直播帶貨迎來標準化發(fā)展 杭州市地方標準或將出臺

《綠色直播間管理規(guī)范》 杭州市地方標準或將出臺

直播帶貨將有規(guī)可循、有據可依， 正式迎來標準化發(fā)展

近年來，隨著互聯(lián)網經濟的不斷發(fā)展，直播行業(yè)迎來機遇期，成為一種新社交、消費方式進入千家萬戶。“雙11”購物節(jié)臨近，各大電商平臺也鉚足了勁直播賣貨。不過直播翻車、假貨不斷、漲價再打折等亂象也時有所聞。近期，杭州市上城區(qū)市場監(jiān)管局對各直播電商開展專項檢查。

“這款寶寶輔食目前的單價是46元，通過后臺數(shù)據看到它近一年的交易價格也是46元，價格沒有變化。該商品參加‘雙11’活動，當天購買第二件半價，并參加平臺跨店滿減，相關信息都明示了消費者，符合相關規(guī)定?！痹诰疟つ畴娚讨辈セ?，執(zhí)法人員隨機抽查了幾家大型電商直播企業(yè)，通過對多款熱賣產品的檢查，查看是否存在“先漲價后降價”“花式營銷”等問題。

九堡作為杭州最火熱的電商直播基地之一，各個創(chuàng)業(yè)園區(qū)內，各間寫字樓里，如今活躍著約600家網紅孵化與營銷平臺（直播企業(yè)）和數(shù)量龐大的電商主播（網紅主播）、品牌代理商和供應鏈企業(yè)。

化妝品在“雙11”銷售量巨大，也最受愛美人士歡迎，但投訴量也一直很多。執(zhí)法人員重點抽查了部分在售化妝品。

“特殊用途的化妝品是需要明示消費者的，美白、遮瑕、防曬，還有染發(fā)燙發(fā)，等等，都屬于特殊用途的化妝品范圍，相應的成分含量和普通化妝品是有區(qū)別的，對于企業(yè)來說，就是要注意把這些真實信息告知到消費者?！眻?zhí)法人員對某電商平臺負責人進行了行政指導。如果是普通用途的化妝品，在廣告宣傳或者直播帶貨過程中，都不能宣稱具有美白防曬等特殊功效，否則都屬于虛假宣傳。

在某直播電商的倉庫，執(zhí)法人員隨機檢查了部分熱賣貨品，查看了其進貨來源、合格證明、檢測報告等等，未發(fā)現(xiàn)違法違規(guī)問題。同時，執(zhí)法人員要求電商平臺完善品控機制，嚴格標準要求，杜絕假冒偽劣產品進入直播銷售渠道。

行業(yè)治理，規(guī)范先行。直播電商作為一個新興行業(yè)，其長遠發(fā)展也離不開公平規(guī)范的市場環(huán)境和行業(yè)的自律。近年來，為持續(xù)推動直播電商行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，規(guī)范種種亂象，浙江省首推“綠色直播間”建設。上城作為首批試點單位，大膽創(chuàng)新，制定《“綠色直播間”星級評定辦法》，精心培育“綠色直播間”20家，并申報了《綠色直播間管理規(guī)范》杭州市地方標準。今后，直播帶貨將有規(guī)可循，有據可依，正式迎來標準化發(fā)展。