“好物推薦”功能。

對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示，各大平臺(tái)紛紛發(fā)力種草最重要的目的并不是賣(mài)貨，而是為了增加用戶黏性。內(nèi)容實(shí)際上可以讓用戶的瀏覽時(shí)間變得更長(zhǎng)。進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代開(kāi)始，大家都在搶時(shí)間，包括微信做的公眾號(hào)和視頻號(hào)，本質(zhì)也是內(nèi)容。從內(nèi)容維度去看，種草內(nèi)容和電商之間的轉(zhuǎn)化是很直接的，其次才是短視頻帶貨衍生出來(lái)的直播帶貨。

而網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青則認(rèn)為，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),加上社交網(wǎng)絡(luò)的盛行，除了80后，90后、00后也逐漸成為主力消費(fèi)者，他們也更加需要平臺(tái)把他們感興趣的內(nèi)容進(jìn)行推薦。因此，對(duì)于電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)內(nèi)容推薦就顯得非常重要。在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，并且當(dāng)流量變現(xiàn)難和流量見(jiàn)頂?shù)那闆r下，各大平臺(tái)需要更多的忠實(shí)用戶，那么通過(guò)這樣的方式可以實(shí)現(xiàn)從“種草”到購(gòu)買(mǎi)的轉(zhuǎn)化，從而形成閉環(huán)。

“‘種草經(jīng)濟(jì)’發(fā)展的主要原因是消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)模式的變化?！本W(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、上海漢盛律師事務(wù)所高級(jí)合伙人律師李旻表示，當(dāng)前時(shí)代的消費(fèi)者，已經(jīng)從被動(dòng)的接受者，變成主動(dòng)的參與者。消費(fèi)者更加希望自己能夠參與甚至主導(dǎo)自己購(gòu)物體驗(yàn)，而不是單純通過(guò)電商推薦的被動(dòng)參與。同時(shí)，伴隨著“內(nèi)容+電商”模式的興起，以抖音為例，抖音中大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，為抖音帶來(lái)了龐大的用戶量，在用戶量的基礎(chǔ)上，電商的規(guī)模當(dāng)然擴(kuò)大了。