黃金消費(fèi)暴增近5成 年輕人悄然成為主力

“大金鏈子小手表,一天三頓小燒烤?！痹鴰缀螘r(shí),“穿金”還是老成、土氣、暴發(fā)戶、社會(huì)人的象征。到今天,越來(lái)越多年輕人的身上也開(kāi)始“金光閃閃”了。

施華洛世奇的“水晶小天鵝”哪比得上“在逃公主足金版蝴蝶結(jié)項(xiàng)鏈”閃亮,氧化變黑的潘多拉串珠怎么能有黃金吊墜的貴氣恒久遠(yuǎn),“Tiffany藍(lán)”看久了也遠(yuǎn)不敵“金燦燦”耐看嘛!

“年少不知黃金香”的年輕人,何時(shí)愛(ài)上了這種硬通貨?

黃金走進(jìn)年輕人的購(gòu)物車(chē)

一年一度的“雙11”購(gòu)物節(jié)到了，有人還在盤(pán)算著怎么買(mǎi)更省錢(qián),有人已經(jīng)開(kāi)始琢磨著怎么能買(mǎi)東西還“賺錢(qián)”了。

“金條優(yōu)于克金,克金優(yōu)于工藝金?！?5后女生王斐(化名)就是一名“買(mǎi)金人”,這個(gè)“雙11”,王斐一通操作下來(lái),以299.15元/g的均價(jià)買(mǎi)到了自己心儀的兩款足金吊墜,而當(dāng)日該品牌的金價(jià)為477元/g。

“一共省了差不多900塊錢(qián),大致思路就是黃金珠寶券+plus補(bǔ)貼券+品牌店鋪券+官方滿減+一些零碎小紅包。”王斐說(shuō)。

撿到這樣的大便宜可不容易,此前一個(gè)月,她每天都會(huì)去品牌店鋪搶滿“2000減200”的店鋪優(yōu)惠券,“每天早上10點(diǎn)店鋪首頁(yè)領(lǐng),晚上10點(diǎn)直播間領(lǐng)。黃金越靠近2000元門(mén)檻的越合適,選好后和其他店鋪湊plus補(bǔ)貼券。”

其實(shí),“買(mǎi)金熱”早已從購(gòu)物車(chē)蔓延開(kāi)來(lái)。世界黃金協(xié)會(huì)近日發(fā)布的報(bào)告顯示,全球金條和金幣需求量連續(xù)第五個(gè)季度出現(xiàn)同比增長(zhǎng),金飾品的需求量同比增長(zhǎng)33%,主要源自中國(guó)、印度和中東地區(qū)。

中國(guó)黃金協(xié)會(huì)稱(chēng),前三季度,全國(guó)黃金實(shí)際消費(fèi)量813.59噸,同比增長(zhǎng)48.44%,較疫情前2019年同期增長(zhǎng)5.89%。在促消費(fèi)政策以及七夕、中秋節(jié)消費(fèi)等因素帶動(dòng)下,黃金首飾消費(fèi)復(fù)蘇勢(shì)頭迅猛。

黃金不再土,誰(shuí)能“頂?shù)米　?

“買(mǎi)黃金多好啊!可以加點(diǎn)加工費(fèi)去實(shí)體店換款首飾,可以等大盤(pán)漲價(jià)賣(mài)了賺錢(qián),還可以攢起來(lái)去打金,或者就放著觀賞,金燦燦的多好看啊!”王斐如此表達(dá)自己買(mǎi)黃金的原因。

眾多年輕人為何都開(kāi)始喜歡黃金了?五年前他們還不是這么說(shuō)的!

據(jù)世界黃金協(xié)會(huì)2016年發(fā)布的《中國(guó)金飾消費(fèi)趨勢(shì)洞察》報(bào)告,大部分中國(guó)女性購(gòu)買(mǎi)金飾的意愿高于全球水平,但18-24歲的中國(guó)女性對(duì)黃金不感興趣,購(gòu)買(mǎi)意愿僅為16%,其中五成以上的人將其解釋為:“不符合我的風(fēng)格。”

“不符合風(fēng)格”不難理解。相信很多人對(duì)于黃金的初啟蒙,都是從年幼的時(shí)候被媽媽強(qiáng)行拉到各大商場(chǎng)一樓黃金柜臺(tái)開(kāi)始的。媽媽在一片金光閃閃中對(duì)著“?！弊纸鸾渲负汀盎ㄩ_(kāi)富貴”金鏈子如癡如醉,你在旁邊不知所措昏昏欲睡。

直到你……要結(jié)婚了。

“我最近沉迷三金,每天在社交平臺(tái)上搜各種款式。結(jié)婚的鉆戒是老公隨便買(mǎi)的,三金是我自己認(rèn)真挑的,花了三萬(wàn)多?！蓖?0后,今年結(jié)婚的喬陽(yáng)(化名)覺(jué)得,“不都說(shuō)鉆石是營(yíng)銷(xiāo)騙局嘛,現(xiàn)在可能是成熟了,覺(jué)得一堆碳原子怎么也沒(méi)有黃金實(shí)在啊!”

