“錯過了王一博的紅包封面，求再來一波吧”，蹲點幾輪都沒搶到愛豆定制紅包封面的小魚在其社交平臺發(fā)出請求，這個紅包封面是Redmi手機推出的代言人王一博微信定制紅包封面。

所謂微信定制紅包封面，是微信在普通紅包封面基礎(chǔ)上推出的定制封面，企業(yè)可以設(shè)計不同的圖案制作成紅包封面發(fā)放給用戶，用戶領(lǐng)取封面后，在發(fā)紅包時可采用相應(yīng)的紅包封面圖案。今年以來，奢侈品牌如Gucci、快餐品牌如肯德基、手機游戲如陰陽師等各大企業(yè)紛紛推出了自己的微信紅包封面，這些封面以明星、動漫人物等為主題，用戶只需通過抽獎或定時領(lǐng)取方式就可獲得。

因封面有明星照片、特別的圖樣等元素，微信定制紅包封面吸引了不少粉絲、消費者領(lǐng)取，而微信紅包封面也一躍成為2021年第一波流量密碼。紅包封面究竟有什么魔力？能夠讓大家出時間甚至出錢，只為求一個領(lǐng)取名額？

Gucci、LV、手游、美妝齊入局

搶紅包封面比搶紅包還積極？

“趙麗穎、劉昊然封面預(yù)告，蹲到零點復(fù)制這段文字發(fā)到微信聊天，直接點藍(lán)字進(jìn)去領(lǐng)”，最近花花微信里沉寂多時的班級群又重新活躍起來，“最近每天凌晨都有人發(fā)紅包封面預(yù)告，上面附上時間、封面信息等內(nèi)容，只要蹲點領(lǐng)就行了”，花花告訴記者，自今年初紅包封面火了以后，同學(xué)們開始在群里分享搶封面“攻略”、展示紅包封面，班級群重新活躍起來。

記者從花花提供的群內(nèi)預(yù)告中看到，2月1日凌晨，有人將當(dāng)天派發(fā)紅包封面的信息發(fā)在群內(nèi)，信息包括了開搶時間、派發(fā)企業(yè)或明星名稱、領(lǐng)取鏈接及限量份數(shù)等。2月1日上午11點30分，記者點擊了其中標(biāo)注了10點開搶、限量20萬份的“第五人格”紅包封面領(lǐng)取鏈接，頁面顯示一個半小時內(nèi)，20萬份封面已被搶光。

Gucci、LV等奢侈品牌也紛紛推出個性紅封，陰陽師、第五人格等游戲也推出定制封面。例如Gucci在1月中旬推出的哆啦A夢紅包封面，因其限量及難抽程度，Gucci紅包封面一度于1月20日登上了微博熱搜榜，相關(guān)話題閱讀量超過兩億。據(jù)微信紅包封面開放平臺顯示，目前推出定制紅包封面的企業(yè)包括了出行、互聯(lián)網(wǎng)、教育、金融地產(chǎn)、美妝、汽車、數(shù)碼家電、文娛傳媒等多個領(lǐng)域，其中愛奇藝、快手、美團(tuán)等耳熟能詳?shù)钠髽I(yè)都囊括在內(nèi)。

花10元買個紅包封面塞一分錢

紅包封面為何如此“迷人”？

記者在淘寶搜索紅包封面，銷量最高的9.9元紅包封面顯示已有5萬多人購買，還有價格更高的19元紅包封面。說到底，紅包封面不過是一張紙，為何能讓人如此著迷？

記者觀察發(fā)現(xiàn)，其一是企業(yè)推出的紅包封面較為精美，吸引了粉絲及部分顏控。如大多數(shù)品牌都與明星進(jìn)行聯(lián)名設(shè)計，這導(dǎo)致很多追星族為搶到自己的愛豆封面而蹲點守候，粉絲基數(shù)大導(dǎo)致紅封推出即秒光。其二，大多微信紅包封面限量派送。盡管今年微信降低了定制紅包門檻，定制紅包由原來的10元一個降為1元一個，但企業(yè)派發(fā)紅包封面都需要以1元一個的標(biāo)準(zhǔn)向微信付費，如第五人格每天限量發(fā)放20萬封面，需支付20萬費用，因此企業(yè)對派發(fā)封面限量。

限量疊加個性化定制，這使得搶到的人會覺得倍有面子?！坝腥藫尩椒饷婧缶蜁谌豪锇l(fā)紅包，發(fā)1分錢的都有，重點不在紅包，而是紅包封面”，用戶小楊告訴記者，“就像收集游戲皮膚一樣，我有的你沒有，就會覺得很有面子”。事實上，紅包封面瞄準(zhǔn)的就是用戶的社交炫耀心態(tài)。盡管紅包封面并不能帶來實質(zhì)性的利益，但通過紅包封面，一來可以收獲話題，與朋友進(jìn)行社交討論；另一方面，這種社交展示也滿足了用戶的“面子心理”，如Gucci的限量紅包封面，會讓用戶覺得“倍有面子”，這正是大眾著迷紅包封面的原因所在。