杭州中心正式開業(yè) 女性情趣用品店入駐引熱議

在過去的這個(gè)周日，武林商圈迎來了全新商業(yè)綜合體——杭州中心，雖然之前為期四天的試營(yíng)業(yè)階段（12月20日-23日），已有不少人特地到現(xiàn)場(chǎng)先睹為快。但正式開業(yè)的杭州中心讓不少時(shí)尚人士失望：在主打“國(guó)際名品”的L1層，與大家見面的店鋪僅有兩家，甚至連知名化妝品也全部消失，可以說是徹底“終結(jié)”了此前大家對(duì)于入駐奢侈品牌的好奇。

倒是主打潮玩、餐飲的B1、B2層則是熱鬧到了要排隊(duì)等候的程度，沒有奢侈品作為核心競(jìng)爭(zhēng)力的杭州中心，選擇了走潮流、藝術(shù)、餐飲的路，而最為引起熱議的是開B1名為“大人糖”的針對(duì)女性的情趣用品店，可謂是開了杭城商業(yè)綜合體之先河，特別之處也算可圈可點(diǎn)的。

開業(yè)首日，杭州中心B2層人頭攢動(dòng)，不少店鋪大排長(zhǎng)龍

開在杭州中心B1層的“大人糖”店面

奢侈品牌未有露面 情趣品店“大人糖”依顏色提供服務(wù)

為了趕上年底節(jié)假日的消費(fèi)高峰，許多商業(yè)綜合體將開業(yè)日期定在元旦前，杭州中心也不例外。正式開業(yè)當(dāng)天，記者去杭州中心，大多數(shù)店鋪開門正式營(yíng)業(yè)，杭州中心的商場(chǎng)分布在B2-L8層，B3-B6的四層是停車場(chǎng)。

作為整個(gè)商城的黃金地段，L1層以“國(guó)際名品”為定位，在開業(yè)前，大眾對(duì)于入駐奢侈品牌的猜測(cè)是杭州中心最大的討論點(diǎn)。對(duì)奢侈品牌有所期待的消費(fèi)者可能會(huì)失望了，從現(xiàn)場(chǎng)情況來看，L1層的露出店鋪與試營(yíng)業(yè)期間無異，目前僅有設(shè)計(jì)師服飾品牌mithridate以及生活品牌紅鯉樂團(tuán)，其他店鋪位置均被藝術(shù)展覽的宣傳海報(bào)所遮蓋，而西太后作為杭州中心首個(gè)揭曉的奢侈品牌，仍處于裝修階段，預(yù)計(jì)明年5月開業(yè)。

同時(shí)，L2、L3層主打時(shí)尚、設(shè)計(jì)類服飾，有JASON WU、The 30half等設(shè)計(jì)師買手店，L4-L6層主打生活、家居和個(gè)護(hù)，有SIDANDA、HermanMiller等床品、家具類店鋪，值得一提的是，L2-L8每層都有餐飲類店鋪。其中有別于其他商場(chǎng)的亮點(diǎn)位于L3層，需預(yù)約購(gòu)票的中心美術(shù)館，開業(yè)當(dāng)天美術(shù)館也引來不少人打卡，L8層還設(shè)有樓頂花園目前暫未開放。

與大部分商業(yè)綜合體相似的是，B1、B2層是杭州中心最熱鬧的樓層。B2層聚集了一些浙江首店、杭州首店級(jí)別的餐飲店鋪，校村炸雞、星平雞飯、麻布屋等店人氣火爆。昨天中午記者再次探店，發(fā)現(xiàn)B2層人流量依舊不減，以餐飲為“首店”主力的號(hào)召力可見一斑。

在主打服飾潮玩的B1層集中了不少大眾品牌，如泡泡瑪特、樂高，還有包括INJOI在內(nèi)的小眾潮玩、禮品、服飾店鋪。而B1層中最受關(guān)注的店鋪非“大人糖”莫屬，該品牌的主營(yíng)產(chǎn)品為女性情趣用品，而杭州中心的大人糖門店不但是杭州首家開進(jìn)商城的情趣用品店，也是該品牌繼今年7月在深圳商城開設(shè)店鋪后的又一線下門店。店門口還針對(duì)不同性格消費(fèi)者，提供了可選擇佩戴的藍(lán)色或者粉色絲帶手環(huán)，店員將會(huì)根據(jù)消費(fèi)者佩戴手環(huán)的顏色來確定顧客的需求，比如藍(lán)色表示顧客在店里不需要主動(dòng)介紹產(chǎn)品，畢竟情趣產(chǎn)品對(duì)于不少女性來說會(huì)存在心理上的障礙，真的很“知趣”！在社交平臺(tái)上，網(wǎng)友對(duì)該門店產(chǎn)品以及服務(wù)的討論也為杭州中心帶來不少熱度，還有許多人特地前去打卡。

商業(yè)綜合體成熱潮

如何打造差異化是關(guān)鍵

放眼武林商圈，各大商業(yè)綜合體聚集。其中，作為武林商圈乃至杭州一眾商城中，定位于高端奢侈品的杭州大廈，不少人都有過杭州中心是否與其定位類似的猜測(cè)。隨著杭州中心正式開業(yè)，大家對(duì)于商城中入駐奢侈品牌的好奇也暫告一段落。

從整座商城的露出品牌來看，奢侈品非杭州中心的主攻地已成為共識(shí)。相較之下，餐飲構(gòu)成了杭州中心的半壁江山，除了B1、L1層外，商城其余各層均設(shè)有餐飲類店鋪。而位于L1層的藝術(shù)陳設(shè)、展廳以及L3層的中心美術(shù)館則是杭州中心打造的、有別于其他商城的記憶點(diǎn)。

“藝起共潮生”作為出現(xiàn)在杭州中心外立面屏幕以及商城內(nèi)的廣告宣傳語，同時(shí)也是杭州中心對(duì)于自身定位的闡釋。沒有奢侈品牌作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，杭州中心希望靠藝術(shù)、潮流、先鋒的新路子，避開與武林商圈其他商城重合的定位。

在全國(guó)的商業(yè)綜合體紛紛開業(yè)熱潮下，即便是作為武林商圈中的新鮮血液登場(chǎng)，杭州中心想要在這之中奪得屬于自己的生存空間也并非易事，因?yàn)樾袠I(yè)熱潮不但帶來了爆發(fā)和新鮮感，還會(huì)產(chǎn)生無法避免的問題——嚴(yán)重的同質(zhì)化。這也是杭州中心除了餐飲之外，還著重強(qiáng)調(diào)潮流藝術(shù)這一定位的原因。不打造出自己的差異化和不可替代性，就難有長(zhǎng)遠(yuǎn)、光明的未來。

杭州中心的盛大啟幕，標(biāo)志著武林商圈現(xiàn)有四大商業(yè)綜合體——杭州大廈、武林銀泰、國(guó)大城市廣場(chǎng)、嘉里中心之后，又迎來一位新成員。在如此密集的商業(yè)布局之下，還有緊靠武林銀泰、正在施工中的恒隆廣場(chǎng)預(yù)計(jì)在2024年至2025年分階段建成，在對(duì)手如云的武林商圈，杭州中心能否憑借其新定位走出差異之路？