當(dāng)然,結(jié)婚不是買(mǎi)黃金的唯一理由。本命年要買(mǎi)金“壓一壓”,發(fā)工資要買(mǎi)金“犒勞犒勞”,重要日子要買(mǎi)金“紀(jì)念一下”,黃金也成為了很多年輕人取悅自己的方式。

“金飾需求恢復(fù)至疫情前水平,主要得益于較低的金價(jià)以及新品種的涌現(xiàn)。”世界黃金協(xié)會(huì)中國(guó)區(qū)CEO王立新表示。

“這幾年的感受用一個(gè)詞來(lái)形容就是‘真香’?！蹦滁S金品牌柜員佳佳(化名)說(shuō),店里的年輕顧客確實(shí)越來(lái)越多,和他們溝通交流中,聽(tīng)到的最多的話就是“之前覺(jué)得黃金是媽媽奶奶的愛(ài)好,現(xiàn)在真香了?！?/p>

年輕人買(mǎi)金的原因,佳佳認(rèn)為首先是各大品牌創(chuàng)新和營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)果?！皫缀趺刻於紩?huì)有年輕的女孩子拿著小紅書(shū)上的圖片來(lái)問(wèn)我們有沒(méi)有同款,還有博主創(chuàng)意了很多裝飾金飾的方式,這讓我們每天除了日常工作還多了學(xué)習(xí)編繩技巧等新任務(wù)?！?/p>

“年紀(jì)大一些的顧客還是更認(rèn)可老鳳祥等傳統(tǒng)品牌,周大福、周生生等品牌則吸引了更多年輕人?！奔鸭颜J(rèn)為,黃金的年輕化也是一個(gè)明顯趨勢(shì)。

據(jù)她介紹,黃金新的工藝層出不窮。比如3D金指的是用“電鑄”,可以讓足金變硬;古法則是用失、摟胎、錘揲、花絲、鏨刻、鑲嵌、修金等非遺古法錘煉,讓黃金變得啞光;琺瑯金相當(dāng)于給黃金上了幾層顏料,讓傳統(tǒng)的金黃色變得絢爛。

“現(xiàn)在的黃金飾品早就不是大家記憶中的樣子了,像我所在的品牌和迪士尼、櫻桃小丸子、三麗鷗、柯南等IP都有過(guò)聯(lián)名,推出了非常多可愛(ài)時(shí)尚的款式,年輕人都很喜歡?！奔鸭颜f(shuō)。

“金坑”水也深,“進(jìn)坑”要謹(jǐn)慎

除了款式翻新不斷,購(gòu)買(mǎi)黃金的渠道也早就不限于線下金店,線上、直播也新生了“黃金賽道”。以抖音主播“董先生”為例,他的直播間主打“拼低價(jià)”,只要和他合作賣(mài)珠寶,或者賣(mài)他的珠寶,大概率就會(huì)是當(dāng)日抖音帶貨日榜第一名。

幾天前,李佳琦直播間“黃金珠寶節(jié)”專(zhuān)場(chǎng)里,無(wú)數(shù)年輕女孩揮“金”如土?！氨緛?lái)買(mǎi)黃金就有種‘錢(qián)換了種方式陪伴我’的感覺(jué),從直播間買(mǎi)發(fā)貨前金價(jià)跌了還給你補(bǔ)差價(jià),這是保本期貨吧!”有網(wǎng)友評(píng)論。

“以李佳琦直播間一款到手價(jià)12000元左右的金手鐲舉例,以我個(gè)人經(jīng)驗(yàn)看利潤(rùn)也就在1000多元,屬于零售里很良心價(jià)格的了。”從事珠寶批發(fā)行業(yè)的唐女士告訴中新網(wǎng),黃金因?yàn)閮r(jià)格透明,在業(yè)內(nèi)屬于對(duì)消費(fèi)者比較友好的品類(lèi)。

“珠寶很多都是賺一倍以上利潤(rùn)的,特別像玉石之類(lèi)的利潤(rùn)空間巨大,許多品牌店近2000元的成本賣(mài)10000元都正常了。”唐女士表示。

當(dāng)然,什么省錢(qián)不省錢(qián)的倒是其次,伴隨著“黃金保值”“買(mǎi)飾品順便投資”等說(shuō)法,“買(mǎi)黃金不是花錢(qián),是攢錢(qián)”也成了越來(lái)越多買(mǎi)金人的口頭禪。

唐女士特別強(qiáng)調(diào),投資黃金和購(gòu)買(mǎi)黃金飾品完全是兩個(gè)概念。

“傳統(tǒng)的金飾大多是按克計(jì)價(jià)方式,簡(jiǎn)單說(shuō)就是克數(shù)+手工費(fèi),款式也相對(duì)單一樸素。但現(xiàn)在年輕人不再一味追求克數(shù),品牌投入在工藝和設(shè)計(jì)上的成本高了,這也就是為什么越來(lái)越多的飾品開(kāi)始以按件計(jì)價(jià)的一口價(jià)售賣(mài)?！碧婆空f(shuō),金飾工藝再精美在回收時(shí)也是按照克重計(jì)算的,變現(xiàn)免不了會(huì)高價(jià)買(mǎi)進(jìn)、低價(jià)賣(mài)出。

當(dāng)然,真正想要靠黃金理財(cái)?shù)哪贻p人也有自己的辦法。幾萬(wàn)元一塊的金條買(mǎi)不起,王斐每個(gè)月都會(huì)買(mǎi)一到兩顆1克的“金豆子”。

“沒(méi)有手工費(fèi),一顆就是300-400元的金價(jià),但攢起來(lái)也很有成就感,還能提醒自己存錢(qián)。身邊還有人會(huì)直接在銀行的手機(jī)App買(mǎi)金子,儀式感不那么強(qiáng),但攢多了可以去營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)換成金條,在App直接賣(mài)也很方便?！蓖蹯痴f(shuō)。

你也開(kāi)始對(duì)黃金“真香”了嗎?