秒售空！茅臺聯(lián)名又又又賣斷貨......

9月16日下午三點半，貴州茅臺（600519.SH）與德芙巧克力合作的茅小凌酒心巧克力正式上市。

據(jù)悉，天貓參與同步首發(fā)的三家店（德芙官方旗艦店、茅臺冰淇淋旗艦店、天貓超市），均在一分鐘內(nèi)售罄！已在加急補(bǔ)貨，計劃于9月17日至20日每天早上10點和晚上8點發(fā)售。

茅臺巧克力的消息14日提前官宣后，當(dāng)天就已登頂全網(wǎng)熱搜。

圖片截自相關(guān)內(nèi)容廠商微博宣傳材料

“建議你提前預(yù)訂，怕你到時候來沒貨了。”9月15日，重慶一家茅臺冰淇淋門店的負(fù)責(zé)人對記者提醒。

根據(jù)茅臺冰淇淋天貓旗艦店掛出的產(chǎn)品消費(fèi)提示，該款產(chǎn)品酒精含量（以質(zhì)量計）<1%，未成年人、孕婦、酒精過敏者等請勿食用，食用后請勿立即駕車，駕車時請勿食用。

此次上市的酒心巧克力均添加了2%的53度飛天茅臺酒。

記者從茅臺方面獨(dú)家確認(rèn)，用于巧克力制作的茅臺酒，是由合作方采購500ml53度飛天茅臺酒后再進(jìn)行加工，按官方指導(dǎo)價進(jìn)行采購。500ml53度飛天茅臺酒正是貴州茅臺的大單品，官方指導(dǎo)價1499元，這意味著酒心巧克力產(chǎn)品的推出，有利于貴州茅臺上市公司的業(yè)績。

距離與瑞幸合作的醬香拿鐵上市剛過12天，茅臺再次跨入新賽道。

線上“秒空” 線下門店排隊

據(jù)證券時報，9月16日下午，記者來到位于深圳的茅臺冰淇淋店探訪發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)擺出了該款巧克力的宣傳海報，不少消費(fèi)者早已在線下實體店等候“茅小凌”的正式發(fā)售，現(xiàn)場已經(jīng)出現(xiàn)了排隊現(xiàn)象，甚至有消費(fèi)者一次性買了十幾盒。

有品嘗過的消費(fèi)者對記者表示，這款巧克力的酒味比較淡，沒有醬香拿鐵濃。從包裝和售價來看，買來送禮是很好的選擇，但如果是日常消費(fèi)，可能只會嘗鮮。

根據(jù)產(chǎn)品介紹，此次雙方聯(lián)名推出的巧克力共有經(jīng)典酒心和減糖酒心兩款。其中，經(jīng)典酒心包含醇黑巧克力和牛奶巧克力兩種口味，減糖酒心款包含醇享醬香和陽光海鹽兩種口味。在包裝方面，分別有120g/盒、60g/盒的禮盒分享裝和20g/盒的嘗新裝。

據(jù)介紹，該聯(lián)名巧克力每顆都添加2%的53%vol貴州茅臺酒。對于該巧克力食用后能否開車，茅臺冰淇淋旗艦店主播表示，食用后需要休息至少15分鐘，才可以開車。

售價方面，20g裝的經(jīng)典酒心款35元/盒，減糖酒心款39元/盒；120g裝的經(jīng)典酒心款169元/盒，減糖酒心款179元/盒。

線上渠道方面，記者注意到，15：30開售后，線上渠道的該聯(lián)名巧克力幾乎上線秒空，15：35，僅茅臺冰淇淋旗艦店搭配冰淇淋售賣的兩款產(chǎn)品還有剩余。15：45，該旗艦店全部酒心巧克力相關(guān)產(chǎn)品也已經(jīng)售完。據(jù)悉，9月17日至9月20日期間，天貓將持續(xù)補(bǔ)貨，并于每天上午10點和晚上8點發(fā)售。

不過，記者查看銷售數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)該款酒心巧克力線上渠道的產(chǎn)品量并不多。抖音茅臺冰淇淋旗艦店上該產(chǎn)品的已售銷量顯示約有3000，天貓茅臺冰淇淋旗艦店上的已售銷量顯示為400+，德芙天貓旗艦店上的已售銷量顯示為2000+。

一顆巧克力內(nèi)茅臺酒成本不到1塊錢

此次茅臺、德芙聯(lián)手推出的酒心巧克力共分為經(jīng)典口味、減糖口味兩款產(chǎn)品。按照德芙方面的說法，產(chǎn)品由德芙提供配方和制作工藝，產(chǎn)品研發(fā)歷時7個月，經(jīng)過52個配方、80多次口味測試。

在官宣之前，茅臺、德芙的渠道都已密集在線上線下備貨。

德芙天貓旗艦店從15日就開啟了預(yù)售直播，單個ID限購2件，部分偏遠(yuǎn)地區(qū)、炎熱地區(qū)暫時無法加購。

（德芙旗艦店主播手中的巧克力為2顆裝，下方為12顆禮盒裝）

從16日開始，酒心巧克力在線下線上十個渠道全面鋪開。線下除了在全國茅臺冰淇淋門店發(fā)售，還在全國106家Ole超市、遵義中國酒文化城、三亞海棠灣茅臺度假村銷售，線上在i茅臺、茅臺冰淇淋天貓/抖音旗艦店、德芙天貓旗艦店、天貓超市、德芙/瑪氏抖音旗艦店開售，并從17日開始將進(jìn)入到大潤發(fā)、華東地區(qū)羅森門店等商超渠道。

綜合來看，12顆禮盒裝的定價分別為經(jīng)典口味169元、減糖款179元，2顆裝的經(jīng)典款、減糖款分別為35元、39元。按12顆禮盒裝經(jīng)典口味的價格推算，茅臺巧克力單顆最低價格在15元左右。

按照添加2%的飛天茅臺酒計算，1顆10g巧克力當(dāng)中有0.2g飛天茅臺酒，約不到0.22毫升。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者按照1499元采購價來推算，一顆巧克力當(dāng)中的茅臺酒成本約0.65元，還不到1塊錢。

作為一個中國傳統(tǒng)品牌企業(yè)，茅臺要永遠(yuǎn)年輕，增強(qiáng)企業(yè)生命力，就必然要擁抱“Z時代”的年輕一代。茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍提到，目前，茅臺已完成了“喝、吃、品、飲、帶”的產(chǎn)品矩陣生態(tài)布局，即喝茅臺酒、吃茅臺宴、品茅臺冰淇淋、飲醬香拿鐵、帶酒心巧克力。至此，“+茅臺”周邊產(chǎn)品開發(fā)也將告一段落。