春節(jié)經(jīng)濟(jì)觀察：浙江消費(fèi)市場(chǎng)紅火開局

餐飲小吃重現(xiàn)排隊(duì)等座，各大酒店“一廂難求”，多個(gè)景區(qū)人山人?！瓌倓傔^去的春節(jié)假期，浙江消費(fèi)市場(chǎng)紅火開局，節(jié)日消費(fèi)向暖向好。

記者28日從浙江省商務(wù)廳獲悉，春節(jié)7天假期，多維度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，浙江消費(fèi)市場(chǎng)加快復(fù)蘇。其中，440家重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)6%，較2020年增長(zhǎng)64.7%。浙江29條步行街假期營(yíng)業(yè)額及客流量同比分別增長(zhǎng)51.98%、55.52%，較2020年春節(jié)有3倍以上增長(zhǎng)。

浙江省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，節(jié)日消費(fèi)向暖向好的背后，是多種因素的共同支撐，例如年貨節(jié)推動(dòng)市場(chǎng)回暖、消費(fèi)券提振市場(chǎng)信心、商圈步行街活力涌動(dòng)、餐飲消費(fèi)回暖快速、線上消費(fèi)表現(xiàn)亮眼、文娛消費(fèi)熱情高漲等。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，浙江各地政府舉辦“浙里來消費(fèi)·嗨購金兔年”年貨節(jié)活動(dòng)210場(chǎng)，帶動(dòng)各綜合體、商場(chǎng)自主開展迎新促銷活動(dòng)900余場(chǎng)。例如，“浙里來消費(fèi)·金兔煥新嘉享生活”年貨節(jié)匯集109家企業(yè)，三天現(xiàn)場(chǎng)交易2000余萬元；“臺(tái)州商務(wù)·嘉年華”開門煥新季系列活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)交易額達(dá)1000多萬元，意向交易額達(dá)2.13億元。

春節(jié)搭臺(tái)，消費(fèi)券唱戲，消費(fèi)券、過年禮包、穩(wěn)崗紅包持續(xù)點(diǎn)燃浙江消費(fèi)市場(chǎng)。杭州分三輪發(fā)放2000萬元餐飲專用消費(fèi)券，同時(shí)為在杭務(wù)工人員發(fā)放600元消費(fèi)券；寧波市縣聯(lián)動(dòng)，2輪發(fā)放6億元消費(fèi)券，涉及10多個(gè)券種，已撬動(dòng)銷售金額12.34億元……據(jù)悉，該省已發(fā)放消費(fèi)券15億元，其中春節(jié)期間消費(fèi)券使用超4億元。

春節(jié)期間，漫步在杭州各大商圈和步行街，活力涌動(dòng)的感受撲面而來。據(jù)介紹，剛被評(píng)為首批全國(guó)示范智慧商圈和智慧商店的湖濱商圈、武林商圈以及湖濱銀泰、解百商業(yè)、杭州大廈聯(lián)動(dòng)促銷，滿減、開盲盒、團(tuán)券、積分兌禮等新春活動(dòng)驚喜不斷、持續(xù)火熱，引領(lǐng)消費(fèi)高增長(zhǎng)。春節(jié)假期后半程，二維火監(jiān)測(cè)的浙江29條步行街日均營(yíng)業(yè)額和客流量都有同比30%以上的增長(zhǎng)。

新春佳節(jié)，餐飲業(yè)是名副其實(shí)的“人氣擔(dān)當(dāng)”，浙江餐飲消費(fèi)快速回暖。以杭州為例，在餐飲專項(xiàng)消費(fèi)券的杠桿撬動(dòng)下，餐飲企業(yè)瞄準(zhǔn)市場(chǎng)需求，紛紛推出形式多樣的新春套餐、滿減消費(fèi)券等優(yōu)惠活動(dòng)，餐飲行業(yè)迎來消費(fèi)熱潮。

例如，除夕當(dāng)晚，上城區(qū)不少人氣餐飲企業(yè)推出特色年夜飯?zhí)撞停髲d、包廂座無虛席；建德市嚴(yán)州府等5家大型餐飲年夜飯包廂預(yù)訂滿座率接近100%，嚴(yán)州府春節(jié)期間實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額57.3萬元，同比增長(zhǎng)109%。

同時(shí)，預(yù)制菜成為春節(jié)“食尚”。知味觀相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間企業(yè)預(yù)制菜銷售69.12萬元，同比增長(zhǎng)44.2%。湖州南潯潯味堂食品有限公司則表示，春節(jié)高峰時(shí)期，100多款預(yù)制菜日出貨量超過300噸。

春節(jié)期間，浙江400多家國(guó)有景區(qū)及部分民營(yíng)景區(qū)推出免費(fèi)游優(yōu)惠，這也推動(dòng)該省旅游消費(fèi)異?；馃?。

此外，線上銷售表現(xiàn)亮眼，成為浙江春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)一大特征?！罢阄赌曦洝す蚕硇麓骸?023網(wǎng)上年貨節(jié)如火如荼地舉行，多家平臺(tái)反映，果蔬鮮花、年貨禮盒、肉禽海鮮銷量走俏，鴻運(yùn)蘭等迎春盆栽深受青睞。

在文娛消費(fèi)方面，賀歲佳片助力浙江電影市場(chǎng)兔年開門紅。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，浙江全省2023春節(jié)檔總票房突破4.25億元，觀影人次超過732.49萬，同比分別增長(zhǎng)14.86%、23%。