“記憶”變“經(jīng)濟(jì)” 蕭山探索活化非遺市場之路

蕭山歷史悠久，文脈悠長，蘊(yùn)藏著豐富的非遺“金礦”。如何科學(xué)地保護(hù)和傳承非遺？市場化是不少非遺項(xiàng)目尋求新生的主要路徑之一。蕭山，一直在探索非遺的市場化之路，部分非遺項(xiàng)目求新求變，不但實(shí)現(xiàn)了“造血”發(fā)展，也讓文化遺產(chǎn)“活”了起來。

非遺項(xiàng)目市場化

素雅秀美的旗袍，玲瓏精致的手包，富麗細(xì)膩的屏風(fēng)……走進(jìn)杭州天緣布藝有限公司（以下簡稱“天緣布藝”）金惠路展示館，只見一件件畫繢作品種類眾多，栩栩如生。

“產(chǎn)品型非遺進(jìn)入市場時(shí)，首先要統(tǒng)一品牌色系形象，打造辨識度和認(rèn)知度?！碧炀壊妓囏?fù)責(zé)人葉灃儀說，以日常包裝盒為例，色系以藍(lán)白為主，源自本地錢塘江兩岸和西湖水系的色彩?！捌浯问窃O(shè)立標(biāo)志標(biāo)識、產(chǎn)品符合市場相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)等。”

個(gè)體戶時(shí)期，天緣布藝還是一家只靠單一出口風(fēng)水簾、掛畫等產(chǎn)品為主的小作坊。而后拓寬市場道路，定下“前店后廠，統(tǒng)一品控”的經(jīng)營模式，定位產(chǎn)品型非遺應(yīng)接地氣，入駐河坊街工匠亭；收藏型非遺入藝術(shù)館，展陳出售，逐步完善市場化。

從一個(gè)不起眼的家庭作坊，逐步蛻變成區(qū)級非遺文創(chuàng)骨干企業(yè)，天緣布藝正曬出一份亮眼的成績單：設(shè)計(jì)制作的作品屢獲國家級、省市級專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)；制作參與的工藝品多次入選國事活動(dòng)；產(chǎn)品出口澳洲、美國、日本等地，經(jīng)濟(jì)效益和社會效益雙管齊下。

與天緣布藝的市場化之路有異曲同工之妙，作為蕭山花邊的龍頭企業(yè)，中藝花邊集團(tuán)以智能化轉(zhuǎn)型升級，促進(jìn)蕭山花邊產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。中藝花邊集團(tuán)負(fù)責(zé)人趙建忠介紹，蕭山花邊沒有瀕危沒落的狀態(tài)，得益于選擇了一條市場化的道路。

據(jù)了解，目前全區(qū)共有非遺相關(guān)文創(chuàng)骨干企業(yè)3家，社會效益和經(jīng)濟(jì)效益良好；非遺文創(chuàng)及衍生品系列23大類、產(chǎn)品類型100余種，主要集中在食品、工藝品、生活用品等，其中以蕭山花邊、絲綢畫繢、南宋官窯、面塑為代表的非遺商品均進(jìn)入市場；具有一定市場發(fā)展?jié)摿Φ姆沁z品牌20余個(gè)，省級非遺優(yōu)秀旅游商品6家，均具有良好的非遺市場發(fā)展空間。

“非遺+旅游”產(chǎn)業(yè)落地活化非遺

在青梅酒商鋪一邊品酒，一邊沉浸式體驗(yàn)“劇本殺”；在根雕展示館欣賞一件件“化腐朽為神奇”的藝術(shù)精品；在扇面畫體驗(yàn)館感受傳統(tǒng)中國畫技法……穿梭在歡潭老街，可一站式打卡不少非遺項(xiàng)目。

今年9月，歡潭老街非遺主題街區(qū)正式完成建設(shè)，并入駐青梅酒、麻糍、二胡制作技藝等9個(gè)非遺店鋪和非遺展示館。據(jù)介紹，目前麻糍、青梅酒等非遺商品經(jīng)濟(jì)效益顯著，其中麻糍年收入最高達(dá)20萬元。“希望通過非遺賦能文旅產(chǎn)業(yè)，釋放產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，帶動(dòng)老街整體業(yè)態(tài)發(fā)展?！边M(jìn)化鎮(zhèn)文化站負(fù)責(zé)人裘陸銘介紹。

今年以來，進(jìn)化加快推進(jìn)全域美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，積極探索非遺市場化運(yùn)作道路。十一黃金周期間，進(jìn)化古韻歡潭景區(qū)接待游客累計(jì)4.3萬人次，美麗鄉(xiāng)村示范村大湯塢新村接待游客累計(jì)約1萬人次，真正實(shí)現(xiàn)了“美麗風(fēng)景”轉(zhuǎn)化為“美麗經(jīng)濟(jì)”。

隨著一個(gè)個(gè)美麗景區(qū)和美麗村莊破繭而出，一曲“非遺+旅游”的美妙序曲正在“蕭山南”唱響。比如河上鎮(zhèn)圍繞非遺民俗體驗(yàn)等重點(diǎn)，今年國慶期間，河上店景區(qū)接待游客達(dá)7.3萬人次；樓塔鎮(zhèn)推出3條精品旅游線，打造國遺館、濱溪詩路文化廊帶等，同時(shí)進(jìn)一步弘揚(yáng)“細(xì)十番”，不斷推動(dòng)傳統(tǒng)文化元素融入旅游業(yè)態(tài)。

全區(qū)18個(gè)非遺景區(qū)，21個(gè)非遺體驗(yàn)點(diǎn)，5條非遺主題旅游線路，通過打造“三鎮(zhèn)”“四村”“五線”“六館”等重點(diǎn)項(xiàng)目，助推城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展、文化和旅游互相促進(jìn)，形成“非遺主題旅游線路”—“非遺場館”—“非遺主題小鎮(zhèn)”—“民俗文化村”—“非遺體驗(yàn)點(diǎn)”這一層次清晰的文旅融合發(fā)展新體系，市場效益取得了良好效果。

“接下來我們將布好‘生態(tài)棋’，下好‘經(jīng)濟(jì)棋’。通過‘非遺+古村’，不斷催生社會效益、市場效益、文化效益、衍生效益，全面助力鄉(xiāng)村振興，繪就美麗鄉(xiāng)村畫卷?！眳^(qū)文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。