杭州有可能引入迪士尼、環(huán)球影城嗎？

中國主題公園研究院院長林煥杰：最近不可能，起碼是5到10年

近日，我們總結梳理了關于杭州打造世界級旅游樂園的八個問題。

杭州為什么需要一座世界級旅游樂園？它能為一座城市帶來什么？世界級旅游樂園的選址有哪些要求？環(huán)球影城、迪士尼、狂人國、流浪地球……杭州需要怎樣的世界級旅游樂園？

為了得到更專業(yè)的回答，帶著這些問題，我們專訪了中國主題公園研究院院長林煥杰。一起來聽聽他的建議。

問題1：杭州為什么要提出打造一座世界級的主題公園？

林煥杰：在改革開放之初，外地游客到杭州一次，基本上是人生的一大幸福事。但近些年，隨著全國各地經濟發(fā)展越來越好，杭州在整體旅游布局上的腳步相對慢了些。

杭州的旅游項目，大多還是老祖宗留下的東西，比如西湖、斷橋、靈隱寺、雷峰塔這些著名景點，這些景點你又不可能說改一改，增加一些互動項目難度也很大。

游客的審美也是在變的，在旅游項目上如果一直沒有更新，再好的景點競爭力也會慢慢下降。

問題2：不僅杭州，天津、成都、廣州、長沙等城市，都希望引入世界級主題公園。一座世界級的旅游樂園，能給城市帶來什么？

林煥杰：主題公園有兩個效應：一是經濟效應，主題公園可以拉動交通、酒店、零售、餐飲等，增加就業(yè)和稅收等。二是社會效應。一個城市有了一個主題公園以后，能夠提升城市的能級，拉動區(qū)域的土地價值和影響力，而且能夠長期保持人口流動，促進城市的快樂感、凝聚力。

問題3：杭州目前人口超過1200多萬，這樣的杭州能承載多大體量的旅游樂園？

林煥杰：以前我們在做主題公園可行性研究時，一般情況下都是首先計算本地的人口，也就是車程兩小時以內有多少人口。

但是現(xiàn)在的中國已經沒有距離感了，坐上高鐵、飛機，四通八達哪里都能去。所以，杭州打造的主題公園，服務對象應該是全國甚至全世界的游客。

2018年，國家發(fā)展改革委等5部門《關于規(guī)范主題公園建設發(fā)展的指導意見》中規(guī)定，結合我國當前實際，將主題公園劃分為特大型、大型和中小型三個等級。

我認為杭州完全有能力承載一個1000畝以上、大型到特大型的主題公園。

問題4：杭州有可能引入迪士尼、環(huán)球影城嗎？

林煥杰：最近不可能，起碼是5到10年，因為有排他協(xié)議。

1955年7月17日迪士尼在加州洛杉磯創(chuàng)辦了第一個迪士尼主題公園，到現(xiàn)在68年，它在全球也僅有6座；環(huán)球影城在全球只有5座主題公園。這證明國際品牌對主題公園落地是非常慎重的。

所以綜合國家政策、城市量級、排他性協(xié)議多種因素，包括杭州在內的中國其他城市，不太可能再引進迪士尼和環(huán)球影城。

問題5：目前杭州已與法國狂人國樂園簽署引進合作意向書，不過也有人擔心，歐洲的故事引進中國，中國游客能不能看得懂？

林煥杰：這個問題確實非常重要，狂人國我去過很多次，它比較特別的是沒有游樂設施，都是主題演繹，通過演繹再現(xiàn)歷史。

狂人國講的是法國人的故事，如果照搬過來，肯定不行。這就考驗設計師，如何讓中國游客看得懂、理解并喜愛。

同時，引進之后能不能落地好？能不能可持續(xù)發(fā)展、長期盈利？非常考驗杭州。

問題6：很多網友希望杭州打造《流浪地球》主題公園，杭州引入流浪地球主題公園，可行嗎？

林煥杰：《流浪地球》是一部比較好的科幻電影作品，也是有一定影響力的IP。

不過，電影跟主題公園二者之間還是存在著很大的差距。主題公園非常重視體驗感，這就要考驗創(chuàng)作、設計師、導演、建筑師，如何把最美、最好、最刺激、體驗感最強的內容呈現(xiàn)給游客。

《流浪地球》等IP相關的主題公園，我認為是可以做，但是怎么做好，還是需要時間，需要好好地討論、好好地研究。

問題7：世界級的主題公園對選址有哪些要求？杭州還有哪些短板需要補齊？

林煥杰：主題公園選址是有一些硬指標的。

為什么迪士尼一定要在上海？為什么環(huán)球影城一定要在北京？這些城市本身就是一個旅游目的地城市、人口集中的國際化大都市。

主題公園選址，區(qū)位因素非常重要，這包括政策、土地能不能供應；然后是交通條件、人口基數、經濟條件、文化消費偏好等等，還有就是城市本身的品牌影響力。

這些我覺得杭州都沒有問題。

問題8：您認為杭州適合什么樣的主題公園？能否給杭州提些建議？

林煥杰：我們常說，適合你的東西才是最好的。杭州有很多老祖宗留下來的好的旅游產品，完全可以建一個完全現(xiàn)代化、甚至科幻的主題公園，吸引更多年輕的游客。

杭州還可以考慮引入一個講述中華文化、中國故事的產品。這個產品要做得非常精美，講述的故事也非常有吸引力。

另外，要有差異化。杭州要做一個與眾不同，甚至說是獨一無二的項目，這才能體現(xiàn)杭州的城市目標定位。